今年以来，我省文旅市场热点频出，文旅活力激发了消费活力。值得关注的是，现在很多景区不再局限于观光游，而是不断创新与优化，在风景之外增加更多消费场景，营造出更多新场景、新玩法、新体验，不仅吸引游客“千里奔赴”，也带动了景区餐饮、文创等项目，促进了全省文旅市场繁荣。
提升“硬实力” 推动景区持续发展
“景区‘焕新’之后更有活力了！登高远瞰，城市风貌尽收眼底。”中秋佳节，太原市民赵新亮一家沿着步道登顶蒙山，近观巨型摩崖石刻造像的高遏云天、气势非凡。
新业态、新场景、新玩法，正赋予蒙山景区新的活力。
沿着游客步道穿行，群山环抱，树木青翠，鸟鸣啾啾。经过全新水系提升改造，辅之以翠竹、凉亭的巧妙布局，自然景观与人文古迹相得益彰。经过4个月的提质改造，蒙山景区焕然一新，9月13日重新开园迎客。改造后的景区在环境优化、设施配套、业态产品和管理服务方面实现全面升级，推出“历史文化游”“生态景观游”“康养休闲游”三大特色旅游线路，倾力打造集历史人文、生态观光、康养健身于一体的特色文旅IP。
蒙山景区还对游客服务中心、观光车换乘中心进行了全新升级，科学调整游客入园路线与购票检票流程，重新规划停车场区域，重置游览车闸机口，更换了全新票务系统，提升游客入园率。新建7处卫生间及5处廊亭，增设导览标识，为游客提供全方位的旅游服务。同时还对区域内部分建筑、广场、山体的投影投光灯、地角灯、鸟巢灯等进行配套基础照明，莲花造型投影灯相伴左右，寓意步步生花，整体风格凸显古韵古风。
“说走就走、想停就停，没想到山西的旅游交通这么方便！”9月20日，在平遥游玩的河北游客冯立利坐在景区直通车上接连赞叹。
作为平遥、祁县两地景区游客出行交通方式的一种补充，景区共享直通车有效解决了游客乘车等候时间长、拼车议价、行程受限等困扰，真正让游客能“慢下来、停下来、留下来”，把“打卡式”的旅游变为“深度游”。
为全面推进“旅游大交通”建设，山西文旅交通运营有限公司紧密围绕构建“城景通、景景通、城乡通”的快旅慢游全域旅游一张网，推出“山西文旅行”互联网综合出行平台，游客仅需通过一个平台，即可享受汽车租赁、城际网约车、旅游大巴、机场接送等服务。其中景区共享直通车业务已于今年5月底开通上线，首期在太原市区、乔家大院、平遥古城等景区完成运营车辆投放，游客通过微信小程序“山西文旅行”或扫描车身二维码即可自助下单。
创新“软实力” 引领文旅消费潮流
仲秋，晋城天官王府之中，绿树成荫，游人如织。
“只是玩了一场游戏，就深刻感受到古老的风俗文化。”玩家们各自拿到自己的身份牌，以各种不同的身份进入到天官王府、皇城相府、郭峪古城、相府贵宾楼酒店4个地方，分4条主线展开沉浸式体验。体验过程中穿插了古代人文地理、生活习俗、货币金融、农事节庆、戏曲杂耍等百姓生活风貌。
在晋城，天官王府景区不再局限于美食、非遗表演项目，为丰富业态，推出了实景沉浸式剧本杀项目《古堡十二时辰》，以真实的历史事件为背景，查阅历史文献资料，力求将百年古堡重现人们面前，体会其蕴含的千年文化。景区还以研学、党建为突破点，打造实景剧《上庄保卫战》和老艺人《梦想剧场》，游客们掌声不断、赞不绝口，实现了景区“景+演”的高度融合，开创了“白+黑”昼夜相连的互动性休闲娱乐一体化游览模式。
“种草了！对忻州古城充满期待。”“像《遇见秀容》这样既能看演出又能参与互动的项目还是第一次体验，非常震撼。”“看完后久久不能平复心情……”网友纷纷留下评论。在忻州古城的街巷中，一股由“忻青年”引领的文旅创新潮流将古城的氛围感拉满。
为了以线上+线下的方式给游客提供优质服务，山西文旅集团新媒体宣传平台“忻青年”应运而生，成为忻州古城文旅创新中最耀眼的明星。“忻青年”将山西民俗歌舞和当下流行音乐相结合，以其独特的视角和创意内容，吸引了超20万粉丝的关注，累计播放量超3亿次。通过一系列精彩的短视频，“忻青年”不仅展示了《遇见秀容》的演出盛况，更深入挖掘了忻州古城的历史文化和民俗风情，吸引年轻游客纷纷打卡，让这座古城焕发出新的生机。
作为“软实力”的重要一环，“山西礼物”也越来越有新意，越来越受青睐。
当文旅和酒文化碰撞，注定是一场浪漫的邂逅。典雅的黑金色酒瓶里，飘出汾酒的淡淡清香，瓶身上随机悬挂了一枚铜制镂空书签，书签上印有10个旅游标志性建筑，包括运城关公像、晋城皇城相府河山楼、长治八路军太行纪念馆等，这样的伴手礼成为一种文化符号，吸引更多人打卡“山西好风光”。
当前，我省正积极打造旅游购物品牌，推动特色品牌、老字号深入挖掘传统文化和独特技艺，推出符合国潮消费需求的产品，推出更多具有晋风晋韵的“山西礼物”。
焕新引流方式 挖掘景区在地文化
璀璨的灯光下，主持人拿着话筒提问台下的观众：“‘问世间情为何物，直教人生死相许’写的是什么地方的故事？”“中国的四大名楼是哪几座？”“‘为天地立心，为生民立命’后两句是什么？”围观的游客和直播间里的观众积极回答，现场气氛活跃。8月1日至10月5日，每逢周五周六的19时，太原古县城魁星楼下都有一场穿越时空的知识问答《表里山河名人堂》，引得游客和网友纷纷观看。
为了增加氛围感，工作人员扮作山西历史名人，为游客带来了一场视觉盛宴。“我看到了司马光、霍去病、李世民……有好多在历史书上见过的人物！”身着古装的游人感叹，“来山西，在历史的长河里‘洗一洗’，你会遇到更好的自己。”
如今，旅游消费正从观光游向休闲度假、深度体验转变，人们更注重精神文化层面的享受。为此，我省各大景区深入挖掘在地文化，焕新引流方式，推动文商旅融合，激发有潜能的消费。
“五一”期间，钟楼街策划了“谁是下一位大东家”主题活动。在现场，观众们踊跃回答问题，积极报名游戏，不仅拿到心仪的奖品，还跟着一起吟诵《登鹳雀楼》，一起学唱《人说山西好风光》，在玩中学到知识，在娱乐中了解文化，有效提升山西文旅的品牌知名度。此外，活动还围绕“世界三大遗产地”、山西博物院及特色农产品等主题，开展系列直播，展现了较强的内容吸引力和市场潜力。
近年来，我省各景点景区通过创新创意活动的举办，在推广山西文旅资源方面取得了显著成效。岚山根·运城印象景区设置了粉色元素打卡景点，受到网友们的喜爱；晋祠天龙山景区举办中外文化艺术交流活动，扩大了影响力；云丘山景区成为智慧化景区，为游客提供更加便捷和舒适的服务；山西博物院数字古建艺术展，利用人工智能、元宇宙、虚拟人等技术，为游客提供沉浸式的游览体验，增强了游客的参与感和体验感。这些新的引流方式更被年轻人所喜爱，也让山西的景区都“活”了起来。
