百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏。IC 资料图

5月16日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX: 9888）发布截至2023年3月31日的第一季度财务报告，期内实现营收311.44亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57.27亿元，同比增长48%。

在随后的电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏着重介绍了百度在生成式AI领域的布局，表示希望在生成式AI方面进一步发力，通过生成式AI为产品和服务助力，为用户带来更好的体验，“过去十年我们一直在投资于AI，现在我们在这方面拥有丰厚的底子，能够从生成式AI中获得更大价值。”

对于备受关注的生成式AI（人工智能）产品文心一言（ERNIE Bot），李彦宏表示，未来希望文心一言可以整合到所有产品和服务中去，吸引更广泛的用户及客户，围绕文心一言建立新生态。

文心一言整合进所有产品

随着AI浪潮席卷全球，百度于3月正式推出类ChatGPT产品文心一言，在生成式AI赛道持续发力。一季报中，百度并未披露其带来的收入，不过在业绩会上他分享了百度未来的布局，宣布正在将文心一言整合到所有业务中进行测试。

“AI云、智能驾驶和生成式AI等技术整合，会带来巨大的增长机会，可以成为新一代互联网的入口。”他表示，未来百度将继续专注于文心一言的迭代和开发。

事实上，除了百度，其竞争对手阿里巴巴此前也提出将生成式AI技术与旗下产品结合。4月11日的2023阿里云北京峰会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇曾表示，未来阿里巴巴旗下所有产品都将接入阿里版ChatGPT“通义千问”。

不过面对激烈的竞争，李彦宏信心十足，他认为百度在AI方面的投资是成功的，“过去十年我们一直在投资于AI，现在我们在这方面拥有丰厚的底蕴，能够从生成式AI中获得更大价值。”

在李彦宏看来，文心一言会对百度搜索业务提供巨大的补充，为用户提供更多信息和内容获取渠道，“展望未来，我们预计广告客户将在效果广告平台上投放更多预算，百度搜索业务势必将受益于这一趋势。”

智能云首次实现盈利

大模型对于算力的要求极高，作为大模型的底层基础，百度智能云在一季度首次实现盈利（non-GAAP准则下），收入同比增长8%至42亿元。

“从2022年第二季度起，我们便专注于构建可持续引擎，进一步审视总体业务，精简低质量、不利于长期增长的项目。”李彦宏在电话会上表示，“百度一直在构建标准化AI云解决方案，使其用于不同项目，实现更高的效率，相信AI云收入将继续加速。”

在问答环节，李彦宏直言文心一言将为百度在云行业获取更大份额提供巨大的机会。他透露，自三月发布以来，百度收到来自企业用户超10万份针对文心一言的测试请求，包括金融，软件，教育，在线旅游等等。

“在AI云领域，我们可以进一步抓住更多的份额，实现更好的增长。展望未来，我们依然会持续聚焦于实现云业务的健康，可持续的营收增长，不断提升利润率水平。”

值得注意的是，一季度百度核心（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）业绩表现方面，收入同比增长8%至230亿元，其中在线营销收入打破了去年整个四季度的负增长趋势，同比上升6%至166亿元。

李彦宏称，二季度在线营销收入的增速进一步提高，“文心一言能够增强我们商业产品的功能，为强化我们的产品销售提供更多机会……随着文心一言不断整合至各个app，尤其是搜索app之中，预计用户参与度和流量将进一步提升，由此支持在线营销业务营收的增长。”