移动互联网时代，微博、微信、视频直播等自媒体的兴起，人人都是记者，人人都是发声器，信息像潮水般涌到大众面前，导致广告信息吸引人的注意力更难了。这也造成信息不再有价值，真正有价值的是注意力。因此锁住消费者的注意力成为企业营销的关键。根据研究，做到以下五点的信息更容易获得大脑的通过，更受大脑偏爱。
1、与目标客户自身利益相关
先讲一项实验：实验者拿着一张有几十种实物（如小刀、帽子、面包、汽车、香烟、书……)的广告图片，给被试者看数秒钟，然后要求被试者将看到的物品，尽可能地回忆出来。测试的结果是：几乎所有处于饥饿中的穷苦孩子都看到了面包，有的还能准确地描绘出面包的形状和色泽；而另一组富人的孩子，他们看到面包的比例大大小于穷人的孩子，而看到新奇的玩具的比例却高于穷人的孩子。
可见，在一个广告中能看到什么和不能看到什么，并非取决于视觉本身，而是取决于观察者想看到什么和不想看到什么。只有触动了消费者自身利益的广告才具有更大的吸引力效果。
在日常生活中我们会有这样一个错觉：当我们不关心某一件事情，平常就好像看不到这样的事情，可是当我们将注意力集中一下，关注了某些事，就会发现相关信息忽然变得多起来。比如说你想买车，中意某一款丰田车型，在没有决定这款车型以前，你也没发现大街上有这种车型，可是当你产生购买需求的时候，发现这款车突然多了起来，走到哪里都能遇到一辆。这其实是因为你把所有的注意力都集中在这件事上了。
所以从人性的角度来讲，人们只关注和自身利益相关的信息。对于急于减肥瘦身的人来说会主动寻找相关的减肥信息；对于注重健康保养的人来说，非常关心自己日常生活的每一个小细节，以及相关信息。微信里的文章《76岁看上去就像50岁，知名老中医原来是这样保养的，你可以做到！》《谁弄的这么齐全的一张表，五百万都买不到，别私存，给朋友们看看》等点击率和转发率都很高，就是因为内容提供了与我们每个人的切身利益相关的信息，因此更容易获得消费者的关注。
2、追随消费者的兴趣
在这个内容为王的时代，没人愿意看广告，消费者会利用各种软件自动屏蔽掉移动硬件上的各种广告，因此，硬广告很难奏效，其“露脸出境”的机会也变得越来越渺茫了。而植入式的内容软广告将广告置入“情景场”，其隐蔽性强，很容易穿过屏蔽系统，进入消费者的大脑中，并且让其暂时忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后相关内容会不知不觉地把他们引向营销的主体。
比如港产片《难得有情人》中，演员舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴大维便借此介绍了该手机的优越性能，说道：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池就行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装手机电池。这是一个植入式的内容广告。
现在微信中经常出现中国最美的古镇，中国最美风景，中国最美的大山……这些内容吸引感兴趣的人去点击，尤其是爱旅游的人。这些内容里的风景图片非常唯美，引人入胜，每一个风景画下面都有旅游路线和旅游公司的电话和微信。这些都是植入广告，但消费者并不在意这些，毕竟他们获得了自己感兴趣的内容。对于这些广告，兴趣内容即广告，广告即内容，以内容赢得消费者。
既然以内容吸引消费者，首先就应该成为消费者兴趣的追随者。如果我们提供的东西不是用户真正感兴趣的，那么目标客户就不会去看，更谈不上传播。这就是为什么现在互联网公司都以消费者的兴趣作为原点推荐广告。亚马逊、百度、今日头条、腾讯等站点都是这样做的：它们会根据访客的兴趣、爱好、甚至购买计划来跟踪分析消费者，利用大数据分析出消费者的兴趣，然后以兴趣为基础推荐各种内容和显示相关广告。
比如笔者在今日头条上经常会看关于文案写作的一些内容，于是今日头条就经常以这个兴趣为基点，推送一些关于写作内容的文章。有一篇《一个文案如何一个月做到10000个粉丝》的文章，点进去后才发现这不仅仅是内容，更是广告。文章在讲述一些技巧之后，在最后带出一个微信公众号，说会在微信公众号里具体详谈，点击关注后会附送操作方案。这对笔者来说具有很大的诱惑力。
因此，进行广告内容创作的时候，首先要给你的目标客户群画像，目标客户是什么样的年龄段，有什么兴趣和爱好。然后依据消费者的兴趣展开创作广告内容……目标客户的兴趣是什么，就相应制作什么内容。
3、制造不合常理的反差
由于人类大脑的信息已经严重超载，大脑对许多信息已经麻木了，要让大脑重新兴奋起来，信息必须新奇。因为新奇的行为和事情，容易勾起人们的好奇心，引起人们的兴趣和关注，新奇就像吸引人类注意力的钩子，驱动人们去了解。
什么样的信息具有新奇性呢？那就是不合常理的反差信息最具有新奇性。比如，最近几年阿里巴巴收购了不少企业，可是鲜有媒体报道，也很少有人去关注。可是2005年阿里巴巴收购了雅虎，却成了爆炸性的新闻，吸引大量的媒体争相报道，一下子成为焦点。是什么原因造成这种前后吸引力的巨大差异呢？
就是不合常理的反差。2005年，雅虎是当时世界互联网行业的第一企业，而阿里巴巴还是一个小企业，可是这样一家不知名的小企业竟然收购了世界互联网第一的企业——雅虎的一部分——雅虎中国，这属于蛇吞象。这样的信息具有不合常理的反差，因此具有很大诱惑力。而最近几年阿里巴巴已成为全球知名的大企业，收购其他企业一般都是平常之事，也就不再具有吸引力。
现在自媒体上的10万+点击率文章，有许多就是用了这招，比如《坏同学都当上老板了》《为什么越成功的老板越喜欢借钱，亿万富翁说出了秘密》《别把孩子养成乞丐》等，这些内容里都隐藏着相关的广告，都是利用反差来获得注意力的。
4、借势重大事件
现在是刷屏的时代，消费者常常对各种信息视而不见，但有一种信息就算与我们没有直接关系，我们也会关注并且记住，那就是社会重大事件的相关信息。因此，我们的广告内容要适当融入这类信息，提高广告的传播性。
2003年3月20日，伊拉克战争爆发，统一润滑油马上做了一个广告创意方案“多一些润滑，少一些摩擦”。 3月21日，中央电视台对伊拉克战争进行了大规模直播报道。当日下午，统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”的广告就第一个在央视战争直播报道特别广告中播出。毫无疑问，在当时统一润滑油成为央视伊拉克战争特别报道的最大广告赢家。其广告利用重大事件获得很高的消费者关注度，带动了产品的销售。
5、利用热搜词的关注度
热搜词，通常反映一段时间内的各界大事与流行话题，是可以从搜索引擎带来最多流量的几个或者几十个关键词。这些热搜词有的是早已在人们头脑中形成，经常被人们搜索的，比如苹果、NBA等；还有一部分属于网络新创词汇，包括一切由网民用心创造的新词汇短句，并且具有一定范围的公认性。比如给力、山寨、凡客体、正能量、外卖、逃离北上广等，热搜词是舆论和民意的反映。
热搜词大部分是热点，所谓热点就是人民群众关心的事件或人，并对追求这种事物出现一种热潮。现在百度、奇虎360、新浪微博等，都会在其搜索产品里显示每天、每月，以及每年的热搜词。热搜词真实反映了世界万象与世态民心，客观记录了当下的社会温度和国民记忆。这些热词是从人们日常生活中提炼出来的意义符码，如今，这种意义符码的影响力已从个体层面蔓延至群体层面，形成舆论热点，并影响着大众传媒，乃至在商业广告上也刮起了一阵网络流行语的旋风。
热搜词是现实和网络中关注度最高的词汇，也是人们当下最熟悉的词语，热搜词能为广告产品吸引大众的眼球，因此具有极高的广告价值。在广告中，用年度热搜词作为广告用语是一种常见的手段，对于吸引受众注意力起到很好的作用。
2015年4月，一封辞职信引发网络疯传，辞职理由仅有10个字：“世界那么大，我想去看看 ”。网友热议此乃“史上最具情怀辞职信”。被各大媒体报道和自媒体转发，在网络上成为热搜词，于是各个商家也竞相借势。
宝驾租车说“风景不等人，租辆车慢慢逛”；世纪佳缘说“世界这么大，我想去看看；佳佳说，同意！找个男朋友，不要自己走”；扬子地板说：“世界这么大，我想去看看。校长说：同意！ 把家里扬子地板铺完再走！”……都获得了很好的广告效果。
因此，当你的品牌知名度不够高，需要一个更高知名度、更广泛传播的热搜词才能给自己带来更大的流量，或者将自己的产品或品牌与热点绑定混入这些热点当中，让别人关注热点的时候顺便关注自己。这样有利于蹭关注度和点击量。
总之，不管用什么方法，在移动互联网时代最终的结果就是要落实到引起消费者的注意力，获得其关注，最终达到购买的目的。
