2019年，我国社会消费品零售总额41.2万亿元，同比增长8%，消费对中国GDP贡献率达57.8%，连续6年成为中国经济增长第一拉动力。与此同时，基于十多年来中国消费者良好的线上消费习惯的形成，随着中国进口消费市场的不断开放，进口跨境电商自然成为了为中国消费市场的不可忽视的新增量。
与此同时，2019年中国人均GDP突破1万美元，人均可支配收入正式超过3万元人民币。
随着国家人均可支配收入的增加和消费结构的升级，国人的购买力增强，这同时也体现在进口商品的购买力上。根据天猫国际的数据，跨境电商的各级城市的消费者人均支出和购买频次都在逐年增加。
天猫国际作为连续6年占据市场份额第一的跨境电商平台，有数据显示，近一年来，天猫国际海外新品牌入驻同比增速为125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前，共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。
出境游熔断许久，进口消费热情释放。天猫国际上，中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪，泰国乳胶床垫。小众国家商品的成交增速超3位数，保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。
进口消费普及趋势更加显著。一方面，消费者年龄向一老一少两端延展，00后"Z世代"和50后"新老年人"购买进口商品增长最快，成交额同比翻倍。另一方面，新兴市场充满活力，紧随一线城市，五六线城市进口消费增速超过二三线。
疫情后进口消费场景发生变化，"对自己好一点"成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，"跨国SPA"体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。
跨境直邮业务再次爆发，今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人"官方买手团"在20多个国家和地区为消费者"跑腿"采购奢侈品大牌。
受全球疫情影响，今年进口消费持续加速线上化，以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会上，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口第二年阶段性目标的102%。
