本网1月11日讯 不知道从什么时候开始，作为一项超级专业的运动项目——“马拉松”，不知不觉飞入寻常百姓家，身边不少朋友“打飞的”去参加全国各地举办的马拉松比赛，微信朋友圈里也经常看到他们晒出比赛奖牌。
日前，无锡马拉松开跑，这是无锡第三次举办马拉松比赛，今年的无锡马拉松依旧延续“人在画中跑”的主题，比原来增添了赛道升级新增美景，专业化赛道方案，人性化赛事服务。赛事规模仍控制在3万人，其中全程项目扩容为15000人，半程项目10000人，迷你项目5000人。
让人感到有一点小惊讶的是，去年底在美国纽交所上市的互联网金融公司宜人贷成为了本次活动的赞助商，并以近百人团队出征马拉松的阵势，非常深度地参与了本次活动。这样一家做互联网金融的公司怎么会想到赞助一场马拉松比赛呢？
曾几何时，全民健身运动的主要项目还是广播体操、羽毛球、乒乓球，以及近几年风靡全国的广场舞。但是，随着国家的人均GDP跨越5000美元大关（2012年8月），人们对于生活方式和品质等发展层面的需求就会提高。尤其是对于城市中产阶级来说，他们迫切地需要自我超越和来自同伴的认可，而马拉松除了锻炼身体的基本功能之外，还肩负着精神锻炼的职能。这是有规律可循的，目前，美国参加马拉松的人数是中国的7至8倍，而如今，中国的运动热潮才刚刚兴起。
根据国际著名调查公司尼尔森公司的调查显示，70%的中国受访者表示，与羽毛球这类运动相比，他们更喜欢跑步。80%的人表示过去1年中买了运动鞋，30%的人办了健身卡，60%的受访者在手机中下载了健身APP。
英国《金融时报》撰文称：“就在10年前，中国的马拉松组织者还难以找到足够参赛者。现如今，在大城市须抽签才能参赛。去年有10万人申请参加全程或半程上海马拉松，最终只有2.3万人能参加。”该文作者甚至把跑步称为“中国中产阶级的新信仰”。与此前的全民运动不同的是，这个“新信仰”主要在“中产阶级”这一经济条件比较宽裕、生活相对稳定的社会阶层。。
宜人贷之所以将借款用户定位于城市优质白领人群，是因为：首先这个人群普遍拥有稳定的工作或收入来源，信用意识良好；其次，他们重视生活品质，有很多大额消费的需求，却无法通过传统金融充分实现；第三，他们有很强的互联网行为，沉淀了大量的网络数据，这意味着中产阶级白领人群的信用可以通过更多的数据维度来衡量。
行业流行一句话“All data is credit data”，然而宜人贷CEO方以涵认为，事实上并不是所有的数据都是和信用相关的数据，也并不是获得了数据就可以评估信用。从筛选有价值的数据，降噪，去伪存真，到完善风控模型，风险定价，这个数据调取和分析的能力首先就是一个很高的门槛。不断迭代风控模型，历经充分的金融周期，才能验证风控的有效性。
马拉松这项运动本身就代表着一种意志坚韧、自强不息、挑战自我、阳光向上的气质。而且，无锡马拉松这种民间层面的马拉松运动强调的不是竞技、不是比赛名次，而是坚持和挑战自我的态度。在这一点上，与宜人贷的企业精神也是完美契合。
一个品牌打造的过程，通常也是一个文化打造的过程。对于用户来说，品牌并不仅仅意味着一种产品或者服务，而是一种文化和价值观。一个成功的品牌通常能够紧跟当下的文化潮流，与社会、文化的变迁紧密相连，成为一种文化的主张，甚至是一部分。宜人贷倡导阳光、健康、积极向上的马拉松精神，将品牌与马拉松精神融为一体，用户感知到的不再是冷冰冰的品牌，更多的是品牌背后的人性光芒。
