4月中旬,恰逢雨前新茶上新,深耕鲜果茶赛道的甜啦啦,选用福建“青乌龙荷花”作茶底推出2023年度第一款品牌花香产品——“荷欢桃桃”,为消费者带来夏日第一香鲜果茶。
图注:甜啦啦荷欢桃桃新品海报
纵观近两年来新式茶饮市场从茉莉香、鸭屎香到竹香,从栀子、樱花再到山茶花……各大茶饮品牌,除了“鲜”的PK,还有“香”竞争。据了解,自去年夏季开始,甜啦啦就开始在茶底上做文章,先后推出单枞鸭屎香、龙芽茉莉、竹香乌龙茶等产品。2023年4月,在一众茶饮品牌竞相推出春日花香的背景下,甜啦啦推出以“夏日第一香”——荷欢桃桃。以青乌龙荷花为茶底,配以新鲜水蜜桃果肉,入口荷香四溢。
荷香入茶,气质清冽,自古有之。明代顾元庆所编《云林遗事》一书,记载元代文人倪云林所制的"莲花茶":"莲花茶。就池沼中择取莲花蕊略破者,以手指拨开,入茶满其中,用麻丝扎缚定,经一宿,明早连花摘之,取茶纸包晒。如此三次,锡罐盛扎以收藏。"足见荷花茶自古就颇受文人雅爱。此外,清代苏州文人沈复在《浮生六记》中也写道,"夏月荷花初开时,晚含而晓放,芸用小纱囊撮条叶少许,置花心,明早取出,烹天泉水泡之,香韵尤绝。”这一方法相对简单,利用荷花日开夜合的习性,将茶叶于傍晚放在花芯里,一夜花露清香,再用天泉水烹之,味道"尤绝"。
图注:甜啦啦荷欢桃桃新品实拍图
成立于安徽蚌埠的甜啦啦,因地处南北分界线的地理特点,使其产品及文化内含兼容并蓄,既有南方的婉约,也有北方的豁达。此次甜啦啦植根于中华优秀传统文化精髓,以鲜果茶为载体,将中华民族最深层的精神需求与新消费时代Z世代年轻人群文化自信和国潮诉求创意结合,以一款名为荷欢桃桃的夏日饮品,打造夏日第一香。
据甜啦啦相关负责人透露,“为了让我们的粉丝能够感受到产品的文化内涵。我们第一次与新锐艺术家合作,共同打造国风的视觉设计。”致力于打造更好喝、更好看鲜果茶的甜啦啦,坚持“茶本位”的产品创新思路,探索多样茶底料应用,让质价比深入人心,让茶文化真正融入年轻人日常生活。
