“现在是旁观者迷，当局者清。B2B行业这几年没有多少传奇，事实上还一直处在瓶颈期。”买麦网经理刘文斌在一次面向电子商务专业大学生的演讲上微笑着说。

其中似乎别有深意，会后记者请他更深入地说明一下，刘文斌先生在匆忙离场中留下这席话：“当前对电子商务的讨论很多，有真知灼见，也有误读。B2B的冬天并没有一些媒体报道中渲染的那样冷，B2B的春天也不是很多人想象中的那样繁华。当然，最可笑的是B2B人的自我催眠。”

刘文斌先生抛出了更值得玩味的一个命题，或者委婉地挑开了一个真相。08年金融海啸的袭击，一下子把电子商务变成了互联网行业的焦点，甚至有消息称电子商务PK掉了Web2.0，已经成为风投的新宠。

然而，根据记者近几年对B2B行业的观察，正如刘文斌先生所言“一直处在瓶颈期”，学者早就从理论上论证了中小企业对B2B平台应用的迫切需求会日趋加大，电子商务是互联网产业最具发展潜力的板块，然而，B2B企业在服务模式、盈利手段、网站技术等方面很长时间以来都鲜有突破，“就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途一片光明，却找不到出路。”

媒体对电子商务的报道有时不免冲动。金融危机到来之初充满悲观，国务院四万亿政策出台之后又陡然乐观，其间“电子商务将重新洗牌”的声音不绝于耳。从这些文章和评论中电子商务似乎已到了生死存亡之秋，经历了一场跌宕起伏的战斗，而从买麦网经理刘文斌的话里，电子商务自身感觉平淡，当然，这也许跟买麦网历来的低调务实理念不无关系。

每个电子商务企业都想打破窠臼，突破重围，但或许是急于求成，最近，有些网站擅用华丽的词语，将故有的寻常的服务和模式穿了新衣，就扬言“革命成功”；还有的就是虚报产量，显摆阔绰，掩盖困窘，告诉别人“致富成功”；再有的就是提前宣告将有神秘大行动实施，后来却没了下文……

这些做法不仅粉饰太平，迷惑同行和客户，而且创作者可能也相信了自己杜撰的童话，沾沾自喜，很是得意。其实耍这些花招唯一的结果就是让自己充满了幽默趣味，于业务毫无意义。

电子商务企业要想异军突起，不过就是两个字：创新。