马云为何不重返阿里？阿里面临何种困境？
阿里巴巴曾是中国第一大电子商务平台，如今却被拼多多夺走了头把交椅。此外，阿里巴巴的核心业务也受到了竞争的冲击。年收入增长仅为个位数，净利润大幅下滑，阿里 "岌岌可危"，马云为何不愿重出江湖，怕什么？
阿里的现状
阿里巴巴旗下拥有淘宝、天猫、淘特等电子商务平台，在电子商务领域具有很强的影响力。但自从拼多多诞生后，阿里巴巴的压力越来越大。拼多多先是超越京东，随后月活跃用户数超越阿里，成为中国第一大电商平台。
当然，如果这还不足以动摇阿里的根基，问题的症结还在阿里内部。几年前，阿里因为店主 "二选一 "问题被罚182亿多元，也因为阿里女员工事件，让人们对阿里的商业文化产生了怀疑。
这一切都已成为过去，就在不久前，阿里发布了截至 2023 年 12 月 31 日的 2024 财年第三季度财报，营收 2603.5 亿美元，同比增长 5%，净利润 107.17 亿美元，同比下降 77%。
阿里的收入增长仅为个位数，净利润下降超过 70%，已连续八个季度收入增长低于 10%。看看阿里巴巴的竞争对手拼多多，去年营收同比增长 90%。
此外，以商品为主题的短视频直播也在增加，因此其他短视频平台不断瓜分阿里的电商市场份额。人们不再只是打开淘宝主动搜索商品进行购买，而是在网红流量的推动下购买商品。
即使消费者不需要这些商品，基于对网红的喜爱和支持，也会继续下单购买。虽然淘宝也有商品直播，但相比短视频平台，用户留存时间明显偏向后者。阿里 "临危受命"，于去年3月底发起变革，拆分了业务板块，调整了高层组织架构。
妈妈怎么没来？
在阿里遭遇那么多事情的期间，马云创始人始终保持沉默，无论是阿里被罚款还是退休，公开露面和马云发声的次数都非常少。偶尔在日本访问或乡村教师颁奖大会上的几次露面，几乎所有人都和阿里无关，仿佛阿里的事情已经被彻底遗忘。
就像马云的外号 "风清扬 "一样，他活得云淡风轻。阿里是马云的心腹大患，马云为何不愿重出江湖，怕什么？其实，从马云卸任的那一刻起，马云就不属于阿里，或者说，马云已经不适合现在的阿里巴巴的管理。
马云是登山者，他带领阿里巴巴披荆斩棘，在时代的造化下建立了阿里帝国大厦。打江山难，守江山更难，野蛮生长的互联网时代已经过去，马云的管理时期未必适合当下。所以马云才把守护江山的重任交到别人手里，在张勇之前，张勇又把阿里总裁一职交给了蔡崇信。
蔡崇信是阿里巴巴的永久合伙人，从与马云一起创业到现在。阿里巴巴的商业历史非常有趣，但如何让这一家族企业继续发展下去，则取决于蔡崇信。
