最近，又到了电商平台发布财报的日子。阿里、京东、唯品会，从这些不同的财报当中，却有一个相同的趋势：烟火气消费正在迅速复苏。
首先，作为电商老大哥的阿里，表现已经超出了市场预期。2023财年第四季度，也即今年第一季度，阿里实现营收2082亿元，同比增长2%，在持续降本增效之下，阿里净利润同比增长了38%，达到273亿元。
尤其值得注意的是，阿里国际零售业务非常亮眼，不仅收入大涨了41%，并且连续3个季度都超出预期。
在刘强东对京东进行彻底的组织调整，并且把“低价战略” 列为京东零售未来三年最重要的战略之后，京东也交出了一份不错的答卷。
同样是今年第一季度，京东收入达到了2430亿元，同比增长1.4%，净利润实现88%的增长，达到了76亿元。目前看来，刘强东的调整起了很大作用。
在采用“低价战略”之后，京东的用户数量有了很大程度上的回流。一季度，京东京东PLUS会员规模已达到3500万，用户购物频次、用户平均贡献收入值、日均活跃用户数等数据都有不同程度的增长。
重拾“低价战略”的京东，明显有了更清晰的方向，和更稳健的增长。
相比阿里和京东，唯品会的数据同样能代表“烟火气消费”的复苏。作为一家主打大牌特卖的平台，唯品会在今年第一季度实现了净营收275亿元，同比增长9.1%。
大量追求性价比的消费者疯狂涌入，让唯品会用户数量大幅度增长。数据显示，唯品会一季度GMV为485亿元，同比增长14.0%，活跃用户数高达4380万，同比增长4.0%。
而且作为一家会员制购物网站，唯品会的用户粘性领跑了大量同类型平台。其SVIP活跃用户数同比增长了15%，贡献的线上消费占比更是高达约42%。
其实，无论是阿里京东，还是唯品会，财报数据的增长不仅可以归功于服务体验的升级，也可以归功于烟火气消费的复苏。
和以前比起来，大家单次消费的金额变低了，但是消费频次却变高了，大宗消费少了，取而代之的是代表烟火气的小宗消费变多了。有句话叫做聚是一团火，散作满天星，如今看似不起眼的烟火气消费，正在化作满天璀璨的繁星。
