电子商务爆炸式的发展已对传统产业和营销模式带来颠覆式影响和冲击。要么电子商务，要么无商可务，这已经成为做生意的标配。
■存在短板 山西电商仍需努力
“十二五”期间，我省通过政策引导、龙头带动、创新融合、示范引领，全力推动电子商务快速发展，取得了积极成效，但是起步较晚的山西电子商务存在着“先天不足”，人才的匮乏、产业结构的单一、模式固化等种种因素制约着电子商务发展。
电子商务已成大势所趋，山西顺势而为，虽起步晚但发展势头迅猛。百事帮喊出“做山西的京东商城”，贡天下表示要打造“中国最大的土特产网购商城”，太谷“荣欣堂”、平遥冠云牛肉等实体品牌企业积极抢占电商市场，唐久超市与京东商城合作，美特好超市与1号店联手，山西电商的创业激情被逐渐点燃。
1月7日，记者从山西省商务厅了解到，下一步我省将实施电子商务进农村、促进线上线下融合等一系列工作，力争2017年我省电子商务网络零售总规模突破800亿元。但飞速发展背后，短板依然存在。
首先是规模小，与全国发达地区相比，我省网络零售差距明显，买进与卖出比例悬殊。
第二是电商网络畅销品牌缺失，在山西电商群体中，真正熟谙电子商务，能将网站营销推广与产品供应链、物流仓储配送等电商流程专业科学结合的并不多见。一部分电商起初只是将网店作为小型实体店销售的补充，有的由经销商或贸易公司转化而成，实力小、缺乏资金技术、单打独斗是其特点。有部分电商则脱胎于IT行业，虽懂技术但缺乏渠道营销而发展受限。本土品牌年销售额过千万的商家凤毛麟角，与三只松鼠、茵曼等知名网络品牌年销售额过10亿的业绩相比，差距明显。还有就是各市发展不平衡，晋南地区发展态势良好，晋北地区较为落后。
如今，沿海发达省份电子商务行业风生水起，西部欠发达地区的电商也跃跃欲试，山西电商仍需努力。
■牵线搭桥 政府帮忙打开渠道
环境是筑巢引凤、招才聚贤的“梧桐树”。改善电子商务发展环境对于山西电商发展显得尤其重要。比如制定一系列扶持政策，比如为本土企业牵线搭桥，向知名电商平台学习交流，比如开展“电子商务育才工程”等等。
为积极推进网络零售发展，政府部门还抛出了打开渠道的“引玉之砖”。2015年11月，“山西品牌网上行”活动正式启动，省政府拿出1000万元“红包”补贴予以支持，首期活动于2015年11月1日至2016年1月31日开展。
活动开展前，山西省商务厅就与阿里巴巴聚划算签订合作协议，在聚划算上开展了为期三天的“品味山西聚力青年”活动，小试牛刀。短短三天，32个单品，800万的销售额（是日常销售额的5倍），宁化府老陈醋、荣欣堂太谷饼销量突破万份，之前在互联网上名不见经传的闻喜煮饼一举成名，销售量高达1.1万份；而通过品类创新将核桃夹在红枣里卖的丝路飘香销售量突破5.5万份，单品销售额202万元。
2015年12月24日，“山西品牌网上行”第二站活动在淘宝网与聚划算平台落下帷幕。活动中，贡天下组织了30多个山西特产卖家，向全国消费者推介了近30个优秀山西品牌、50余种特色美食产品，在淘宝网、聚划算平台上开卖。据不完全统计，山西宁化府山西老陈醋一款产品销量达9000份，合计约20吨；冠云平遥牛肉销量超过4000份，合计近2吨；山西名点荣欣堂太谷饼销售1.6万份，合计33吨。
山西省商务厅相关专家表示，“山西品牌网上行”的效果正在慢慢显现，归根结底还需要企业和政府的有效配合。接下来，省商务厅还将举办数场专题促销活动。拟对接山西中华老字号产品，参加淘宝2016年1月下旬开展的“年货节”活动，并正与京东、1号店沟通，计划在京东、1号店开展山西产品特卖会。
■聚拢抱团电商将成经济新引擎
“山西汾酒名扬天下，却没有一个类似于酒仙网的电商平台。”在山西省电子商务商会顾问王重一看来，相较于东南沿海发达地区，我省电子商务发展起步晚，总体水平较低，但山西电商人也不应妄自菲薄，而应看到山西的长处，聚拢抱团，借势发展。
目前，山西没有大型电子商务领军企业，有影响的电子商务企业较少，多数企业还处在企业信息化以及电子商务的初级应用阶段，更多的电商企业是在单打独斗。王重一表示，从产品上讲，山西并非只有土特产一条路可选，“闻喜的玻璃器皿、怀仁的陶瓷都是我省出口的明星，可在当地却没有做出一个原产地垂直电商平台。”在他看来，如果能进行良好的规划，充分利用当地的产业优势，将当地企业聚拢抱团发展电商平台，收获的将不仅仅是销售上的巨大增量。
如今，电子商务产业已成为山西省的重要产业，全省电子商务交易额年均增长25%以上。转变思想、拓宽渠道、抱团发展，山西电商正在悄然改变。采访中，多位业内人士对于山西电商的发展信心十足，电子商务将成为拉动山西经济的重要引擎。
●结 束 语
要么电子商务，要么无商可务。
日益风光的电子商务正在更深入、更广泛地影响着每个人的生活，以及每个企业的存亡。
传统企业的电商之路走得并不顺畅，可以说一开始进入电商，他们是拒绝的，但来势凶猛的电商浪潮让传统企业猝不及防，于是开始硬着头皮顺势而为，用线下开店的思维开着网上的旗舰店，结果可想而知。于是，开始回炉再造，学习恶补，转变思维，网上的店铺有了起色，线上线下开始有了融合，尝到电商甜头的传统企业开始全力以赴。
我们有理由相信，互联网将带来一轮又一轮商业变革，我们更有理由相信，逆境将激发出山西电商人身上的晋商精神，在茫茫网络上趟出当年“万里茶道”的辉煌。
