8月20日，游戏迷们心心念念的首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线。与此同时，该游戏中的众多取景地也受到玩家关注。《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，在山西省的取景地多达27处。游戏上线当天，山西旅游搜索热度就环比翻倍增长。网友纷纷留言建议文旅部门制作“通关文牒”等西游相关周边，增强旅游路线的引导，定制旅游路线，提高对文物和古建筑的保护措施。21日早上，#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#话题冲上热搜高位。
山西旅游热度月环比翻倍，网友纷纷在线“支招”
据了解，《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等，而在山西省的取景地多达27处。
网友直呼山西旅游“赢麻了”。游戏上线当日，许多网友晒出在山西旅游的照片。
据澎湃新闻，飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游搜索热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友的旅游意愿最为强烈。
同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。
在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。
事实上，山西一直是中式古建筑及传统文化爱好者的旅游胜地。
有数据显示，截至2023年，山西省共有古建筑28027处，其中元代以前的木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，唐代全国仅存的3座古建筑全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。
飞猪数据显示，以今年暑期为例，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。
携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。
山西在等猴急游客
《黑神话：悟空》爆火，不少网友又操心起来，纷纷给山西省文旅厅留言“支招”：“这波机会山西文旅一定要好好抓住”“赶紧搞联名呀，出个黑神话旅游卡”……
8月20日上午10点，就在《黑神话：悟空》游戏上线的同一时间，山西文旅宣布“跟着悟空游山西”活动开始，邀请网友到山西开启线下副本。
自2022年以来，山西文旅厅的b站官号发布了8条有关《黑神话：悟空》的宣传视频。在这些视频的评论区内，有意愿的游客似乎比文旅部门还着急，呼吁山西一定要接住“泼天的富贵”。目前，已经有数万条留言建议文旅部门制作“通关文牒”等西游相关周边，增强旅游路线的引导，定制旅游路线，提高对文物和古建筑的保护措施，配套多语言的介绍以备外国人“圣地巡礼”等。
据此前媒体统计，《黑神话：悟空》在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，目前总销量超过450万份，而这些购买者及其家属或将成为山西古建筑的潜在游客。除了山西，目前《黑神话：悟空》的取景地重庆、襄阳、阆中等多地文旅部门也已借势展开传播。
