当前，医药行业营销场景正由传统渠道向数字化切换，数字化营销为药企开辟出多维市场新机遇。尤其是品牌营销的数字化可以实现目标用户的更广泛、更高效触达，让企业品牌焕发新的活力，引领品牌价值进阶，持续扩大品牌声量和影响力。
作为老牌医药企业，哈药凭借强大的市场研究和洞察体系，积极凸显差异化卖点，应用数字化触媒营销，了解年轻新群体、银发金矿的消费者需求，多品牌运作以提升渗透率和转化率，以数字营销助力其品牌价值二次开发，让企业在新变革浪潮中迎来弯道超车机会。
数字营销，唤醒品牌力量
作为中国医药(13.65 -0.94%,诊股)行业首家上市公司，同时也是首批入围中国OTC品牌集群企业，哈药具备丰富的品牌资源优势。旗下的哈药六品牌入选中国品牌500强，同时哈药“世一堂”更是有着200多年可追溯历史的中华老字号品牌。面对丰富的品牌资源，哈药以数字营销为手段，对品牌资源进行集中整合，精准定位细分品牌定位，充分释放品牌矩阵的规模效应，实现品牌传播渠道拓宽和传播声量提升，让沉睡的老品牌重新焕发生机和活力。
品种创新，培育新的品牌“小巨人”
在深度开发现有品牌资源的同时，哈药针对用户需求，积极推进品种创新，在传统五大类产品升级的基础上，以持续迭代的产品品类来丰富企业产品集群，并在细分品类市场中不断培育新的品牌“小巨人”，这种母子品牌建设战略在夯实哈药品牌基础的同时，为哈药品牌矩阵引入新鲜血液，保持品牌的创新能力，探索品牌外延的更多可能性。这种品牌孵化带来的业务增长目前正逐渐成为哈药发展新的增长极。
医学推广，拓展品牌用户触达面积
借助数字营销的场景高效切换，哈药依托以消费者需求为导向，通过重点城市梯媒抢占、KA连锁门店周边高覆盖，联合药师帮等电商平台关键节点流量高质量引入等范围更广、形式多样的活动，将产品触及到更多有需求的购物者，品牌受众群体不断扩张，“买好药，找哈药”的品牌意识正逐渐深入人心，品牌功能性认知行业居于行业领先水平，终端竞争力领先于多数竞品，品牌影响力全面升级。
以母品牌焕新，子品牌价值进阶打造品牌规模效应，以品种创新细分、精准产品品牌定位，以医学推广拓展品牌触达边际，在数字化营销的推动下，哈药在医药行业中的品牌声量明显得到强化，品牌势能进一步增高，企业已经逐步成长为区域市场新领袖，医患新伙伴，品牌价值成长性良好，行业影响力大幅提升，建议投资者长期跟踪关注。
