通过网红带货实现流量变现，是不少商家的生财策略。但未经知名主播同意，擅自使用其肖像、姓名蹭热度是否违法？
21世纪经济报道记者从杭州市萧山区法院获悉，该院9月8日对“明星主播”李佳琦诉佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司人格权纠纷案作出一审判决，两被告被判赔16万元。
李佳琦“被代言”
作为知名美妆博主，“口红一哥”李佳琦为美腕（上海）网络科技有限公司旗下的签约达人，在多个平台均拥有高曝光率和数千万粉丝。
随着直播带货的兴起，李佳琦超强的带货能力和较高社会知名度，引来不良商家的觊觎。
去年9月，毕某、卢某在杭州注册成立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司。在未经授权的情况下，冒用李佳琦的名义，生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品系列产品，并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上。不少消费者被误导，继而购买。
看这包装，不少消费者都觉得这应该就是李佳琦“出品”了。
这个官司有意思的地方还在于，事情是被李佳琦的忠粉揪出来的。
商品在市面流通后不久，李佳琦的一些忠实粉丝发现该系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。粉丝们陆续购买了一些侵权产品邮寄给李佳琦，助其维权。
事实上，李佳琦从未与上述两家公司有过合作。
李佳琦胜诉！
今年3月，李佳琦起诉两家公司，要求其立即停止侵权，赔礼道歉，并赔偿经济损失、维权费用共计106万元。
8月26日，杭州萧山法院开庭审理该起人格权纠纷案。
《民法总则》第一百一十条规定，自然人享有姓名权、肖像权等权利。侵犯姓名权的行为方式主要表现为：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盗取上学机会；采用违法方式或违背公序良俗的方式使用他人的姓名，如对他人的姓名故意做不当发音。侵犯肖像权的行为方式则主要表现为：未经他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作广告等。
法院认为，在该案中，李佳琦作为拥有一定知名度的美妆博主，其姓名及肖像具有商业价值。两被告公司明知李佳琦姓名、肖像具有商业价值，未经其同意，擅自在宣传资料、产品名称、产品包装、商用名片上使用其姓名和肖像，并用于商业经营，该行为侵犯了李佳琦的姓名权和肖像权，应承担民事责任。
对于李佳琦要求两被告赔偿的经济损失、维权费用106万元，法院认为，因李佳琦未举证证明其因侵权所遭受的损失，也未举证证明两被告因此所获得的利益，故根据李佳琦的知名度、两被告的过错程度、侵权行为的情节、持续时间、损害后果，以及为制止侵权行为所支出的合理开支等因素，酌情认定其经济损失为16万元。
9月8日，法院对该案作出判决，佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像权、姓名权的行为，召回、撤换使用了原告肖像、姓名的产品、宣传资料等；向李佳琦进行书面澄清及致歉；佳琦影视文化发展（杭州）有限公司立即停止在其企业名称中使用“佳琦”字样；赔偿经济损失16万元。
