8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》上线引发全网关注，各方热议的话题之一便是游戏场景中宏大的古建元素。游戏在国内36个景点取景，山西独占27个，其画面之精美、质感之精良令人惊叹，“山西文旅”也因此被捧上热搜，网友纷纷表示“在赶来山西的路上”。
作为“中国古代建筑宝库”，山西“村村有古庙，处处有古建”，这无疑成为这部大制作的设计灵感来源，游戏中随处可见山西古建的身影。游戏发布当日，省文旅厅发布了宣传片《跟着悟空游山西》，带领网友跟随“大圣”的脚步，一起游览大同云冈石窟、华严寺，忻州五台山佛光寺、南禅寺，朔州崇福寺、应县木塔，晋中平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等著名景点。记者在评论区看到，有网友接连惊叹：“原来山西这么美！”“以前不知道山西有这么多好地方，有空一定要去走走！”……截至8月21日上午9时22分，去哪儿平台上，山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%，热度还在持续攀升中。
游戏中“既见未来，为何不拜”名场面的实景，就来自被称为千佛庵的临汾隰县小西天。“正是有团队前期在小西天等地实地采风取景，才能在游戏里看到无比精美、充满质感的画面。”临汾市文旅局科技科姚政表示，“‘文旅+游戏’的融合、文旅资源与游戏世界的紧密连接，让我们借助数字化平台，以沉浸式、体验式、互动式的方式宣介山西优质文旅资源，吸引国内外游客‘线上种草，线下打卡’，也让更多人了解临汾、爱上临汾！”
“其实，这场虚拟与现实的‘双向奔赴’早在4年前已经开始，目前，山西正努力让‘悟空效应’变成长效流量。”省文旅厅工作人员表示，游戏视频里展现的佛像、寺庙、石窟等只是山西古建的冰山一角，我省古建筑以“数量众多、类型丰富、时代序列完整、价值内涵独特、地域风格显著”等特点享誉神州。根据第三次全国文物普查统计，山西全国重点文物保护单位数量居全国第一，不可移动文物数量居全国第四，全国仅存的3座唐代木构建筑佛光寺、南禅寺、广仁王庙均在山西；五代至元代木构建筑515处，约占全国总数的82.4%。此外，在8月22日—25日举办的2024数字文旅品牌创新大会上，省文旅厅将发布“跟着悟空游山西”活动主题线路、线下通关文牒，发放免费通关信物以及主题周边等。
