文 | 王垣力
回顾近几年的直播生态，电商平台从一家独大形态变得繁花似锦，各平台流量分配更趋于均匀。作为美团的另一种衍生形态，美团直播也成为了直播赛道的新宠。
面对电商模式的快速迭代，酒仙集团也在不断寻找新的发力点。继和淘宝平台达成战略后，据悉，酒仙集团于7月15日牵手美团闪购，开启了首场直播带货。
据了解，这场首次合作的直播带货活动以酒仙大良为主场，董事长郝鸿峰、酒仙拉飞哥纷纷下场助阵。数据显示，直播首日迎来开门红，次日直播间热度持续高涨，截止7月16日晚9点，直播观看人数达40万，带动门店销售额破2000万。
01首秀告捷，酒仙X美团深化合作
值得一提的是，主播酒仙大良首场直播直破2000万佳绩离不开酒仙集团的硬实力支撑。2019年至今，酒仙集团凭借其强大的资源优势和创新思维，成功孵化了一个庞大的直播带货主播矩阵，在直播带货领域取得了优势地位。
同时，通过资源整合、定制化服务、精心培养团队、多元化推广和优质售后服务的综合优势，酒仙集团更是引领酒类直播潮流，为消费者带来了更便捷、更有趣、更个性化的购物体验。
首先，强大的资源优势，决定了酒仙集团的领先地位。作为酒类垂直电商的先行者，酒仙集团拥有丰富的产品供应链和庞大的用户数据库，这些优势帮助酒仙集团在直播带货领域快速崛起，并建立起了自己的核心竞争力。
其次，定制化的直播带货主播矩阵，提供个性化服务。一直以来，酒仙集团深知消费者对于个性化购物体验的追求，因此，在孵化直播带货主播矩阵时，酒仙集团注重为每个主播量身打造符合其特点的直播内容和风格，以提供更贴近消费者需求的产品推荐和购物建议。
再次，精心培养的主播团队，传播产品价值和品牌文化。为了能够更好地传达产品的价值和品牌的文化内涵，酒仙集团对主播进行了精心的培训和指导。通过专业知识的学习和直播技巧的提升，酒仙集团的主播团队逐渐晋升为真正的产品专家和品牌代言人，能够用生动的语言和互动的方式与消费者建立起良好的沟通和信任。
值得一提的是，在酒仙试水美团直播带货首秀告捷后，双方也决定发挥各自优势，达成深度合作，致力于共同打造一场场引领行业潮流的直播盛宴。据相关负责人透露，将来的两个月，酒仙大良直播带货将开启日播，并明确了每日直播时间。
02强强联合，深耕精细化运营
站在行业角度，两者深化合作将有效打通线上线下渠道，实现资源共享。酒仙集团将借助美团平台的广泛用户群体与营销资源，进一步拓展市场份额，提升品牌影响力；而美团也能通过与酒仙集团的合作，丰富生活服务板块，满足消费者不断提升的购物需求，并为酒仙集团和美团带来更多的商机。
一方面，近年来，美团的内沿发生了很大改变，从最初以餐饮为主的外卖服务，正在向生活用品和酒水领域等更广泛的消费场景拓展。相信随着美团和酒仙集团不断深化合作，以及对销售场景的持续拓展，用户对于在美团上的相关消费意识将逐渐增强。
另一方面，作为中国领先的本地生活服务平台，美团拥有庞大的用户群体和强大的数字化能力，这意味着商家可以借助美团的平台覆盖更多的潜在消费者。通过拓展流量，提升转化率，美团也为酒仙集团旗下的商家、门店提供了更多的机会和可能性，让其在竞争激烈的市场中保持竞争力，并让消费者能够更加直观地了解酒仙集团所提供的产品和服务。
此外，两者深化合作将为消费者提供更便捷的购物体验。通过自建仓储物流体系和技术驱动的智能配送系统，美团闪购即时零售业务实现了从下单到快速送达的无缝连接，让消费者随时随地享受购物的乐趣。如今，美团即时零售能够实现平均30分钟快速送达，满足消费者对于即时消费的需求。
“酒仙集团与美团的合作将为消费者带来更方便、更多样化的购物选择。通过多平台、多渠道的直播矩阵打造，酒仙集团也将全方位赋能旗下产品营销，激活销量增长的内生动力，打造更包容、多元、可持续的市场大环境，精准赋能酒类生态圈。”有行业观察人士如是说道。
