2024年国庆假日，山西延续了《黑神话：悟空》带来的古建人文爆火热度，线上线下持续升温。假日期间，全省文旅系统借势“跟着悟空游山西”品牌线路带来的巨大流量，靠前谋划和精心组织文旅营销活动，持续丰富文旅产品供给，创新推出文旅惠民举措，统筹优化各项服务保障，全省文旅市场供需两旺、繁荣有序，各项旅游接待指标均创历史新高。
入晋游客数量明显增长
国庆假日期间，全省66个重点监测景区（65个开放，蟒河景区因前往景区道路施工闭园）累计接待游客784.46万人次，可比口径下，较上年同期增长46.90%；累计门票收入25466.31万元，可比口径下，较上年同期增长17.13%。接待游客人数排名前三的景区分别是忻州古城、大同古城和平遥古城。
国庆假日期间，游戏《黑神话：悟空》涉及我省的27个文物景点累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.70万元。
国庆假日期间，全省文旅系统出动检查组1218个，出动检查人员3728人次，检查市场主体3953家，发现一般隐患708个，已整改685个，限期整改21个，约谈通报2个。全省旅游市场平稳有序，未发生涉旅安全事故。
国庆假日期间，省文旅厅联动小红书、同程、东航等多家平台和媒体，围绕“跟着悟空游山西”线下活动持续发力。数据显示，太原市游客接待量最多，占全省总游客量的14.92%，其次为运城市和临汾市，分别占比14.18%和10.98%。
据专项调研，国庆假日期间，省内游客占比64.10%，但省外游客占比35.90%，较上年同期提升6.67个百分点。数据显示，周边客源群体较为稳定，来山西旅游的十大客源省份分别是河南、河北、北京、陕西、山东、天津、内蒙古、江苏、湖北和安徽，其中江苏首次进入假日客源TOP10之列。
专项调研显示，国庆假日期间，家庭亲子游和朋友结伴游成为假期出游的主要形态，占比在七成以上。从游客群体来看，年龄在18-45岁的游客为主要出游群体，其中25-35岁的游客占比最大，为40.04%；女性游客多于男性游客，占比分别为54.23%和45.77%。
“古建游”文创消费需求旺盛
国庆假日期间，“悟空效应”带动文旅热潮持续高涨，部分景点连续多日达到游客最大承载量，“古建游”备受游客青睐。据专项调研，国庆假日游客人均花费621.61元，可比口径下，较上年同期增长9.11%，其中，国庆假日期间游客的购物花费中，文创花费占购物花费的28.65%。
数据显示，国庆假日期间，我省游客游憩停留时间持续提升，出游时间在1天以上的游客接近九成，其中出游时间为1-3天的游客占比最高，为68.97%。假日期间，过夜游游客的平均停留夜数为1.93夜，较上年同期增长14.20%，夜市美食、品尝地道小吃和观赏夜景成为夜游游客首选。
红色旅游再掀热潮
盛世华诞，普天同庆，国庆假期全省各地景区景点纷纷推出丰富多彩的红色主题活动。
太原娄烦高君宇故居纪念馆携手中国人民抗日战争纪念馆、百色起义纪念馆，共同推出“强国复兴有我”系列展巡展活动。晋中左权县麻田八路军总部举办“传承八路军精神，共庆祖国华诞”活动。长治武乡“两园一剧一山”推出系列主题活动，让游客在游览体验中深度领略红色旅游的独特魅力与信念力量。临汾永和县红军东征永和纪念馆、于家咀渡口举办红色唱诵活动，朗诵红色经典，弘扬红色文化，传承红色基因。大同灵丘县通过《红军颂》实景演出，弘扬革命传统。游客在国庆假日体验红色旅游景点，更加珍惜幸福生活来之不易。
主题游线路持续火热
随着《黑神话：悟空》游戏热度的持续上涨，山西作为游戏内场景取景最多的省份强势出圈。
大同市在恒山、悬空寺、浑源古城等景区举办丰富多彩的文化活动，并重点推出《黑神话：悟空》系列主题活动。太原市晋源区开展“跟着悟空游山西·集通关文牒在晋源”活动，同时上线“晋阳文旅通关卡”，让“天命人”更好感受晋源千年古韵与秀美山水。长治市通过抖音等平台发布“大圣喊你游长治”等主题宣传短视频，吸引全国游客“跟着悟空游长治”，持续提升活动热度。晋中平遥借势旅游达人流量传播，运用打破现实与虚拟间的作品推广古城及两寺，让游客沉浸打卡。朔州市推出“跟着悟空游朔州”主题公交和候车亭，将悟空的英勇形象与崇福寺的古朴韵味完美融合，给游客带来强烈的视觉冲击和文化感受。
乡村旅游忆乡愁
金秋时节，沉浸式体验乡村采摘、户外休闲深受游客喜爱。
运城闻喜裴柏宰相村举办文艺表演、情景剧演出、夜晚灯光秀等活动，芮城菊花种植基地推出赏菊花、观演艺、品美食、看展览，游客尽享悠闲之乐。临汾浮山县山水小镇举办民间味道美食小吃集市和趣味丰收运动会，让味蕾在旅途中享受一场狂欢。晋中榆次后沟古村举办张府招亲、后沟游龙、打卡后沟古村、果蔬采摘等活动。吕梁方山县庄上村的农业观光采摘园、卡丁车游乐场、浪漫花海摄影基地内，人潮涌动，游客市民共赴一场丰富多彩的“乡”味之旅。忻州忻府区西王村丹霞苹果、杨胡村葡萄以及酥梨、柿子、红枣的采摘活动，吸引了八方游客。
旅游服务品质稳步提升
国庆假日期间，全省各级各部门协同发力，为游客提供优质服务，让远道而来的游客体会浓浓人情味，让山西之旅成为养眼又暖心的难忘之旅。
太原市各家文博场馆针对性开展优质服务，为满足不同游客需求，延长开放时间，并提供专家、外文、高级、中级、初级等讲解服务。运城市成立旅游服务质量联动工作机制，为游客提供全天候服务保障。朔州市开展“微笑服务”，提升旅游服务质量。忻州市延长佛光寺、南禅寺等景点的开放时间，并增加公益讲解频次，努力服务好每一位游客。临汾市开展志愿服务活动，组织5000余名志愿者在重点景区、机场、高铁站、汽车站等地，为游客提供咨询、应急药品、用水、充电等贴心爱心服务；隰县小西天景区通过组织志愿者现场维护秩序、为游客赠送玉露香梨等“花式宠客”，变“差评”为“好评”。大同市取消预约制度，延长开放时间，丰富讲解服务，充分满足游客们参观需求。晋城高平铁佛寺景区为游客现场表演上党梆子，缓解长时间排队游客焦虑感。
各地各景区加大文明旅游宣传力度，广大游客积极配合景区管理，相互礼让，秩序井然，文明旅游蔚然成风。
