12月13日~15日，由《中国企业家》杂志社主办的“2024（第二十二届）中国企业领袖年会”在北京举行。华铁传媒集团有限公司创始人、董事长路立明出席本次年会，在“健康生活新方式”环节做了分享。

以下为核心要点：

1.企业的增长来自产品创新和场景扩张。

2.高铁已经成为商务人士的标配。

3. 什么是场景？你得有足够的时间看，并让品牌从看见到看到，再到买到。

4. 2035年，高铁运营里程将突破7万公里，20万以上人口城市基本全部通铁路，50万以上人口城市高铁全部通达。高铁将成为更多品牌不可或缺的最佳传播工具。

以下为路立明的演讲整理（有删减）：

企业的增长来自哪里？我认为一是产品创新，二是场景扩张。

我每次看到这张图的时候心情就错综复杂，高铁客流伴随三年疫情从2019年的36.6亿人次逐年骤减至2022年的16.7亿人次。而后从2023年开始“井喷式”增长，到今年1-11月，中国铁路年度旅客发送量首次突破40亿人次大关。这一刷新纪录的数据，再次证明了高铁媒体的韧性和活力，也为品牌增长提供了强大的信心与路径。

截至2024年，中国高铁运营里程已超4.6万公里。什么概念？覆盖全国96%的50万人口以上城市，全国19个主要城市群实现高铁联通。

高铁出行场景已成为日常场景，正在让人们的生活越来越简单，出行越来越便捷。比如从北京到天津30分钟，北京到石家庄只需要1个小时，北京到郑州只需要2小时11分钟，北京到上海最快的速度已经缩短至4小时18分钟，几乎和飞行时间差不多。我们现在在高铁能看到很多人拎着小包就出发了。高铁已经成为商务人士的标配，成为通勤、旅行等大众出行的首选交通工具之一。

为什么说高铁的场景好？其实绝大多数高铁座位平均一天能有10个不同的乘客乘坐，比如车次密集，停靠24个车站的京沪高铁，全程4个多小时，苏州到无锡之间仅隔10分钟。这意味着，品牌在高铁上可以触达更多的目标及潜在消费者，并且是几乎不重复的。

什么是场景？你得有足够的时间看。广告的目的是从看见到看到，再到买到。所以，我们充分挖掘高铁出行场景价值，提出了“传播内容化，内容事件化”的传播宗旨，给客户做了很多的创意，帮助企业将庞大的高铁出行客流量有效转化为品牌的高价值流量。并且，我们还开创了互动营销、旅途营销、车上售卖等整合营销模式，构建了基于大交通场景的一站式全链路闭环营销平台，从全周期帮助品牌在新的市场环境下实现持续快速成长。目前，华铁传媒已成功为7000+合作客户提供了有效的高铁营销解决方案，包括古井贡酒、美团、京东等。

我们相信，未来中国高铁建设将得到更进一步的发展，到2035年，高铁运营里程将突破7万公里，20万以上人口城市基本全部通铁路，50万以上人口城市高铁全部通达。高铁的影响力将与日俱增，成为更多品牌不可或缺的最佳传播工具。

世界高铁看中国，出行场景看华铁。