“人说山西好风光——京石太高铁山西旅游微信宣传推广活动”扫描
“百万红包在路上，百元现金等你抢。只要您拿起手中的手机，通过微信扫描我们在高铁上铺设的二维码就可以参与摇红包活动，您不仅可以获得我们提供的红包，还可以为自己喜欢的山西景点代言，助力山西旅游发展……”1月17日，已是农历腊月二十，随处可看到春运大潮的人流。在太原开往北京的G606车次上，两位配合默契的山西旅游推介员热情地向高铁乘客介绍山西丰富的旅游资源及如何参与摇红包活动的一些相关细则。为更好地宣传“晋善晋美”山西旅游品牌形象，山西省旅游发展委员会在北京至太原高铁动车组启动“人说山西好风光——京石太高铁山西旅游微信宣传推广活动”，并首次面向大众发放百万红包。此次活动的开展，标志着全民助力山西旅游活动的全面启动。
当天，山西省旅游发展委员会副主任操学诚率队，带领活动推介人员及平遥古城、乔家大院、晋祠等知名景区工作人员登上高铁动车，克服春运人流高峰的困难，将山西旅游的大红包送到乘客手中。
首次面向大众发放百万红包
登上北京往返太原的高铁列车，满眼看到的都是“人说山西好风光”，每个座椅背后都有贴了“扫码立拆百万红包 全民助力山西旅游”字样的宣传页及相关活动二维码。
现场随着山西旅游两位推介员的精彩讲述，乘客纷纷向在场的工作人员咨询活动的参与方法，大家拿出手中的手机，积极参与到微信摇红包的活动中。
“我按着微信中提示的步骤，分享朋友圈，竟然一下摇出4.25元红包！”在活动现场，一位老家是东北的乘客说：“参与这样的微信摇红包，既宣传了山西旅游，又获得相应的奖励。我很乐意参与这样的活动和成为‘山西旅游宣传大使’，助力山西的旅游事业发展得越来越好。”当他把参与此次活动的“我是山西旅游宣传大使”的微信发到朋友圈之后，立刻吸引了十几位朋友的纷纷点赞。
本次活动精准定位核心用户（高铁乘客），以推广山西旅游资讯为目的，结合百万红包的互动形式，引发高铁乘客朋友圈人群的分享点赞，让了解、喜爱山西旅游的人都加入到宣传、推广山西旅游的队伍中来，形成全民助力山西旅游宣传推广的氛围。
据主办方介绍，本次宣传推广活动首次面向民众发放百万红包（其中现金红包为70万元，其余为景区门票、出境游名额、旅游产品和纪念品等价值30万元的奖品），乘客可通过扫描二维码参与摇红包活动，也可邀请好友为山西旅游点赞。同时，高铁以外的微信用户通过打开好友分享的活动链接为好友点赞，也可获得摇红包机会。活动期间，每天将在活动覆盖的高铁动车组上产生一个200元现金大奖。
山西景美人善备受推崇
“请问，你知道山西的哪些景点吗？列举其中三个，就可以获得我们准备的精美礼品；2017年，你计划会去山西的哪些景点游览……”在此次推广活动中，还不时加入有奖问答，既活跃了现场气氛，又让更多的高铁乘客参与到互动活动中。
此次现场活动中，除了现场推介、有奖问答之外，平遥古城、乔家大院、常家庄园、北武当山等景区也积极参与，为现场的高铁乘客发放制作精美的景区宣传页，吸引游客关注山西旅游，开展互动活动。
“山西北部的云冈石窟、悬空寺、应县木塔、北岳恒山，中部的晋祠、平遥古城，南部的尧都、解州关帝庙、普救寺、皇城相府等风景名胜享誉海内外……”在高铁活动现场，推介员的介绍让现场的乘客对山西的丰富旅游资源有了进一步的了解，很多人表示，有机会一定去品味“晋善晋美”的独特魅力和古韵气息。
现场一位在北京工作的孙先生对常家庄园情有独钟，对山西的宣传口号“晋善晋美”也是称赞有加。他说，三千里表里河山、五千年历史文化积淀形成了山西的美，晋商故里的诚信精神、运城的关公文化彰显了山西人的善，山西不愧是景“美”，人“善”，山西做大做强旅游产业的条件也是得天独厚。他表示，会多向身边的朋友推荐来山西旅游，感受山西人文的美和山西人的善。
“通过这样接地气的活动，把微信自媒体发动起来，对山西旅游的宣传肯定会起到积极的作用。”在现场，多位高铁乘客在接受记者采访时认为，让参与者成为“山西旅游形象大使”和山西优质景区代言人，邀请大众参与到助力山西旅游的活动中来，是很有创意的活动。
线下推广和线上传播相结合
本次宣传推广活动依托新媒体技术手段，将线下推广和线上传播结合起来，乘客及为好友点赞用户均可参加摇红包活动，每人每天有10次摇奖机会，其中通过阅读活动页面内容可获得5次机会，鼓励参与者更充分了解山西旅游资源，并通过分享活动链接邀请好友助力点赞可获5次摇红包机会，引导参与者传播宣传山西旅游。
活动以“全民助力山西旅游”资讯页面为载体，从南来北往知山西、华夏文明看山西、表里山河行山西、物华天宝品山西四个方面向乘客展示山西深厚的历史底蕴和丰富的旅游资源，重点推荐世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、黄河风情游、红色经典游等八条精品线路。活动期间，还将结合节日和部分旅游景区景点的特点，在线上推出“我在山西过大年”、“祈福寻根来山西”、“我为山西景区代言”等互动活动。
此次活动的承办方金游记负责人称：“此次活动不同于传统的高铁广告和互联网广告投放，而是以内容为媒介，将高铁线上线下推广与手机端网络产品融为一体，依托微信社交平台和金游记量身定制的技术开发，将宣传和传播结合起来，一方面既可以锁定高铁乘客的优质客源，另一方面通过新媒体宣传手段促进海量传播，实现效果最大化。”
多位旅游业内人士认为，作为一个具有丰富的旅游资源大省，多年来，山西对于“互联网+旅游”融合发展一直在探索发展中进行。山西省旅游发展委员会借助高铁这一独特传播场景，积极转变旅游营销思维，依托新媒体技术手段，将线下推广和线上传播结合起来，首次面向大众发放百万红包，激励全民参与的热情，可以说是助推全省旅游业发展的一个创新之举。
本次活动将持续3个月，覆盖北京往返太原的8组16列高铁动车组，直接覆盖高铁乘客150万人次。同时，利用网络传播手段，可触达3-4千万用户。
