3月8日是国际妇女节。近年来，随着女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒，“她”经济崛起，各大企业纷纷瞄准这一赛道。据北京商报记者梳理，在集采、两票制等政策下，医美护肤品成为药企转型、尝试的方向。医疗美容领域已成为“她经济”中的重要一部分。
日化是药企转型的方向之一。2014年，片仔癀提出实施“一核两翼”的发展战略，在夯实以片仔癀系列产品为主的医药制药业基础上，加强化妆品、日化品及保健品两翼。2019年，在整合化妆品等业务成立合资公司后，马应龙旗下的大健康公司首次推出了3款唇膏产品。
药企对于护肤领域的探索仍在继续。日前，乐普医疗旗下护肤品牌乐普莱柏签约赵樱子为品牌代言人，以B5玻尿酸水润次抛精华液切入护肤赛道。乐普医疗作为乐普莱柏的母公司，是我国最早从事研发制造心脏介入医疗器械产品的企业之一，是国家科技部授予的中国唯一的国家心脏病植介入诊疗器械及装备工程技术研究中心等。
日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天在接受北京商报记者采访时曾表示，由于医药行业监管日趋严格，药企想要突破原有的天花板，通常的做法会选择进军日化等领域。
医美也是药企尝试的领域。在跨界医美的公司中，除了以“伊婉”“少女针”已在医美领域打响名头的华东医药，还有特一药业、云南白药、江苏吴中、兴科蓉医药等企业盯上了这一赛道。
2013年，华东医药拿下韩国LG公司玻尿酸-伊婉的国内独家代理权。2018年，华东医药14.9亿元收购英国公司Sinclair，旗下的注射用聚己内酯微球面部填充剂Ellansé伊妍仕（俗称“少女针”）于2021年获得国内的医疗器械注册证。
江苏吴中也在加速布局医美赛道，2021年以来，该公司不仅成立医美事业部，还增资入股尚礼汇美，取得该公司拥有的玻尿酸的代理等。
以“稳中央，突两翼”战略入局日化领域的云南白药，在稳居牙膏市场第一位置后，也将目光投向了医美领域。不过，不同于华东医药、江苏吴中布局毛利率高的产业上游，云南白药布局线下门店，进入产业下游领域。2021年底，云南白药向子公司上海云臻妮医疗科技增资5亿元，并计划于2022年12月前，在北京、上海开设8家医疗门诊机构。今年2月，云南白药在调研纪要中表示，上海云臻妮医疗美容门诊部、昆明云臻医疗科技呈贡综合门诊均已进入试运营阶段。
有数据显示，中国医美市场规模排全球第二，2021年的市场规模达到1891亿元。尽管中国医美市场规模庞大，但渗透率远低于日本、韩国等国家。医美本质上属于消费性医疗，兼具医疗和美容消费的优点，且不受医保控费、集采等政策的扰动，这或是企业看中这一赛道的重要原因。
海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东对北京商报记者表示，医药企业布局医美日化业务具有研发等天然优势。在研发优势方面，医美日化产品研发比药品研发要容易得多，药企拥有研发人才、研发资金、研发空间、软硬件等现成的研发资源；另外，相比来讲药品审批门槛更高，医药企业在产品审批注册方面人脉通达、经验丰富、效率高。
不过，消费医疗与严肃医疗的打法不同。药企跨界仍面临挑战。据医美营销专家立夏介绍，轻医美门槛低，竞争激烈，不乏门诊关门现象；上游医美生物材料端则面临研发难、拿证难等高技术壁垒问题，外来者难以入局。 北京商报记者 姚倩
