存量经营时代背景下，细分格局逐渐成型，靠烧钱补贴获取自然的用户流量扩张，然后再盈利的崛起模式风险越来越大。目前来看，社交类、游戏类、视频类的应用都能通过广告、付费道具、直播付费等支撑平台发展，变现方式已成熟。但相比较而言，纯渠道类的票务类、生活服务类及垂直在线视频等垂直平台仍面临变现难题。
1.社交类：领域广告、增值服务等成为社交应用的重要收入来源。（1）Facebook、推特、微博等社交媒体。其中Facebook、推特广告收入占据了90%以上的比重，微博80%以上的收入来自广告。其收入变现的关键是活跃用户量，而且广告价值随着活跃用户量规模而呈指数级增长。（2）匿名社交。如陌陌等，收入变现主要靠直播（占比超60%）和广告。（3）职场社交。比如阿里钉钉，目前的收入变现方式尚不清楚，未来预计将会依托阿里生态开展定制化、云服务等增值服务+广告等实现收入变现。
2.移动游戏类：通常有3种变现方式，下载时一次性购买，游戏内嵌广告，游戏内道具收费或升级收费。比如开心消消乐付费套装（畅玩包、闯关包、冲量包）+各种通过道具+广告实现变现，再如王者荣耀、倩女幽魂等主要靠付费道具。
3.电影票务类：目前仍缺乏好的收入变现方式。目前在线票务平台（猫眼电影、微影时代、淘票票等）没有成熟、清晰的盈利模式，缺乏支撑财务收入的收入来源。预计未来的主要方式是与电影等项目的投资相结合。
4.视频类：不同类型的视频平台差异较大，爱奇艺为代表的平台主要靠广告，视频直播类主要靠直播中的付费礼物。（1）影视视频-如爱奇艺。主要靠网络广告带来大部分收入，如爱奇艺广告约占50%，另有订阅服务、内容授权许可（相关内容授权给其他在线视频平台）。（2）垂直在线视频。如B站-哗哩华哩为例（动漫），目前主要靠游戏联运（分成收入），周边及线下能带来的收入规模均太小。（3）直播类。如YY主要靠付费用户（至少购一次虚拟礼物及其他产品的用户数）/虚拟礼物+游戏道具+会员收入，再如花椒主播等主要靠直播变现，即出售虚拟礼物打赏变现。（4）短视频类。如秒拍等，变现主要靠广告，同时开始采用类似直播的打赏等拓展收入来源，预计未来会发展出网红经济。
5.餐饮等生活服务类：电商业务、渠道性质的佣金、网络广告是主要的收入来源。比如国外的Yelp，2016年收入为7.12亿美元，其中广告贡献了90.58%的收入。但国内的大众点评等则与Yelp不同，主要靠电商业务，如订餐业务、渠道佣金、广告等构成。
