樊晓军:走出去外面的世界很精彩
“山东是齐鲁文化,山西是三晋文化;山东人豪爽、好客,山西人诚信、精明;山东有很多晋商的遗存,太原晋商博物馆就是按照聊城山陕会馆1比1复制的建筑群,山西也有很多经商的山东人……”一见面,健谈的樊晓军就如数家珍地谈了自己对山东、山西的认识。现在,樊晓军有三分之二的投资在山东,而另外的三分之一则在北京和山西。他说,“当年晋商的创业魄力非常大,要不也不会实现汇通天下。我经常告诉身边创业的人,外边的世界非常精彩,只有走出去才能获得更多的投资机会。”
伟大的公司创造市场平凡的公司满足市场
樊晓军是济南强生生物科技有限公司总经理。
为什么要去山东发展?樊晓军说,山东是品牌大省、制造大省,有1亿人口,有充足的劳动力。山东是保健品大省,保健品行业发达成熟,原料供应充足,上下游配套产品种类齐全。战略上的考虑也是一个重要因素。樊晓军说,孙子曰“善阵不战”,我认为,中国是一个广阔的市场,各地区间的消费差异很大,好的战略布局可以取得事半功倍的业绩。
到山东发展初期,樊晓军面临了选地、选人、选产品的三大考验。
先说厂房和产品。一个偶然的机会,樊晓军认识了一位美籍华人,他有技术、有产品,但经营状况不是很理想。经过谈判,这位美籍华人同意以很低的价格将公司转给樊晓军,他回美国专心搞产品的研发。这样,困扰他的两大难题便迎刃而解了。
再说人才。他看中了一个销售人才,叫杨百顺。于是,他便两赴烟台,给杨百顺讲了一个把梳子卖给和尚的故事。有家梳子生产厂家,想把梳子推销给和尚。第一个销售人员费了很多口舌,结果两手空空、无功而返;第二个销售人员作了很大努力,结果只卖出去一把;第三个人到了一个香火极旺的寺庙,看见门口有一通石碑很有价值,就建议寺庙住持在梳子上刻上石碑上的字,卖给香客。很快,梳子销路大开。“你应该做第三个人,成为销售大师!”樊晓军鼓励杨百顺,“伟大的公司创造市场,平凡的公司满足市场。让我们共同开创新的事业。”这样,杨百顺成了强生公司的销售总监。
经过两年发展,强生公司在全国建立了1000家专卖店,公司产品先后获得了山东省著名商标称号,并成为山东省保健品十大品牌之一,他本人也被评为山东省优秀企业家。
樊晓军说,山东有很多著名品牌,像海尔、海信、青岛啤酒等。希望我们山西也能加大品牌建设力度,争取在不久的将来能诞生出年销售超百亿元、超千亿元的品牌。他还说,“我生在太原、长在太原,是太原这片热土养育了我、培养了我。这次回来,感觉太原的变化很大,我决定扩大在太原的投资规模,留下来继续发展。”
改变思路越做越强固步自封越做越小
樊晓军说,目前在山东的山西籍企业大约有200余家,主要从事煤炭、矿石进出口、保健品、地产开发、教育图书、物流、餐饮、电子商务等行业。虽然企业不多,但都是行业翘楚、品牌领导者!山东鑫苑地产、济南强生氨糖生物、泰安水浒城影视基地、日照金谷矿产等企业都已成为晋商在山东创业的典范。他们的总资产接近800亿元。
樊晓军说,改变思路越做越强,固步自封越做越小。诚信是山西企业家继承的最好品格。在外面与人做生意,一听说是山西人,就知道山西人实在,口碑好,大多数都喜欢和山西人打交道。这是山西人“走出去”的无形资产。我们要秉承晋商传统,抓住发展机遇,大胆地“走出去”。他建议,走出去的新晋商应做好以下几点:一是要摒弃束缚手脚的不合时宜的观念,重视、研究和创造快速消费品的市场和需求,不要再做“求田问舍”的事;二是要加大对现代服务业的投入,历史上的晋商之所以能汇通天下、货通天下,其实就是围绕服务业、围绕金融、围绕物流做文章,我们应充分发挥山西“承东启西”的作用,把从贸易上入手作为明确的发展思路;三是要努力掌握制造业尤其是消费品的核心生产技术、营销管理技术,牢牢把握产品的上游;四是要运用电子平台和现代IT技术,改变营销模式,创新营销思路;五是要选中再出手,把更多的山西老乡带出去,实现共同发展。
对于商会下一步的打算,樊晓军说,一是要召开成立大会;二是大力支持山西籍企业加强品牌建设,在山东省内济南与菏泽建立晋商物流园和创业园;三是要成立山东山西醋馆食品有限公司,把餐饮、表演、土特产销售、醋的养生组合起来,让山西产品走出去,为山西人提供更多的创业机会;四是要把山东企业介绍到山西发展,为家乡建设做贡献。