越红越招黑！
这一刻，在山西体现得淋漓尽致。
在《黑神话：悟空》让山西瞬间爆火后，迎接山西的一面是爆火之下带动的文旅热：
携程旅行数据显示，8月20日0点至12点，山西省搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长二成，例如，山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%；飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈；同程旅行数据显示，截至8月20日16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。
另一面却是“黑！”
2024年8月25日，有游客在网上反映，其在山西大同市云冈石窟旅游时，遭遇一家刀削面馆“阴阳菜单”。
据其介绍，当天共点了3份小碗加鸡蛋的刀削面，店家收费33元，每碗11元。但在就餐过程中，同行朋友发现本地顾客点一样的却只要7元，便当场质问店家，店家又称是9元/碗，退了2元/碗合计6元的差价给他。
对此，面馆老板回应媒体称：“是服务员算错账，多算了6块，已经把差价退了。”
目前的结果是，大同市云冈区市场监督管理局发布情况通报：2024年8月26日，游客网上反映，一刀削面馆有“阴阳价”行为，大同市云冈区市场监督管理局迅即进行核查。经查，游客反映问题属实，涉事面馆为晋华宫员工公寓A座停车场旁9号商铺宏伟面馆。
大同市云冈区市场管理局立即责令该面馆停业整顿，并依据《中华人民共和国价格法》《价格违法行为行政处罚规定》《明码标价和禁止价格欺诈规定》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规对其进行立案调查。
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大同市云冈区市场监督管理局的反应这次很快，迅速给予通报，责令停业整顿并将立案调查，也算在第一时间给出了解决方案。
然而，该事情却让不少山西人“破防了”！
一：并非事情全貌。
有热心网友解释：按照网友们给出的解释，这家刀削面处在矿厂区，为方便矿上工人吃饭，刀削面常年未涨价且对矿工、出租车司机等特殊人群给予优惠。而并非区别对待本地人和外地人。
二：即便如此，价格贵吗？
视频曝光的网友3人，吃饭花费33元，合11元一碗加鸡蛋加豆干的刀削面，贵吗？
即使是普通的路边小摊，这样的价格，也完全是市场正价。
真正的天价不应该是16个人吃烧烤花费932块，是普陀山景区1900的天价菜单，当地市场监管局介入却表示没问题，明码标价。
如果说错，错在哪里？
错在商家。错在商家没有写明矿工出租车司机等群体享受优惠，也错在商家未能在山西爆火后抓紧规范相关内容。还错在事后未解释只说算错并退回多收的钱。
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如果真相真如网友解释的那般，那最大的错，难道不是人性吗？
这难道不是又回归到“扶不扶”的问题了吗？
前不久，江西抚州17岁的小孟，在骑车外出时看到一个老人好像摔倒在地上，而且，老人的头部还受了伤，身上有不小的酒气。他立马停下了车，上前搀扶老人从地上起来，还通过老人的手机，帮助老人联系上了家属。
令小孟没有想到的是，老人的家属却诬陷小孟就是撞了老人的“肇事者”。无论小孟如何解释，家属都并不相信。双方争执的过程中，还多次掌掴和殴打了小孟。
家属甚至说了一句：“不是你撞的人你为什么要扶”？很多网友也会说小孟不应该扶，或者应该做相关措施如录像后再扶。
好心人瞬间成为了嫌疑犯！
这难道不是社会的倒退吗？“人人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜”就真的是如今社会该有的样子吗？
而对于大同这家刀削面事件，也有当地网友表示：“一视同仁，都涨价好了！”
然而如果真的这样做了，一是，常年受优惠的矿工是否会有人不满，本想留住客的刀削面老板可能既没留住生活所需的金钱，也没留住人心，反倒落人口舌。二是，本就在拿生命赚钱的矿区工人，每月的生活支出又多了几分。
不过是比平时多来了几个人吃面，却没曾想苦了多少人！
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就在被客人质问价格时，刀削面商家也未解释一分，反倒像做错事的孩子，说算错账，多算了6块。
曾有人分析认为，山西人的性格是兼具外向开拓与内敛自守。
因为外向开拓，所以有了中国历史上“三大商帮”之一的晋商。
乔志强先生在其主编的《山西通史》一书绪论中所言：“山西自古有经商和贸易的传统。从先秦起山西商人就足迹遍天下，战国时代的段干木就是太原豪商。到了汉代山西已与西方的古罗马帝国有了贸易往来。自唐宋迄至明清，长城内外的商业大都有山西商人进行，明代晋商成为与安徽的徽商相匹敌的最大的两个商帮，至清又大盛。清朝盐的贩卖几乎由山西商人一手包揽，而当时清政府的盐税收入占全国税收的一半。”
而因为独特的地理环境，山西人有着中国传统文化形态的羁绊，即内敛自守。换言之，不善言辞却恪守内心。如山西人常讲的叶落归根、衣锦还乡、诚实守信。
放在当下，“山西脏”的刻板印象仍未消除，但山西很少解释这些，而是在扎实改善环境、做优生态；在全靠挖煤为生的印象下，是山西增产增量常年保供14省份的牺牲；在全省经济处在全国落后地位的背后，是保供两年减少煤炭收入2067亿元的损失......
从全国发展来看，山西的发展机遇并不多。煤是大头但用来保供，第二就是一句“地上文物看山西”了！
《黑神话：悟空》带来的热度，是山西近年来为数不多能称之为爆火的大事件。这次政府反应速度极快。8月22日，在山西2024数字文旅品牌创新大会上，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动及具体线路，发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食。当日，旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼相送等，吸引更多海内外游客走进山西。
谁曾想，努力抓住泼天流量的山西，却因一份所谓的“区别对待的刀削面”被网友大骂！
山西，真的太难了！
