各类传统专业批发/零售市场曾经是商业流通中的重要环节,为产业发展和经济繁荣做出了巨大贡献,时至今日却逐步被定义为低端业态,各地政府纷纷把专业市场外迁作为一项重要的政府工作。一方面,批发市场经营者和商户明白这是趋势,一方面,又不甘心外迁,抱着能坚持一天是一天的想法被动应对。
笔者认为,留守是被动的,外迁后如果依旧是目前的经营模式,估计也会大伤元气后逐步消逝,只有主动拥抱未来,重新自定义,才能焕发新的青春。
一、被定义为低端业态的原因,绝不仅是政府认为的交通堵塞、消防隐患,更是随着互联网的兴起,专业市场目前的两大核心功能,批发和零售都面临着功能的极大弱化。对社会的“利”弱了,自然“弊”就显现出来了。
二、互联网+的大环境下,商贸行业的运营要素结构是有大变化的。
传统:是以地产为核心要素,资金流为驱动要素,撬动客流、带动物流,最终实现信息流和资金流的汇聚,产生价值。
新型:是以数据为核心要素,信息流为驱动要素,带动客流、资金流、物流,并产生价值,建立一种规模经济基础上的范围经济,最终实现产业要素的重新聚集和分配。
三、无论是传统模式还是新型模式,卖场的商业本质是没有变化的,是在厂家、商户、客户之间,搭建起一个交互的平台,作为商业中间体,仍有其重要的存在价值,淘宝、京东,也是一种新型卖场,符合卖场的商业本质。
四、在深刻理解商业本质的基础上,站在未来看现在,才能发育出适宜的功能,从低端业态发育成为先进业态。
专业市场的六大功能中,展示、交易、信息这三个功能,应逐步弱化线下,用互联网改造;仓储、物流、综合性服务,如金融、数据服务、休闲服务等环节,应当进一步强化和轻资产化,打造成平台型组织,联合各专业机构为商户和客户服务。
五、和君客户的商业实践。
1、A某大型家居建材卖场的旗舰店:根据政府区域规划,现有业态升级,并增加新业态,打造空间、生命、文化三大主题馆。
2、B某轻纺交易城:在布匹交易基础上,打造时尚发布中心和汇聚设计师的创意谷,目标是成为世界时尚潮流的策源地和风向标。