据福布斯统计数据显示，这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果（近乎2000亿美元）到第100名肯德基（74亿美元）。
对于估值方法，福布斯表示，是先对这些品牌的三年的收入进行估值，并根据品牌在各个行业中的作用分配了一定比例的收入，然后将过去三年的平均市盈率乘以这些收益以得出最终品牌价值。
科技巨头占据前五
实际上前五大品牌均为科技公司，谷歌连续第三年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。微软位列第三，品牌价值达1049亿美元，同比增长21%。Facebook第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%。亚马逊名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。
值得注意的是，今年亚马逊取代了可口可乐，跻身前五巨头之一。可口可乐的品牌价值仅增长了2%，今年为573亿美元，排名第六。
可口可乐同时也是前七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐品牌的销售额占到公司去年总销售额的45%，一共销售了130亿箱。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响，但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。可口可乐势头依旧不减。
Netflix(网飞)增幅最大
韩国三星位列第七，品牌价值为476亿美元；迪士尼第八，475亿美元；丰田第九，447亿美元；AT&T第十，419亿美元。
第11至20位依次为：麦当劳、通用电气（GE）、梅赛德斯-奔驰、英特尔、路易威登、思科、IBM、耐克、威瑞森（Verizon）、宝马。
Netflix(115亿美元，上涨35%)和PayPal(75亿美元，上涨33%)是前100名中涨幅最大的公司。Netflix在过去三年中将全球用户数量翻了一番，达到1.25亿。
Netflix的高端品牌去年帮助推动了美国的价格上涨，并且增加了其用户群。 PayPal的用户数量今年达到2.37亿，与2015年相比增长了43%。客户参与度很高，在过去12个月中每个账户有35笔交易。
百强品牌中，科技品牌占比达20%，金融品牌有13个，以维萨卡（245亿美元）为首；汽车品牌有12个，以丰田（447亿美元）为首。
强大的品牌有助于推动需求和定价能力。上述五个高科技品牌比其他品牌做得更好，并且是福布斯计算的全球五大最有价值品牌，价值总计5860亿美元，比去年上涨20%。
比如苹果公司，分析人士表示，由于其核心粉丝群，只有苹果公司能够以999美元的定价一部手机，并在不到两个月的时间内销售2900万部手机，正如苹果公司在2017年底所做的一样。近四分之一的销售额来自中国，这暗示了苹果在全球的影响力。
尽管本月公布的盈利预测令中国市场前景黯淡，但苹果公司宣布在全球人口最多的国家本季度收入增长21%。
而排名第七的三星电子虽然在2017年第四季度销售的手机数量超过苹果，但华尔街公司Canaccord Genuity估计苹果获得了智能手机行业利润的87%，这要归功于在其手机产品线上的推出昂贵的iPhone X。
中国为何只有华为上榜
按地域看，前100名是来自16个不同国家品牌的全球名单，但美国占据了54个名额，比去年的56个有所下降。德国(12个品牌)，法国和日本(均为7个)，中国仍只有华为一个品牌入榜，位列第79名。
对于中国为何只有华为上榜，福布斯解释称，福布斯评估了200多个全球品牌，以确定最有价值的100个最终名单。品牌被要求在美国进驻，因此淘汰了中国的阿里巴巴和腾讯等一些大品牌。
华为排名从去年的第88升至79，品牌价值为84亿美元，同比增长15%，仍是唯一入围的中国品牌。
国家最有价值品牌：
美国(54个品牌)，德国(12个)，法国，日本(7个)，瑞士(4个)，比利时，韩国，荷兰，西班牙，瑞典(各2个)，奥地利，加拿大，中国，丹麦，爱尔兰，英国(各1个)
行业最有价值品牌：
技术(20)，金融服务(13)，汽车(12)，消费包装商品(11)，零售(9)，奢侈品(6)，多元化(4)，酒类，服装，饮料，餐厅，电信， 3)，休闲，媒体(2)，航空航天，商业服务，烟草(1)
大赢家：
Netflix(35%)，PayPal(33%)，亚马逊(31%)，Google(30%)，Facebook(29%)
下降幅度最大：
吉列(-11%)，H&M(-8%)，ESPN(-8%)，惠普(-6%)，美国运通(-6%)
