什么新国货？一开始新国货是指80后、90后提出的为了反对日货而提出来的一些在中国本土生产，属于本土企业的产品，其中包括了很多的老品牌。但随着时间和社会的变化，如今的新国货则是能够兼具品牌与品质，不断转型数字化营销，通过创造细分功能价值点，赢得消费者注意，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌，2020年大火的梵蜜琳就是新国货的其中之一。
随着居民消费持续走高，反哺经济增长，消费支出已经成为我国经济增长的第一拉动力。国产品牌历经三次浪潮，第一次浪潮出现在上世纪90年代，以国货家电销量首次超越国外品牌为标志，模仿外牌、大规模制造、低价是当时国货的特点。第二次浪潮发生在2008年北京奥运会前后，以飞跃鞋潮遍欧洲为标志，国货经典老三样“回力、飞跃、梅花”再次焕发新的活力；以怀旧的方式回应制式化的国外品牌所控制的时尚。
第三次浪潮则是从2015年到现在，新零售、数字化催生新国货崛起，部分企业开始进行品牌升级，以更具性价比和技术含量的商品，寻求突围，重新定义国货。而梵蜜琳的诞生就是恰恰是从2015年开始，可以说是很好捉住了新国货崛起的最佳时机，与众多国货品牌一起承担着“中国制造”向“中国创造”转型升级，新国货崛起就此拉开序幕。
随着时代的发展，数字化变革，改变国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式，多重因素叠加反应，促进新国货崛起。基于多渠道布局和新媒介营销，梵蜜琳以差异化迭代产品，快速建立品牌认知。产品上，注重独特功能性的研发，多线条打造差异化爆款单品，如梵蜜琳贵妇膏、梵蜜琳修护赋能肌底液等，从需求出发，重构商品，解决众多用户的痛点。
渠道上，梵蜜琳还线上线下全渠道布局：不仅入驻电商平台，还自建小程序，积极构建私域流量。营销上，梵蜜琳则基于多触点，利用线上广告、内容营销、KOL带货等方式引发全网裂变，持续输出。梵蜜琳愈发重视线上广告所带来的推广效果，此外，短视频广告已成快消品典型国货品牌主流的投放形式。品牌上，梵蜜琳通过高颜值设计和内在品牌附加值，改变消费者的生活方式，带动裂变式传播，提升品牌影响力。例如在设计上，梵蜜琳的包装都是以轻奢风为主，简洁大气，十分符合品牌定位。在品牌情怀上，梵蜜琳从初创到现在，一直都是鼓励女性独立自强，成为自己的避风港，因此受到一批女性用户的深爱。
整体上，国产品牌进入掘金时代，用户对知名国产品牌的偏好程度超出平均水平。电商巨头不断扶持国货，推动国货消费结构性升级，另一方面，帮助国货品牌进行全链路升级，提升品牌竞争力。国货崛起，既是时代的选择，也是重大的历史机遇。相信在未来，梵蜜琳必定继续打造优质国货，并借助数字化变革提升品牌竞争力，助力加快构建经济“内循环”新格局，面向全国、走向世界。
