432亿！“黑五”线上销售额创历史记录
根据市场研究公司Adobe Analytics的数据，2018年“黑五”线上销售额达62.2亿美元（约合人民币432亿元），同比增长23.6%，创历史记录。
与此同时，今年的“黑五”也是有史以来第一个智能手机销售额突破20亿美元的星期五。数据显示，33.5%的在线销售额来自智能手机，去年同期为29.1%。
Adobe Analytics追踪了美国前100家电商中的80家销售额数据，其中包括亚马逊和沃尔玛。
另外，“黑五”前一天的感恩节在线销售额也达到了37亿美元，同比增长28%，单天增速创历史记录。当天的智能手机销售额也达到10亿美元，较去年同期增长8%。
对此，Adobe分析称，今年感恩节的网上商品价格第一次与“黑五”一样，这将过去在实体百货商场购物的消费者吸引过来。与过去几年相比，现在“黑五”期间许多商场的客流量都有所减少，更多的消费者选择在网上抢购打折商品。
“黑五”是美国圣诞节大采购的第一天，传统上美国商场在这一天都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。
因为商店的打折活动一般都在感恩节结束的午夜（即星期五零点）开始，且降价商品数量有限，所以很多美国人会摸着黑冲到商场排队抢购商品。如今，随着网购变得越来越方便，消费者更愿意在网上抢购商品了。
“黑五”过后，美国还有一个Cyber Monday（网购星期一），Adobe预计这一天美国的线上销售额将达78亿美元，较去年同期增长18%。
美国人都爱买什么？
经过“黑五”和“网购星期一”，美国消费者将继续享受他们的假日购物季，直到今年年底。那么，在此期间，美国消费者都爱买什么呢？
Adobe称，消费者在“黑五”倾向于购买更多大件商品，比如电器、家居和大块头的电子产品，平均订单价值同比增长8.5%，达146美元。
此外，美银美林日前公布的一项调查显示，服饰、玩具/电子游戏以及电子产品是消费者最想买的几样东西。其中，服装依旧是所有年龄层都会购买的商品。
对于年龄较大的消费者而言，购物卡是他们的首选。因为他们认为，送礼物给朋友和家庭的话，购物卡更为实用，它可以让收礼人通过购物卡自由选择自己喜欢的礼物，减少退货和换货的麻烦。
相比之下，年轻一代人更喜欢直接购买礼物，特别是各种玩具、电子游戏、电子产品，他们并不担心购买的礼物不受欢迎。
不过，无论是年长消费者还是年轻消费者，他们都有一个共同消费观，那就是折扣很重要。美国零售联合会近日在一份调查报告中指出，消费者在考虑假期去哪里购物时，最关心的就折扣多少，这表明折扣将成为今年美国消费模式的一大推动力。
美银美林认为，受减税和强劲就业市场的推动，今年美国消费者的自由支配支出有所增加。根据美国零售联合会的预测，今年美国消费者在假期购物期间的支出将略高于1000美元，较去年增长4.1%。
