自11月8日腾讯视频V视界大会召开后，“凝固好时光”沙漏艺术装置、“把每个平凡日常变成美好时光”品牌故事系列视频开始在网上流传，腾讯视频“不负好时光”品牌精神再次引发关注。
日前，在北上深的地铁及公交站台，腾讯视频品牌系列广告出街与大众见面；今天，品牌故事H5又在社交网络平台传播开来。腾讯视频在“不负好时光”的品牌主题下，通过线上线下的联动，打造引发用户情感共鸣的品牌故事，将“把每个平凡日常变成美好时光”品牌理念打入用户的内心。
1、从幕后走到台前：
把每个平凡日常变成美好时光
在“不负好时光”的大主题下，2018腾讯视频V视界大会现场通过品牌故事展示了用户观看视频时真情流露的瞬间，深度解读品牌精神。
故事以男生、女生的不同视角，分别在地铁、家中不同场景看视频内容时，沉迷成为内容中的主角，并与其中人物互动，记录了人们在日常生活中看视频内容时的感悟瞬间，对人生的思考的片刻。传达了腾讯视频秉承“内容为王、用户为本”的宗旨，不断为观众和用户提供“头部精品”+“细分受众”的内容。
地铁出入、深宅在家的场景设置，无疑锁定“时光”的传播主题关键词，刻画了上班一族、学生群体可以随时随地看腾讯视频节目，描述了每一名用户的平凡日常生活，提升了用户的代入感。
而韩剧、武侠、战争、卡通、综艺等的穿越形式，虚拟与现实的错乱回旋，体现腾讯视频针对不同的人群输出不同的优质内容，打造涵盖精品大剧、优质自制剧、自制综艺、电影、纪录片、音乐等等全方位的精品内容矩阵。
通过特写男女看剧身临其境时表现出来的喜怒哀乐，表现观剧带来丰富的五官体验，可以看出腾讯视频为用户带来沉浸式的观影体验，让人不能自拔。
值得一提的是，从品牌故事的拍摄花絮片中，同样可以看到腾讯视频品牌故事所要传达的品牌理念。看似展现的是平常的场景，拍摄起来却是花尽了心思。每个场景真实还原了腾讯视频打造品牌故事的现场，展现了腾讯视频从筹备拍摄、舞台搭建、妆容打扮、后期特效——对每一个环节的严控，按照电影级的高标准拍摄品牌故事，这些都是对用户对消费者的负责，用以小见大的形式深化品牌理念。
为让用户更好理解腾讯视频品牌理念，腾讯视频瞄准平台的目标人群——上班族、学生群体，从线下发力推出主题为“把每个平凡日常变成美好时光” 的平面海报，最大可能覆盖用户，强化腾讯视频与地铁、公交使用场景的关联。
平面海报广告分为宫斗篇、战争篇、武侠篇、综艺篇系列，从居家、OL、乘客、学生的不同人物形象切入，展现他们在看视频时的紧张、激动、兴奋、期待等心情，精准传递了任何人随时随地，都可以在腾讯视频上找到自己喜欢看的内容信息。画面通过虚拟与现实的场景分割， 说明了在腾讯视频里，我们每一个看似微不足道的一份子，都可以做自己的舞台主角，在各种剧本里扮喜欢的角色，享受沉浸式观影过程。
在此基础上，腾讯视频还推出了品牌故事H5。同品牌故事思路一样，H5以一个看似有些孤单的主人公的一天为线索，展现了在家中、通勤路上、在办公室等多个日常场景下，看视频为主人公带来的美好时光。
碎片化的时间让随时随地看视频成为了年轻一代娱乐消遣、解压放松的主要方式。而H5开头一句直击心灵的问句，“这是你吗？”，直截了当地体现了腾讯视频对用户洞察的重视，以及为打造用户代入感而花费的心思。
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凝固好时光沙漏
用艺术手法“不负好时光”
在2018腾讯视频V视界大会现场，“凝固好时光”沙漏艺术展惊艳亮相。展区一个个沙漏艺术装置的雕像出自一个6M x 6M的科幻快闪艺术馆。当一个个普通的观众在快闪店看自己喜欢的视频——沉浸在惊喜、陶醉、忧伤、恐惧、温暖、心碎的情感中时，360度环绕着他们的66组摄像头记录下了那动人的瞬间，稍纵即逝的观看感受随即被建成数据。这些数据，最终又被3D打印成刚入馆的参观者的雕像，放进30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中。
腾讯视频借凝固好时光沙漏艺术展，用“沙漏”这个实体的和“时光”能形成情感惯性的连结点，将抽象的品牌理念进行具象的传递。3D打印科技再现观者的一举一动和有温度的情绪，将其凝固为艺术，以保存普通人看视频时的喜怒哀乐，将品牌精神解读变为了可视化、可感知的存在，用艺术手法呼应看视频“平凡日常”和“美好时光”的关系。
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腾讯视频品牌传播的背后：
与用户建立情感共鸣
目前中国移动视频用户保持高速稳定增长，标志着视频行业以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代已经来临，然而视频品牌除了自身具有好的独家内容外，还需要赢得用户对平台的认同感，品牌建设尤为关键。而腾讯视频深刻认识到这一点，通过情感营销，在优质内容与用户之间建立情感共鸣，深度诠释品牌主张。
1、 讲走心故事：
腾讯视频品牌故事从品牌精神“不负好时光”切入，通过所看视频的不同场景穿插，让受众产生身临其境的代入感，并赋予了品牌性格。这支走心的品牌故事正是一个个发生在腾讯视频和用户之间的真实故事。腾讯视频还原了用户生活中最真实的场景，以此致敬用户、并展现了品牌的用户洞察和“以用户为本”的理念。
2、紧扣“不负好时光”大主题，线下线上深度营销：
从去年到今年，腾讯视频一直在围绕着“好时光”做话题。
不负好时光，去年11月，腾讯视频在2017腾讯视频V视界大会正式宣布品牌全新升级，基于“不负好时光”的核心品牌精神展现了全新品牌标识，并致力于以优质内容让用户实实在在地体验到“不负好时光”这一品牌精神。
好时光一起燃，今年7月，腾讯视频联合一批青年意见领袖打造了“好时光列车”、“点亮地球一起燃”等一系列品牌事件，用“好时光一起燃”的系列活动与用户进行深度沟通。此举在年轻圈层引发对“燃文化”的热烈讨论，为品牌注入更年轻、更具活力的意义。
把每个平凡日常变成美好时光，11月8日，在2018腾讯视频V视界大会上亮相的“凝固好时光”艺术展，伴随大会发布的首支品牌故事纷纷亮相，结合一整年的精彩内容，腾讯视频成功让“不负好时光”的品牌理念深入用户内心。
不难看出，从“不负好时光”的首次提出，到”好时光一起燃”、 ”把每个平凡日常变成美好时光”，腾讯视频一直紧贴“不负好时光”主题，不断为品牌注入更年轻、更具活力，加强与用户之间的情感沟通，提升品牌在用户心中的形象与认知。
3、系列策略精准传播，基于时间、空间、情感、行为的不同场景实现多赢。
采取系列广告的策略传播，与单一的一则品牌故事视频广告相比，更具有创意的延续性、时空的扩展性；细分宫斗、武侠等不同小主题，则能让受众可以深刻理解品牌理念。
从人群上看，一线城市的生活和工作节奏变得越来越快，压力巨大。这些年轻一代渴望慢下来享受好时光看剧，由此可看出腾讯视频的品牌传播覆盖人群精准；地铁、公交候车亭等媒介传播方式多样化，覆盖范围广；从时间和空间上看，地铁、公交等场所都是上班族停留的地方，用来刷手机刷时间时刻，无疑紧扣“时光”的品牌核心，传递给用户把“日常”真正变成“好时光”的正能量。
4、情感营销：捕捉用户在现实生活中总会遇到的压力、无聊的时刻，以及在观看影片时看不到自己真实的模样现实，设置走心主题。通过打造唯美的看剧情景视频，视觉化人们的观影的状态及内心活动，让每一个用户从中找到自己的影子，引起情感共鸣，有利于提升用户品牌好感度。
相信在不久的将来，腾讯视频将持续以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观，提升用户体验，把用户的每个平凡日常变成好时光。
