生意越来越难做。从2008到2019，每年都说“明年”是经济最困难的一年。11年之后，我们发现其实并没有最困难，只有更困难。
生意为什么越来越难做？流量越来越昂贵、信任越来越稀薄、价格战越来越激烈、这是勒在生意人脖子上的三道绞索。如何破解？
——个人品牌化。
在网上曾看到一则笑话是这样说的（引用部分作了小改动）：
男生对女生说：我是最棒的，跟我好吧，我会让你幸福的。这是推销。
男生对女生说：我爹有五套房，跟我好吧，房子全是我们的。这是促销。
男生根本不跟女生说话，女生就被他所展示的风度与气质所迷倒而主动示好。这是营销。
女生并不认识男生，但她身边的朋友都说男生好话，女生对男生钦慕不已。这是个人品牌。
企业有品牌，个人也有品牌。企业品牌是为满足市场需求而存在，消费者的认知、信任都体现在品牌上。
个人品牌是“我”希望自己成为一个什么样的人，外界对“我”的认知、信任都体现在品牌上。
个人要打造出优质、响亮的个人品牌，有三个重要的步骤——
1. 找定位：找准垂直细分领域。
首先给自身一个明确的定位：是当“李叫兽”式的行业专家、任志强式的意见领袖，还是做褚时健式的励志人物、樊登式的圈子达人？
这个定位不是凭空想出来的，需要结合市场需求与个人特长，进行深度提炼。大多数定位并非一蹴而就，有一个试错、迭代的过程。
例如PPT大神秋叶，在做PPT培训师之前做过很长时间的网络推广，走了一些弯路之后才找到PPT专家的定位。
2. 做包装：围绕人设搭建形象。
一个商业品牌，包含独特的logo、口号，以及有一套VI标准。
个人品牌也是一样，可以说是一个人全部言行举止的集合，琐碎得到让人不知如何下手。
在这里，我认为可以化繁为简，重点从三个角度去包装自己：你的特长，你的品味，你的品格。
特长是定位里预设好了的，因此你需要做的是围绕这个预设去强化其形象。
需要注意的是：专家、领袖、达人需要有干货，否则分分钟钟被网民“扒光吊打”（此处自行脑补百度用户体验部总监刘超的PPT事件）。
品味能赋予个人品牌人格化特征，从而吸引”臭味相投“的死党。
品格则是个人品牌的立足之本，品格崩塌，则全盘崩塌。
3. 输出价值：线上线下，多点开花。
无知名度，无品牌。你要通过写文章、出书、拍视频或其他形式，持续、稳定地输出自己的价值。
输出价值很重要，如何输出同样重要：朋友圈该如何展现自我？自媒体要怎样推广自己？公众场合怎么秀出精彩？如何利用好每一个见面的机会？……
酒香也怕巷子深，要让更多的人了解你、认可你、追随你。
其中，切记不要试图讨好所有的人，保持个性，维护好自己的铁杆粉丝群体就好。
在输出价值上，要善于利用最新的传播平台，在潮流刚起时介入以享受红利。
凡事快半拍，则事半功倍。无论人在商场还是职场，个人品牌都是一份与时间做朋友的终身事业，能让你一个人活成一支浩浩荡荡队伍。
这就像巴菲特的“滚雪球理论”：找到一个有很湿的雪的很长山坡，将雪球越滚越大、越滚越快。
当你的雪球滚到一定程度时，你会发现：之前困扰你商机少、转化低、价格低等难题都不存在了，信息、资源与人脉会主动来找你。
打造个人品牌需要哪些能力？
1.毫无疑问，各平台的运营能力，熟悉平台规则，懂得适应平台的内容要求。
2.内容打造能力，没有内容打造能力，就相当于你只要一把没有子弹的枪，上战场是无稽之谈。
3.资源协调能力，想要快速成长，必须懂得借力打力，抱团成长，或者大咖背书。
4.不断学习的能力，做个人品牌不怕你什么都不懂，就怕你不愿意学。新媒体有个好处，0时差，即学即用，学习就是实践，你学出来了，个人品牌也出来了。
5.良好的心态，做个人品牌，刚开始不要贪多，要讲究粉丝的忠诚度，一群没有忠诚度的粉丝，随时可以离你而去，并且踩你一脚。要始终记得，你不用做大明星，先力争做小范围内的意见领袖。
“自律、靠谱、活在当下”这是我在朋友圈里的标签，我希望自己给人以信任和靠谱的感觉，也一直要求自己做事踏实认真，不轻易答应，一旦答应就全力以赴。
我想，个人品牌除了硬的专业知识建设，更应该包括软的个人形象建设。要从开始工作那一刻起，每个人就应该致力于塑造自己的个人品牌，一个人在工作的每时每刻都在向外界传达着信息，这些信息给他人留下某种印象，久而久之，印象被不断强化，就形成了个人品牌，即使人们不去创建个人品牌，他人也会根据你有意无意中传递出的信息来定义你的个人品牌。
举例而言，如果一个人做事认真负责，重视委托，承诺必达，就会被认为是一个可靠的人。当一个人面临不确定的外部环境，还能处之泰然，顺势应变，不管条件如何恶劣都能积极思维，就会被认为是经验丰富，内心强大的人。
一言一行，皆成品牌。
