2020年12月21日,淘宝官方发布了“2020年度十大商品”,这是淘宝首次发布相关的商品榜单。在今年发布的榜单里包含了口罩、打蛋器、上门喂猫和热干面等因为疫情而带着“年度”气息的商品,也有球衣、奥特曼、JK制服、盲盒等具有亚文化热度商品,也有5G手机这样位于科技前沿的产品。
“这个榜单所呈现出来的商品基本上和消费者里的很近,很有代表意义。对于消费者来说,代表了实实在在的生活,对商家来说具有选品策略上的启发。”店宝宝电商研究院张斌表示,店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。
淘宝也给每一个商品给出了相应的推荐语。首先就是口罩。口罩可以说是今年刻在每一个中国人记忆深处一抹挥之不去的色彩。几乎从春节开始一直陪伴者着每一个人度过了几乎整整一年。根据淘宝数据显示,今年有75亿人次上淘宝搜索了“口罩”,口超也因此成为今年日常生活的“刚需用品”。不过随着疫苗陆续上市,对口罩的需求想必会马上迎来下降。和口罩一样的原因打蛋器的需求也是也直线上升,很多人被疫情困在家中,注意力开始转移到了家务和线上消费上,例如这次入选的上门喂猫。
随着宠物经济的崛起,宠物市场受到越爱越多人的重视,宠物市场的崛起离不开广泛的养宠物人群。宠物市场最近的特点是宠物猫的数量近几年突飞猛进,几乎要超过宠物狗的数量,而且新增的养猫人士以年轻人为主,年轻群体又是及其愿意为宠物花钱的群体。今年疫情,导致大量年轻人不能返回工作城市,心系宠物的年轻人,只好打开万能的淘宝购买“上门喂猫”服务,这也是为啥上榜的是喂猫而不是喂狗。在宠物经济走热的背后潜藏的是“孤独”经济。这也是现在淘宝上“虚拟恋爱”服务增多的原因。
另一类上榜的商品就是一些亚文化或者说是兴趣爱好类产品,例如球衣、奥特曼、JK制服、盲盒。现在的线上消费市场正在呈现出朝着多样性和个性化方向发展的趋势。球衣的上榜是因为今年篮球巨星科比的意外离世,促使不少球迷购买“24号球衣”缅怀科比,淘宝的全年成交量同比增加6.8倍。
JK制服作为日本高中生的校服,本是受一部分年轻少女追捧的小众圈子的服装。但是因为其中蕴含的巨大商机,也有这种爱好在网络转播的意外走红,在另种因素的叠加下JK制服迅速出圈,迎来很多人的跟购热潮。根据淘宝数据,今年二季度,淘宝上JK制服成交金额同比暴涨了255%。盲盒也是如此,本来是在一部分年轻人群体中比较热门的商品,但是随着网络媒体传播导致热度上升,迅速出圈,2020年淘宝上盲盒搜索量达到了3亿次,标志着它开始深入到当代年轻人的生活。
仔细看下来,就会发现这些商品都代表着大部分或者某一类消费者的共同诉求,而他们背后都潜藏着更深一层次的精神或者情感需求,而这些需求才是推动市场变动的主要原因。所以电商商家在做选品的时候可以根据社会群体变迁入手,相信这会是一种比较靠谱的选品方法。
