晋商品牌涌现出三次浪潮：第一次浪潮：票号品牌，汇通天下，海内最富；第二次浪潮：家电品牌，至诚通天，造福中国；第三次浪潮：制造品牌，科技先行，冲顶世界。

   近日，课题组成员、山西商人网晋中地区代表贾云智先生代表《晋商品牌第三次浪潮》课题组在北京国务院新闻办首届中华关公颁奖会议上，介绍晋商品牌涌现出第三次浪潮的概况，受到与会人员的认可和热议。《晋商品牌第三次浪潮》是我国民间首部品牌蓝皮书，现已获山西新闻出版局版权登记证书。

   涌出了品牌理念之“潮”

   一种理念：“利以义取，名以清修，天之鉴也”；三条标准：“万两银子一句话、信息不对称也诚信、为对方利益诚信”。五块基石：“伦理、文化、产权、舆情和获益”。

    《晋三潮》蓝皮书提出了那些新思想、新理念？一是 “晋商品牌出现了第三次浪潮。”二是 “晋商初步形成了诚信伺服机制”。三是 “晋商品牌三次浪潮的核心价值观是诚信”。四是晋商品牌诚信价值观有 “一种理念、三条标准、五块基”。五是提出了晋商品牌加快塑造的建议：五成基点+五成政策=品牌成功。六是创意策划了一个高端创意推进方案。如按此方案推行，晋商品牌有希望出现 “三种凸现和三种效应” （三种凸现：晋商品牌的辉煌、魅力和形象。三种效应：心智定位、留恋记忆和购买热销）。

    晋商品牌三次浪潮有什么差异？第一次浪潮以票号品牌为代表，日升昌首创中国票号品牌，票号鼻祖，汇通天下。大盛魁品牌，奇妙神股，仗义四方。广恒信品牌，货不漏针，火烧赔偿。川字砖茶，骨髓诚信，茶香海外。第二次浪潮以家电品牌为代表，创造了中国较早的多家家电品牌。海棠品牌，至诚通天，领先全国。春笋品牌，早于长虹，中国争购。奇强品牌，争雄雕牌，登顶全国。芳芳品牌，火爆中国，销量前茅。同风品牌，紧追双汇，闻名华北。第三次浪潮以制造业品牌为代表，塑造世界品质。太钢品牌，精华品质，登顶世界。杏花村品牌，千年精品，国际金奖。以山西焦煤为代表的采掘品牌，大矿时代，煤炭精品。太重品牌，重大装备，装备世界。太矿品牌，世界煤机，国际先进。以五台山为代表的旅游品牌，佛山之首，世遗保护。平遥古城品牌，明清文化，世遗光彩。 《立秋》品牌，晋商文化，骨髓诚信。 《语文报》品牌，图文并茂，盛誉中国。还有以 《立秋》等为代表的文化品牌。

    三次品牌潮，物质产品不同，规模不同，但品牌的诚信价值观相同。品牌经营理念都是 “利以义取，名以清修天之鉴也”。

   涌出了晋商文化和精神之“潮”

   晋商品牌是一种载体。第三潮涌出了制造品牌中晋商诚信、勤奋、坚韧和图强等精神之“潮”。

    晋商与晋商品牌是什么关系？两者既相互联系又有区别。所谓晋商原指山西创业者和经营者的总称，现在的晋商有了更宽泛的概念，是指山西历史上和现实中创业者与经营者的总称，在晋的创业者和出晋创业者均为晋商。有人说 “晋商已经断了层”。但课题组研究结论是，晋商思想及文化脉脉传承，文化只能完善和发展而难以改变，故，晋商是一种历史与现实的完整概念，她已深深定位在世界及中国人民的心智中，而品牌主要作为晋商事业、文化和精神的一种载体，在不断传承与发扬。

    所谓晋商品牌，它同晋商有一定区别。晋商品牌作为一种事业、文化和精神载体而传承和延续。一个企业的企业家退休了，但企业品牌和产品品牌仍可延续。晋商老一代的历史走完了，但晋商品牌还在闪闪发光。

    课题组是如何研究出 《晋三潮》成果的？第三潮的代表是制造业品牌，其次是文化、农牧业及旅游业品牌，还有以山西焦煤集团为代表的采掘业品牌。山西拥有中国级品牌在全国名列第二十三、四位左右，但潜在品牌无形资产价值在全国名列前十三、四名左右。这从 “晋善晋美”旅游效益猛增至全国前列就非常明显。太钢品牌已进入 “世界著名品牌500强”。太重现拥有5件“中国级”品牌 （中名牌和中驰标），是全国重矿行业拥有最多之中之一。太矿2500KW采煤机是目前世界最大的采煤机，太矿品牌无疑是我国采煤机的第一、第二品牌。类似还有汾酒、卓里、大运等。

    农产品制造品牌，占了山西中国级品牌的30%左右，像忠民、维之王、六味斋、沁州黄等品牌已名扬全国。

    《立秋》 《一把酸枣》 《解放》 《千手观音》 《语文报》等文化品牌更是影响中国，走向世界，这些文化品牌标志着山西正在成为全国的文化强省。

    平遥古城、五台山、云岗石窟是山西的三件世界文化遗产品牌，山西拥有量为全国第二名。《印象平遥古城》 《印象五台山》正在拍摄之中，山西旅游品牌还有许许多多，早已形成全国著名品牌，2012年旅游收入达到1800多亿元，已出现以 “晋善晋美”为创意指引的跨越发展态势。

   涌出了一种潜在价值之“潮”

   一是诚信到永久；二是精雕细刻坚持；三是差异性支柱突现；四是差异性定位准确；五是潜在价值巨大；六是五种转型促变。

    课题组用什么方法分析研究出了这一成果？品牌是一种市场和民间认可的最具有社会和市场价值的无形资产，被称为 “烧不掉的资产”；百姓称为 “金杯、银杯不如百姓的口碑”。课题组是由民间15人自由组合，不受任何官方指意，没有官方一分钱的课题费投入，完全靠自己跑市县跑企业跑市场，独立调查，独立研究，历经两年多独立完成的一部中国民间首部品牌蓝皮书。

    如何取得这一成果呢？一是根据品牌内涵主要是诚信及文化，分析研究出晋商品牌的核心价值观是诚信。二是根据品牌是长年千锤百炼、精雕细刻塑造的观点，分析研究出晋商品牌塑造经历了悠久历史，提出蕴藏着丰富内涵文化的观点。三是根据品牌第一支柱是差异性理论，分析研究出山西制造业品牌在全国有比较优势。四是根据品牌心智定位理论，分析研究出晋商品牌颇有特色而定位准确。五是根据品牌主要体现附加值的科学分析方法，分析研究出晋商品牌潜在价值名列全国前十三、四位左右；当一个区域或企业的品牌影响力超过产品影响力时，就进入持续稳定发展阶段。该报告受到省长及政府秘书长的批示和肯定，在北京等得到热议，受到部分专家、企业家的赞扬，现已获得山西新闻出版局的著作权证书保护。

   涌出了品牌超前塑造之“潮”

   中央关于文化大发展《决定》提出了三个“点”。三“点”深刻说明三个“日益”。这要求山西转型发展要做好“五种转变”。

    《晋三潮》蓝皮书对再造一个新山西有什么推动作用？ 《晋三潮》精彩中国，是山西转型跨越发展 “再造一个新山西”的必然反映；也是山西建设文化强省、“品牌兴山西”的必然趋势；更是山西执行中央关于文化大发展《决定》中 “三点”的初步体现。中央关于文化大发展 《决定》指出： “推动文化产业跨越发展，使之成为新的经济增长点，经济结构战略性调整的重要支点，转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。”“三点”深刻说明， “文化资源日益成为经济发展的基础资源，文化创意日益成为价值创造的重要支点，文化形态的无形资产日益成为市场竞争的关键力量。”