近日,百果园集团(2411.HK)发布盈利预警,预计2024年上半年利润同比减少不超过70%,营收减少不超过15%。
百果园公告称:根据对本集团截至今年6月30日的未经审计合并管理账目的初步审阅及董事会现时所得资料,预期本集团于2024年上半年的本公司拥有人应占利润将较本集团截至2023年6月30日止6个月的本公司拥有人应占利润约人民币2.61亿元减少不超过70%,及本集团于2024年上半年的收入将较本集团截至2023年6月30日止6个月的收入人民币62.94亿元减少不超过15%。
百果园表示,2024年上半年公司拥有人应占利润和收入预期下跌主要归因于:
为执行本公司2024年年初制定的“高品质水果专家与领导者”新战略,公司在门店翻新、市场推广、聘请美好生活大使等活动的费用投入增加;
受外部大环境影响消费力仍疲软,导致门店销售呈下滑趋势;
由于2023年6月30日止6个月期间,公司受益于防疫措施解除等因素录得了较高的收入金额,因此,该截至2023年6月30日止6个月的可比基数相对较高。
相比其他水果连锁品牌,百果园定位高端,“贵”一直是其鲜明标签。社交媒体上,不少网友吐槽:“太贵了”“月薪两万吃不起”“买三样水果得花费100多元”。
在最新公告中,百果园表示,积极关注市场需求变化,并根据需要调整其业务策略,已采取或将采取以下措施以改善其经营表现:
不断优化产品供应、丰富价格带,满足消费者快速的需求变化和更理性的消费行为;
扩展水果礼、果切等产品线,深耕多元化的水果消费场景;
线上线下联动品牌营销,提升品牌热度,激发加盟商的积极性;
强化成本控制措施,以进一步提高运营效率。
2023年1月,百果园在港股上市,发行价5.6港元/股,此后股价一路震荡下滑,甚至一度出现“断崖式”下跌。截至8月19日收盘,报1.730港元/股,总市值27亿港元。今年以来,其股价已跌超70%。