3月23日，绵山风景区迎来大批游客，他们一同走进绵山，感受春日美景。王继堂 摄
随着疫情防控形势持续稳定向好，各地景区已逐步开放，一些旅行社、在线旅游平台已开始恢复接受线上产品预订。
如何进一步研判市场走势，探索新发展，把握后疫情时代的新机遇？如何进一步挖掘山西的资源优势，助推文旅产业加快发展？
我省旅游主管部门、旅游从业者正同心协办，积极面对，一边抓防控，一边谋发展，迎接文旅业复苏和消费需求新变化、新机遇、新发展。
健康旅游刚需趋势渐增
记者观察到，在各大微博上，“疫情后想去哪里旅行”“疫情后的美食清单”等话题的阅读量均已过亿。这些无不反映了人们对解压、放松和释放健康情绪的需求。
太原的叶女士说，此次疫情让很多人在消费行为上发生了变化，旅游将成为亲朋好友一起走出家门追求健康、联络感情的最佳方式。
叶女士的话可以说代表了很多人的想法。近日，中国旅游研究院面向公众专项调研显示：超过70%的受访者表示，疫情结束后稳定一段时间会外出旅游。
对此，山西大学教授、山西省政府旅游咨询专家张世满指出，大众旅游时代，旅游已经成为新时代满足人民美好生活需要的重要方式，已经成了一种“刚需”。疫情结束后，游客出游信心会逐渐恢复，旅游消费升级的大趋势定会越来越旺。同时，疫情过后也会给“旅游+健康”“旅游+亲子”等领域带来新机遇。
旅游产品服务创新升级
在业内人士看来，只有根据市场新追求、新消费的变化，谋求旅游产品和营销创新，借力智慧旅游新平台、大数据应是希望所在。
近一个月来，山西商务国旅的导游郭俊一直忙着上网课，因疫情防控期间旅游团全部取消，公司组织员工利用这个时间提升业务技能，研发新的旅游产品。
山西商务国旅通过覆盖境内外合作旅行商的微信社群，定期推介山西的文旅新变化，确保“粉丝”同步走。与此同时，还为员工进行了抖音、快手等使用和短视频创作培训，即使在家也能把山西的美景传到世界各地，增强了山西旅游的关注度和吸引力。
“公司在业务上，目前已初步接触了部分周边旅游资源，短期之内聚焦周边游、亲子研学、定制游、私家团和单项预订，算是‘菜单式旅游’。”郭俊说。
山西商务国旅董事长贺志勇有着更深的市场敏锐性。“对于企业而言，如何契合旅游业的发展新趋势，我想核心还是提升产品品质、旅游体验和创新企业运营，尤其是重视人工智能对于旅游业的改变。”贺志勇说，省里出台了十几条扶持政策帮企业共渡难关，让大家更觉得有信心。通过这段时间好好修炼内功，从容迎合市场做好各类产品、服务创新与升级。
蓄势待发迎发展新契机
随着复工复产步伐加快，经济逐渐复苏，文旅业必将迎来一轮新的大发展。
如何用好窗口期、抢抓机遇，加快推进文旅产业快速发展？目前，我省文旅部门已运筹帷幄，蓄势待发。
为增强文旅行业复苏，省文旅厅出台扶持文旅企业共渡难关的五项举措，“真金白银”的政策支持，为文旅业加快发展注入信心和动力。同时，还积极指导开展从业人员线上培训，研究产品优化、服务提升。
同样，为助力晋中市旅游业快速复苏，3月21日，由晋中市总工会、晋中市文旅局联合组织开展的“游晋中美景·看晋商文化·促旅游发展”春游活动在绵山风景区启动。当天，300多名游客一同走进绵山，感受绵山春日美景。
“黄河长城太行三大品牌凝炼了山西人文历史和自然风光的主题意蕴。今年，围绕做强三大品牌，制定文化旅游复苏行动计划，发挥好政企‘组合拳’，在旅游市场恢复、激活企业活力、创新产品业态、提升服务质量等方面加大力度，从而激发新型旅游市场的消费活力，全力推动文化旅游业高质量发展。”省文旅厅党组书记、厅长盛佃清已清晰地划好今年工作“路线图”。
截至3月19日，我省216家A级旅游景区中，已开放130家，开放率为59.7%。与周边省份相比，我省开放率排名第一，在长江以北省份中我省景区开放率仅次于新疆。
处在行业第一线的旅游业界人士同样满怀信心，绵山风景区总经理王云虎说：“2020年，我省提出优化康养旅游项目。如今，人们对身心健康更加关注，将给康养旅游的发展带来新契机，这也是我们企业发展的新方向。”
万物复苏，春色暖人。三晋大地自南向北，桃花、油菜花渐次绽放，正散发着一种蓬勃的生机。
