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山西展区的大红灯笼、厚重的古城墙成了“兰洽会”最大的亮点。 本报记者 桑莉媛 摄
7月7日，“山西品牌中华行”走进兰州。与以往不同的是，此次我省不仅带来了美食，更带来“商旅文”企业“组合阵容”——
在山西展馆享受地道晋味道的美食、聆听山西品牌故事、品味婉转高亢的山西民歌、欣赏山西独特诱人的美景、观看别开生面的面食表演……
2015年7月7日，“山西品牌中华行”走进大美兰州。与以往不同的是，此次我省不仅带来了美食，更携手山西11个旅游企业首次“集结”兰州，形成规模盛大的“商旅文”企业“组合阵容”。
商贸：“山西品牌行”成绩骄人
事实上，早在今年2月，省商务厅厅长孙跃进就曾指出2015年“品牌行”活动要提升规格、范围和层次，从部门活动上升为省政府活动，参展产品从食品拓展为文化、旅游、轻工、创意等，整合资源，发挥各自优势，将旅游与商品相结合，打好山西品牌“组合拳”，共同为我省积极融入国家“一带一路”战略，深入开展“山西品牌中华行”活动。
在2014年的西安站和昆明站，“山西品牌中华行”将商业、旅游和文化小范围地打出“组合拳”，小试牛刀带来的效果却好得令人意想不到。
作为“商旅文”融合合作试点，具有无限潜力可待挖掘的西北市场——兰州站，更是首次一举推出了“高大上”的“商旅文一体化”品牌进行展示。
回眸两年来，“山西品牌中华行”走过的每一步都收获了希望与喜悦，它收获的不仅仅是数以万计的客户订单，还宣传了优质的商品，输出了具有山西特色的文化风韵。自2013年“山西品牌中华行”迈出铿锵有力的步伐，2014年“山西品牌中华行”再次一路高歌前行，成功在南京、天津、西安、昆明、香港、澳门、南宁、福州8个城市唱响“晋字品牌”，创下现场销售754.9万元，签订供货（购销）合同9.7亿元的骄人成绩。
从“山西品牌中华行”到“山西品牌丝路行”，从享誉中华到蜚声海外……今年6月，山西品牌这道流动的风景还首次走出国门，来到充满传奇的国度匈牙利。在这里，1080多个外国参展商与我省企业进行对接，16家参展企业现场成交182.8万元人民币，14家企业签订意向合同，金额达1.57亿元人民币。与匈牙利的交流合作，更是山西品牌昂首阔步走向世界迈出的成功一步。
旅游：既要“走出去”又要“请进来”
“人说山西好风光，地肥水美五谷香，左手一指太行山，右手一指是吕梁，站在那高处望上一望，你看那汾河的水呀，哗啦啦啦流过我的小村旁……”一首首婉转高亢的山西民歌回荡在“山西品牌中华行”（兰州站）山西展厅……
伴随着婉转动听的歌声，我省颇有代表性的平遥古城、云冈石窟、五台山三处世界遗产，以及黄河壶口瀑布、太行山大峡谷、王莽岭、芦芽山、绵山等景点的身影在大屏幕上交相出现，吸引了兰州市民的目光。
搭载“山西品牌中华行”这艘品牌“航母”，省旅游局局长冯建平组织由我省119家旅游企业组成的推介团，跨越几千公里，辗转西北进行推介，带着我省的世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路，以及三大世界遗产和应县木塔等知名旅游景区热线，首次踏上兰州这片热土。
“好酒也怕巷子深。守着独特而丰富的旅游资源，深藏‘闺中’，不为人知，旅游资源再丰富也无法变成红火的旅游产业。要想充分展示我省旅游业转型升级的新面貌，宣传我省丰富的旅游资源，更应该注重外向型宣传，而走出去推介山西旅游新形象就是一种很好的形式。”
省旅游局局长冯建平表示，去年以来，两省与其他兄弟省份共同发起成立了陆上丝绸之路旅游推广联盟和黄河旅游推广联盟，两省旅游合作潜力巨大，前景广阔，希望以“山西品牌中华行”兰州行为契机，进一步加强两省旅游业界的合作交流，共同促进两省旅游业的发展和繁荣。也希望甘肃的旅行社和媒体朋友能够多宣传推广山西旅游，让更多的甘肃游客到山西观光旅游，感受山西的“晋善晋美”。
据了解，山西、甘肃两省都有着悠久的历史、灿烂的文明，都是旅游资源非常富集的省份，两省旅游资源和产业发展既有差异性，又有互补性。
文化：输出灿烂文化和厚重历史
两年来，“山西品牌中华行”不仅提高了山西的知名度，扩大了山西产品在全国市场的份额，提升了企业产品的附加值，增强了企业国际市场的开拓能力和竞争能力。尤为引人瞩目的是，我们在卖产品的同时，也输出了山西灿烂的文化和厚重的历史。
在兰州站山西展馆的文化展区内，山西非物质文化遗产中的平遥推光漆器、广灵剪纸、长治堆锦、煤雕艺术，以及山西鼓乐、民歌、面艺、剪纸等表演，堪称精彩绝伦……
有人说：推介山西品牌，不必单纯“吆喝”，更应该融入文化元素。事实上，每个品牌都不缺故事或传说，比如柳林碗团、山西老陈醋、山西红枣、平遥牛肉、六味斋酱肉、闻喜煮饼、稷山麻花……讲述故事，诉说真情，更具魅力，更动人心魄，有瑰丽故事才有魅力，有魅力才有吸引力。推介的过程，既是“自夸”的过程，更应该是传递文化的过程。
在兰州站活动现场，山西面艺师傅还展示了丰富的面食表演，只见他把面团吹成一个圆圆的光滑而又细腻的“面球”……表演到这里，观众的热情被一次次推高。
一个个品牌诠释出诚信晋商的赤子之心，一幅幅独具特色的三晋风光诠释的“晋善晋美”，一盘盘色香味俱佳的面食吊足参会人员的胃口……对于“商旅文一体化”，省商务厅厅长孙跃进曾多次表示，“要通过商、旅、文一体化来打造山西品牌，把‘山西品牌中华行’活动，打造成为‘购物的天堂、百姓的乐园、视觉的盛宴、文化的大餐’。”
7月的兰州，一场空前的“商旅文”品牌盛宴，以飨兰州百姓；山西品牌正在“商旅文一体化”的品牌之路上越走越远……
