王文澜：打造诚信文化 重振晋商辉煌
王文澜
2011年第三届晋商年会12月17日在北京隆重召开，中国商业文化研究会副秘书长王文澜先生做了精彩演讲。
王文澜：谢谢主办单位给我这么一个机会跟大家交流。我也是山西人。在商业部工作了20多年,目前在中国商业文化研究会工作。 很高兴今天来参加2011晋商年会。
我们山西是中华民族的发祥地，有着五千年的文明历史，我们晋商是中国十大商帮之首，有着五百年的商业辉煌。今天虽然没有那么辉煌的晋商了，但是给我们留下了辉煌的晋商文化和晋商精神。这是一笔无价的财富。晋商精神我认为可以用这么几句话来概括：就是以信为本、以德经商、以义制利、以文致远。诚信是晋商精神之本，文化是晋商精神之魂。
现在我们要学习晋商精神重振晋商辉煌，首先必须树立诚信之本，打造诚信文化，当下我们的社会环境和市场环境里太缺诚信了，人心无信不义，万事无信不立，规则无信不存，利益无信不取。所以今天我们还要讲诚信。虽然是一个老话题，但仍是一个新问题，即使讲了五百年还要讲。缺什么补什么，必须要补好诚信这一课。温家宝总理有个比喻非常好。他说道德比阳光更重要。诚信是道德的核心， 所以我们也可以说诚信比阳光更重要。我非常赞赏这句话。温总理寓意深刻，一语中的。我的理解是，阳光每天只能照耀我们12小时，而诚信要关照我们24小时。有一分钟不讲诚信都不行。有一句不讲诚信的话，都会带来不良后果，甚至是灾难。
晋商精神是“以信为本、以德经商，以义制利，以文致远”。前三句话有人讲过，“以文致远”是我个人的领悟。为什么说以文致远？致远就是持久的发展，持久的影响力。因为光靠资本的优势，资源的优势和产业的优势，不见得可以持久。历史上成功的晋商无一不重视文化的作用和力量，他们审时度势转变观念，把“学而优则仕”变“为学而优则商”，继而再“商而优则文”。每个商家有自己的家规号规和目标追求，每个商帮有共同的愿望和价值观。这就形成文与商互生互动，优势互补，持久不衰，终究造就了声名显赫的富商巨贾和望族大户，终究成就了中国商业史上辉煌五百年的商帮之首——晋商。
随着历史的更递变迁，现在晋商留下的就只有晋商文化和晋商精神了。老祖先给我们留下的这笔宝贵财富是取之不竭，用之不尽的。那么怎么在老祖先的东西里学点有用的东西，在今天新经济时代下面干点有价值的事情，这才是当今的新晋商应该关注和研究的事情。
怎样弘扬晋商文化重振晋商辉煌的问题。我有一个想法，就是传承晋商文化，发展文化晋商。
前不久刚刚结束的十一届六中全会，做了一个关于推进文化体制改革和推动文化发展的决定。决定中有三个“越来越”。 我认为很重要。就是“ 文化在综合国立竞争中的地位和作用更加凸显，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会的重要支撑。” 我认为这是建国六十年以来，从来没有把文化的发展提高到这么高的国家层面上。没有那么高规格，没有那么大力度的提倡和宣传过，所以我认为这是个新的历史机遇。我们在座的各位专家领导或者晋商的后起之秀们，是不是想一想我们晋商还有什么？我们还能做什么？我们山西故土不能说地大物博。地不大，物也不博了。过去有不少煤，已经让祖祖辈辈们挖光了。但是我想说，今天的山西是“地小文博”，文博是什么意思？就是我们祖先留下来的文化博大精深，渊源流长，我们地面上的文化资源，丰富多彩，大有作为。过去老讲山西是“地下煤地上文’，但是地上文到底有什么文，我们该怎么做？
我认为山西地上的文化资源有两河文化：黄河和汾河，黄河从北到南贯穿山西全境。黄河文化就是我们中华民族的母亲文化，有多少故事、多少文化资源可以开发？汾河文化有没有可做的东西，大家琢磨琢磨，因为汾河文化应该是山西文化的核心。
还有三山文化：一个是太行山文化，红色文化根据地，大有文章可做；一个是山西南端的历山文化，历山是尧舜禹诞生的地方，是农耕文明的发源地，是中华民族的根祖文化。三是五台山文化，五台山是佛教圣地，佛教文化深深影响了我们中华民族几千年，这么好的文化资源，我们利用了吗？开发了吗？推广宣传了吗？大家可以想想。还有我们的饮食文化。汾酒是茅台之祖，有几个人知道？汾酒的历史也是一部民族生活史。醋文化，山西老陈醋闻名遐迩，一瓶翻，天下酸。面文化：山西的刀削面也是山西饭的代名词。全国著名的还有煤文化。煤是山西工业的标签，它也是一种资源文化、能源文化、产业文化和工业文化的结合体。这些都有文章可做，但是现在没有做或者说做的太少。
从人文的角度来讲，我们山西还有一个有名的文化，就是名扬天下的关公文化。关公是从历史到今天在全世界华人中最有影响力的人物。关公仁义忠勇保佑平安的影响力无人能比，关公形象无处不在，关公文化恰恰也是晋商文化的核心要素。那么关公文化能不能发扬光大？成为我们输出文化的宝贵资源。
传统的晋商文化，给我们留下了更加丰富的商业文化，比如说管理文化，营销文化，金融文化，票号文化，股份文化，会计文化。很多人没有注意到会计文化。晋商当时票号，分号遍天下，但是它是分号核算，总号统表。当时在交通、通信那么不发达的情况下，晋商在会计上是有独特的办法和制度的。这个都没有挖掘出来，这也是一种文化。还有大院文化，商会文化，会馆文化，建筑文化，戏曲文化，民俗文化等等不胜枚举。
现在，我认为山西还有两个最大的资源，一个就是我上面说的潜力巨大的文化资源，另一个就是山西金融资源，有专家说山西目前是中国的金融洼地，金融资本丰厚，这正是地下煤带来的财富。那么我在想，一个文化富矿，一个金融富矿，能不能结合起来，搭上中国文化要大发展大繁荣的这趟动车，把山西的产业结构调整过来，发展成为文化产业和文化输出大省。现在光有几个大院旅游文化不行，仅有几部《乔家大院》、《白银帝国》、《走西口》和《立秋》的影视话剧也不够，远远不够。
我希望我们的新晋商觉悟起来，清醒地认识到历史给我们带来的新机遇，未来中国的三十年应该是文化发展的三十年，文化产业前景广阔，文化效益潜力巨大。我们的目标应该是努力把山西的文化产业最大化，文化输出量最大化，文化效益最大化，文化影响力最大化。新经济时代的晋商辉煌将闪耀在一大批文化晋商之上。
我说完了，谢谢大家。
