尽管前两年因为不可抗力的疫情因素,一度让很多体育赛事的商业运营受到了很大影响。但是,值得关注的是,虽然没有体育赛事直播,对于核心的体育迷而言,他们对于体育的关注依然热情不减。体育已成为人们生活中不可或缺的内容,并呈现短视频化和付费化。与此同时,人们对于体育内容形式的偏好也正在发生改变,特别是年轻一代相比于体育电视直播,短视频因为“短平快”的优势, 满足人们日益碎片化阅读习惯而迅速爆发。
足球被誉为“世界第一运动”,全球体育界最具影响力的单项体育运动。足球是技术与艺术的结合,足球是体力和智商的交融,是个人魅力和团队精神的完美融合,足球是一种情感的寄托,历史的传承,令全世界人民为之兴奋。2022年无疑是体育大年万众瞩目的足球世界杯在卡塔尔隆重举办。在这一重量级体育IP的加持下,全世界掀起体育热潮,越来越多的品牌深耕“体育营销”,借此打开品牌发展市场。
2023年作为体育大年的延续,势必继续带来各种营销红利。如何才能抓住这难得的营销机遇?怎样才能做好体育营销?亚洲知名体育行业领军博鱼就用其自身的品牌声量为行业提供一篇体育营销的范本。以相匹配的就价值观念赞助多支联赛球队赢得认同,辅以渠道拉动品牌增长,最大化占据用户心智的同时完成品牌行业标杆的塑造。
近年来,深谙体育赞助价值的博鱼集团先后在世界杯周期附近赞助了荷兰国家队和意甲那不勒斯足球俱乐部,同时,应广大球迷需求战略签约曼联功勋球员范佩西为品牌代言人,匹配其品牌越己精神“创新、执着、大爱、传承、挑战、超越”六层含义。
正如其品牌商务部发言人所言,在已经赞助知名足球联赛球队、著名球星、实力不菲的男子足球国家队的基础上,近年来炙手可热的电子竞技IP品牌 也已经开始接触,相信在未来,秉承着对体育运动的激情与热爱,对品牌受众的责任与担当,以及对品牌发展的战略与企图,博鱼品牌体育人DNA精髓必将携手球迷在各个比赛的赛场上追逐梦想,发现美好。
无论是国外的可口可乐、三星、劳力士等,还是国内的百岁山、美博空调等众多品牌的发展历程来看,体育营销是品牌扩大全球影响力,走向国际化的重要一步。随着社会经济生活的复苏,特别是未来一段时间,包括亚洲杯以及延期举行的2021世俱杯,都将在中国举办,整个体育界和体育营销的重心依然转向中国,必将成为中国本土品牌通过体育营销走向国际化的重要舞台。
