丝绸之路，横贯东西、连接欧亚。当年晋商通过丝绸之路，把茶叶、丝绸等传送到意大利。马可·波罗等交流使者，在中国、意大利交往的画卷上，抹上了艳丽一笔。
丝绸之路,犹如一条彩带,把中国和欧洲联结在一起。通过丝绸之路，中国、意大利经贸往来和文化交流绵延不绝，两国人民结下了深厚友谊。
现如今，意大利的建筑、雕塑、绘画、歌剧等早已为国人熟知，晋商的节俭吃苦、诚实守信也让意大利人印象深刻。
还是那条路，如今又出发。
10月27日，“山西品牌丝路行”意大利站，将在米兰世博会期间正式启动。“意大利是地中海的交通枢纽，既是古丝绸之路的终点，也是‘丝绸之路经济带’与‘海上丝绸之路’的交汇点。2015米兰世博会，146个国家参加。山西品牌这次意大利之行，就是把丝绸之路原先的终点，当成山西开放的新起点。在向世界展示山西品牌、传承弘扬晋商精神的同时，讲好山西故事，传播山西声音，把握开放新机遇，为山西融入‘一带一路’开启新征程，注入新动力。”活动前夕，山西省商务厅厅长孙跃进接受本报记者专访时这样说道。
在146个国家面前尽显山西魅力
记者：山西品牌丝路行先后走过匈牙利、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯，意大利是2015年山西品牌丝路行的最后一站。孙厅长能不能简要介绍一下活动成果？
孙跃进：山西品牌丝路行，是山西品牌中华行的延伸。李小鹏省长亲自部署，活动以“走丝绸之路、促合作共赢”为主题，被人们称为“政府得民心，企业得市场，百姓得实惠”的活动。
山西品牌丝路行先后走过匈牙利、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯，就是想深入推进品牌建设，提升山西品牌在“一带一路”沿线国家的影响力和市场占有率，让更多山西企业走出去。
山西品牌丝路行匈牙利活动，6月16日启动，受到各方好评。我省巧搭中国品牌商品中东欧展的平台，在面积为234平方米的展区里，我省16家企业，八大类、400余种产品精彩亮相。在为期三天的活动时间里，1080多个外国参展商与我省企业进行对接，16家参展企业现场成交182.8万元人民币，14家企业签订意向合同金额1.57亿元人民币。
8月25日启动的吉尔吉斯斯坦站，山西34家企业携1000余种特色产品参加了活动，并取得了丰硕成果。经过经贸洽谈，数十家山西企业与外商签约，总金额折算人民币达2.17亿元，现场交易总金额29.2169万元，贸易合同总金额1.33亿元，投资类合同总金额8392.85万元。山西省政府代表团获得了由吉尔吉斯斯坦经济部等单位颁发的“优秀组织奖”，成功对接了中亚2亿人口的大市场。
9月14日至17日，“山西品牌丝路行”（俄罗斯站）在莫斯科举行。在莫斯科红宝石展馆山西展区面积430.5平方米，18家企业参展，四大类、400余种产品炫目登场。取得了令人满意的成果，共成交1.15亿元人民币。
一站站走过来，山西品牌丝路行通过推介，宣传展示，充分发挥资源、产业优势，加强了与沿线国家的联系沟通，密切了沿线国家的人员往来，加强了产品、产业合作，使更多的山西品牌通过这些国际窗口，展示了形象，找到了合作伙伴。
记者：今年山西品牌丝路行为什么选择在意大利收官？
孙跃进：山西品牌丝路行最后一站选择在意大利，这是李省长亲自选定。因为意大利是地中海的交通枢纽，既是古丝绸之路的终点，也是“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”的交汇点。
意大利在古丝路占据重要的战略地位，意大利在历史上是强大的罗马帝国，丝绸之路最早的提法就源于意大利罗马帝国三世，罗马帝国曾经辉煌于地中海沿岸，欧亚非三大洲在两千多年前，横贯欧亚大陆与丝绸之路，把中国和古罗马这两个伟大的国度连在一起，铸就了大汉与罗马东西方两个大国的商贸通道。
意大利和山西有很多共同之处，山西有五千年的历史，是中华文明的发祥地，有着深厚的文化底蕴，是中国著名的文化大省，意大利是欧洲历史古国，十四世纪意大利的文艺复兴，照亮了人类近代文明之路，诞生在西西里岛的文艺复兴，奏响了政治学发展的序曲，世界文化遗产最多的国家是意大利。
2015米兰世博会今年5月1日至10月31日举行，共有146个国家与国际组织参展。米兰是意大利的第二大城市，是半数以上世界著名时装品牌的总部所在地。米兰世博会，吸引着全世界的目光。
意大利又是旅行家马可·波罗的故乡。740年前,马可·波罗随父亲沿着古丝绸之路到达中国,《马可·波罗游记》中描绘的那个东方古国震惊了整个欧洲。
我们选择意大利收官，就是要借助米兰世博会平台，在146个国家面前讲好山西故事，传递山西声音，尽显山西魅力。
意大利作为西方传统工业强国，拥有一批具有国际竞争力的企业，与山西经济未来转方式、调结构的要求形成有力互补。
山西品牌丝路行意大利站，就是要通过产业优势、品牌形象的展示，发挥各自优势、把握机遇、深挖潜力、加强合作，通过共同参与“一带一路”建设，推动山西企业、山西产业在意大利和欧洲各国合作，朝着互利共赢的方向深入发展。
时尚之都将掀山西热潮
记者：山西品牌丝路行意大利站，在2015米兰世博会期间举行，山西品牌丝路行意大利站活动有些什么亮点？
孙跃进：山西品牌丝路行意大利站，主题为“走丝绸之路、促合作共赢”。活动10月27日在意大利举行，由山西省人民政府主办，省商务厅、省文化厅、省旅游局、省贸促会、省外宣办、省财政厅、省外侨办、省工商局、省质监局、山西出入境检验检疫局承办。
主要活动内容有米兰世博会中国馆山西日活动、山西省招商引资和投资推介说明会、“山西品牌丝路行”（意大利站）品牌形象展示等。
与过去几站丝路行活动相比，意大利收官之站可以概括为：“千年丝路的欧洲终点，丝路之行的收官之站。中意面食的巅峰对决，舌尖味蕾的狂欢盛宴。中意品牌的激情碰撞，晋商精神的传承弘扬。米兰世博的压轴好戏，山西品牌的美丽绽放。”
山西是中国的面食之乡，面食种类繁多，口味独特，享誉世界，意大利面也深受各国食客喜欢。活动期间，山西的面艺大师将在现场进行面食绝活表演，意大利的面艺师、山西的面艺师会进入深度交流。
山西的老陈醋位列中国四大名醋之首，在意大利期间，也会与意大利醋酿制人士进行交流。活动期间山西的有代表性的特色产品，也将集体亮相，这对2015米兰世博会的参展商、参观者，是一次认识、了解、品尝山西特色产品的好机会。
意大利是千年丝路的欧洲终点，晋商当年沿丝绸之路走到意大利，我们这次把这个终点当成山西开放新的起点，传承弘扬晋商精神，讲好山西故事，让世界了解山西，让山西走向世界。
活动期间，我们还将在意大利都灵举行山西省招商引资和投资推介说明会。通过推介说明会，让世界各国的投资商，了解山西的优势，熟悉山西的投资环境，吸引投资者来山西投资兴业，通过推介，把山西的优势介绍给更多的投资者。
山西品牌丝路行意大利站活动期间，除了产品展示、绝活表演等，我们还会拜会中国驻意大利使馆官员、驻米兰领事馆领导，与当地的工商、企业界人士举行交流洽谈。通过系列活动，让参会的各国客商、消费者了解山西，喜欢山西品牌，通过意大利的窗口优势，让山西品牌走向国际。
米兰世博会对山西来说是一个非常好的展示机会，不仅面向意大利，也向全世界展示山西的发展成果，展示山西的品牌形象。届时，时尚之都将掀起山西热潮。
山西品牌走向国际我们将坚持不懈地努力
记者：山西品牌丝路行受到多方关注，意大利是今年最后一站，您觉得山西品牌走向国际，还应在哪些方面努力？孙跃进：“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（即“一带一路”）两大倡议的提出，得到了包括意大利在内的周边许多国家的充分肯定和热情参与。
国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。“一带一路”的核心内容是“五通”——政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，“一带一路”旨在打破原有的点状、块状的区域发展模式，从海陆到空间，从纵向到横向，贯通我国东中西部和主要沿海港口城市，连接亚太和欧洲两大经济圈，实现沿线国家和地区全方位、立体化、网络状的大联通。“一带一路”也为山西企业走出去提供了难得的历史机遇，对于山西品牌来说，如何抓住这个绝佳机遇，实现国际化拓展至关重要。
品牌形象代表国家形象,代表着一个省的形象。山西品牌丝路行意大利站，通过几天的活动，旨在向世界全面展现山西品牌的良好形象。山西企业走出去，推动山西品牌的国际化，不是几天活动就可以完成，要长期努力。
品牌不是说出来的，首先是要做，塑造品牌贵在坚持。品牌行和丝路行，苦在当下，苦在眼前，但要坚持。山西品牌走向国际，我们将坚持不懈地努力。只有品牌的真正突围,才能实现山西的真正崛起。
山西品牌要对国际化的困难有充分的思想准备，在国际化市场的拓展要有耐心，需要持之不懈的坚持，要打持久战。“一带一路”的倡议，带给山西企业以难得的历史机遇，可以走出去实现自身的飞跃式发展，但工欲善其事，必先利其器，山西品牌走出去需要坚持走技术创新之路，要入乡随俗，用每个国家当地人听得懂的方式讲山西品牌故事。
意大利站结束，终点也是新起点。活动结束后，有关部门会跟踪落实已签约的项目，搞好服务，做好项目推进工作。只有巩固成果，找不足，坚持走下去，才能使山西龙头企业壮大，骨干企业得到成长，形成优势企业方阵、优势产业集群。继承发扬老晋商的精神，沿着丝绸之路走下去，通过宣传山西品牌，才能拉动相关产业，做大做强非煤产业，破解山西一煤独大的经济结构难题，达到山西产业结构的调整和转型升级的目的，从而使山西“一白一黑”两个产业相得益彰。
