继阿里巴巴旗下蚂蚁金服成立网商银行、腾讯成立微众银行后，百度也终于切入银行阵营——11月17日晚间，中信银行发布公告，证实了此前与百度合作开银行的传言。 据了解，该银行将采取直销模式，拟命名为“百信银行”。
目前首批试点的五家民营银行已经全部开门迎客。其中，天津金城银行专注天津对公业务；上海华瑞银行深处上海自贸区，打造了涵盖“结算、投资、融资、交易”的专属金融产品和服务体系；温州民商银行则定位于温州的小微企业、个体户和小区居民以及县域“三农”金融服务；微众和网商银行专注互联网。而“百信银行”则采用了直销银行这种玩法。
直销银行总结起来有以下特点：不需要营业网点和实体柜台；不发放实体银行卡；有竞争力的存贷款价格；较低的手续费率；可以通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务；销售存款、货币基金，理财，转账，消费贷等基本产品。
有业内人士表示，此举对于合作双方来说是一种“双赢”——百度补齐互联网金融重要一块拼图，而中信银行的线上获客能力和服务能力将得以提升。
然而，许多经验已经证实，仅靠“拼爹”未必能拼出一片天地。
乍看之下，直销银行在普罗大众的概念里尚属新鲜，但作为“舶来品”，直销银行在英国、加拿大、荷兰、美国、德国等国家的银行系统内已不算“新人”，上世纪90年代便已诞生至今已发展20余年。
在国内直销银行领域，“百信银行”也绝对不是第一个吃螃蟹的。北京银行直销银行作为国内首家于2013年上线，至今国内已有包括民生、兴业在内的19家银行相继上线直销银行。
然而，由于“远程开户”在国内并未放开，成为许多以直销、互联网为标签的银行含金量大打折扣。就算中信银行可以利用自身优势解决客户开户问题，仍难以避免要出现“百信银行”与阿里的网商银行和腾讯的微众银行正面竞争的场面。
反观开业之初被寄予众望的微众银行和网商银行，没有网点、不依赖贷款和存款、不靠息差、仰仗同业等一系列问题仍困扰着他们前行的步伐。近日来，微众银行正副行长接连辞职，加之业务推进不及公众预期，难免为互联网银行的前景增添了几分不确定性。
另外，随着传统银行对互联网渠道的重视和布局，细细一看，“百信银行”能提供的便利实际上在大部分在各大银行手机APP上也都能实现，跟其他传统银行的差异化竞争优势到底又在哪里？
所以说百度中信虽然互抱得一手好“大腿”，但是怎么才能玩转民营银行这步棋，是不是还得更走心呢？
