盘点本周品牌产品与营销动态
BALENCIAGA 25SS
Platform 运动鞋新配色
「巴味儿」十足
刚刚在上海结束新季大秀的 BALENCIAGA，可谓是赚足了眼球，无数自带话题度的单品、跨界联名合作，让品牌再次站在了时尚讨论的话题中心；其中，一双自带 16 cm 增高的超复合设计 Platform 运动鞋，凭借夸张的巨型轮廓和复杂的设计，引来无数讨论。而这双在秀场上万众瞩目的异形新鞋款，近日又曝光了新配色。
社交媒体上近日释出了 Platform 运动鞋的全新白色版本，通体纯白的色调基础上，鞋面、鞋底以及鞋头上翘处等位置均添加了不同程度的做脏痕迹，整体视角效果也非常符合 BALENCIAGA 近年来的 Dirty 审美。新鞋款刚亮相不久，便有新配色曝光，也不难看出 Platform 将是 BALENCIAGA 日后将主推的鞋款之一。
病毒式番茄表情包
改造成 Loewe 手包
本周早些时候，一款传家宝番茄出现在网络上，引起了 X 时尚社区的关注。X 用户@giannarosinaa最初在平台上发布了一款宏伟的传家宝番茄，后来另一位用户@homocowboi对此做出了反馈，他很快表示“这款番茄太 Loewe 了”。这款番茄和表情包随后迅速走红，引起了Loewe创意总监Jonathan Anderson的注意。
安德森在自己的 Instagram 上发布了关于番茄的热门帖子和互动，让所谓的 Loewe 番茄引起了更多关注。随着越来越多的时尚界人士意识到这一自然杰作，安德森决定利用上述热议来创造一件真正可穿戴的作品。今天早些时候，他在 Instagram 上发布了一段以番茄为灵感的手拿包短片，配文为“Loewe 模因成真”。这款明显的包袋配件似乎是用红色皮革制成的，形状类似于传家宝番茄，有所有的凹槽和边缘。茎是金色的，顶部有 Loewe 徽章，标志着包的开口，里面衬有橄榄绿色皮革。
lululemon 首个 Z 世代快闪店
开启沉浸式律动之旅
运动生活方式品牌 lululemon 律动快闪店今日于成都 COSMO 开幕。作为品牌首个 Z 世代快闪店，该空间特邀 Open Work Studio 操刀设计，采用明快的色调、融合千禧元素，四周陈列系统采用红色透明亚克力材质，融入运动元素与怀旧趣味的配件；内置象征瑜伽的漂浮红球；门店中心放置复古艺术互动装置，复古 DV 和旧式电视机实时捕捉并呈现 Lofi 质感影像；地板设计则以跳舞机为灵感，通过炫彩灯光强化复古氛围。
Nike 于上海举办
On Air 非凡创新体验活动
近日，Nike On Air 非凡创新体验活动在上海西岸金融城漩心 Orbit 圆满举办。环绕式的现场布局，就像一座时光之桥，连接着 Nike Air 的过去、现在和未来。这是一场沉浸式的感官盛宴，全方位展示了 Nike Air 科技的丰富历史与文化、今夏为运动员们带来的革命性创新，以及 Nike Air 未来的无限可能。在这里，尖端科技与运动激情碰撞，共同书写着 Nike Air 的传奇篇章。
作为 Nike Air 背后创新团队的重要成员，Nike 首席设计官 Martin Lotti、Nike NXT 鞋类创新副总裁 Kathy Gomez、Nike NXT 服饰创新副总裁 Janett Nichol 亲临现场，分享了 Nike Air 在行业的先锋地位、Nike Air 最新的创新成果，及 Nike 服务运动员的不变宗旨。而在运动员会客厅环节，中国女子网球名将李娜、中国国家田径队短跑运动员苏炳添、中国国家田径队马拉松运动员张德顺、中国霹雳舞国家集训队队员郭朴展开了对谈，分享了 Nike Air 与中国运动的深厚渊源。
ADER ERROR x BANDAI
合作款 Tamagotchi
重现经典与记忆
ADER ERROR 旗下生活方式产品线 A-VENTORY 释出五款全新产品，包括与 BANDAI 合作推出的 Tamagotchi、以俄罗斯方块标志性设计重新诠释的 YASHICA MF-1 相机、与 Victorinox 合作推出的多功能工具 ADER ERROR Spartan、魔方和登山扣，几款产品均使用了 ADER ERROR 代表性蓝色呈现。
rig x nonnative
更具潮流属性的
人体工学运动凉鞋
继去年的合作之后，rig 与 nonnative 再次发布合作胶囊系列，此次围绕「BAWAKA」与「KAMBA 2」这两款运动凉鞋做文章，高强度尼龙绑带配合人体工学运动大底无论是户外徒步还是都市通勤均能应对，而更加清新柔和的「TAUPE」和「GRAY」配色赋予专业机能更加日常的搭配属性。
本周核心总结
成功的品牌深知，他们的价值不仅仅在于商品本身，而是在于他们能够提供的整体体验和所代表的文化价值。越来越多的时尚商业品牌正通过新颖的互动性和个性化服务，提升消费者体验感，与消费者之间建立深层次联系。
以前段时间开启的之禾卡纷花园为例，不止是一个卓越的零售空间，作为传统与创新积极融合的载体，之禾卡纷花园将致力于发展成一个兼容商业、文化、美食于对话的公共叙事场域，成为恭候本地居民与志同道合游客的目的地。品牌通过故事讲述、沉浸式体验、个性化服务、社区建设、互动营销和持续创新六大策略，链接消费者，让他们在购买过程中感受到品牌的独特价值，以此激发消费者的忠诚度和品牌倡导，强势打入消费者心智空间。
