周传山巧用微博 打造第一资讯品牌--今讯网
银幕上，柴静采访周云蓬，两人相对而坐，周云蓬缓缓的说：“做事要像划船一样，自己有个舵。不是要故意逆流而上，这也是一种做作。但是允许个人把舵左偏偏，右偏偏，船为什么要有这么个东西，因为个人要有一点方向感，要有一点调整。”本文的主人公周传山和周云蓬同样忠于内心，“忠于内心就是精神上的一贯性，对手拿把攥的东西，总要有一点疑问。”舵在心中，今年年近五旬的周传山有着自己独特的方向感：不断尝试。带着对新兴网络媒体的一点好奇，带着从业传统媒体二十载的一点疑问，他将在车上突发奇想的一个网站名做成了今天实实在在的网站——今讯网。
老骥伏枥 志在千里——延续新闻理想
已经习惯纸笔办公的周传山，42岁自学电脑。从事传统媒体20余年；去年，毅然辞去效力十余年的报社工作。选择在网媒中继续延续自己的新闻理想。
“这不是一项工作，也还上升不到事业，这就是一种乐趣。”说罢自己靠在沙发上哈哈大笑，话语眉间不时透露出山东大汉特有的豪爽与率真。因为乐在其中，周传山最初建立今讯网时，既要租服务器，又要进行推广，还要公司注册，等等一系列大小事宜都要他亲自处理。以一当十，也不觉得累。只是当时周围众多朋友不理解他为什么放着好好的社长不做，非要趟这片陌生水域。他欲言又止。
特立独行、不按常理出牌的人似乎总不能被旁人理解，此常规“剧情”不容置喙。周传山呵呵一笑：“想做就自己试着做了。”也许想自我证明，也许是不甘心。这位做事稳健的老报人，和自己赌了一局。
虽然时下做资讯网站是清一色的年轻人，但没有任何网站经验，在自己女儿口中的“先锋老头”却时时显得自信满满。“懂这方面的因为太熟悉不一定能做好，我不懂所以我愿意去仔细摸索，真正实实在在的去认真学，学了之后就自己在网站上实践，学以致用，灵活运作。”
但后来，在网站的具体运作中周传山也有抓瞎的时候，由于不懂技术，一旦技术方面出现问题，就得请别人帮忙，好在他很快找到了一个合作伙伴---烁麒网络 ，技术方人虽在上海，却对今讯网比周传山自己还呵护备至。说来，他话语中有着掩饰不住的感激与兴奋。
谈到之前的报社经验对于建立今讯网有什么帮助，周传山沉默了一会儿道：“传统媒体和网络媒体有很大的差异，原来报社的一些合作伙伴，大多亲睐传统媒体，网络媒体再好也引不起他们的兴趣。原来的资源不能有效利用。更多时候还是要靠自己一点点去创新和摸索。之前看别人做网站简单，其实不然。”虽然周传山对报纸有着难以割舍的感情，但是神情话语间更多流露出的是对正在操刀的网络媒体的喜爱与期待。“报纸定周三出版，就得周三出版。再新鲜再重要的新闻也得苦等，但是新闻不就图一新么？看现在的网络新闻，随时随地，不受时间地域的限制。还可外延到各个链接，重大新闻、深度报道让你一次读个过瘾，看个透彻。后续报道也能第一时间更新。”
今讯网建立初期，周传山每天工作到后半夜休息。办公室、家里各放两台电脑轮番上阵，在“有今讯特色”的资讯的选择、更新、跟踪上花了很多时间和心血，春节长假与亲人团聚时也经常在电脑前忙忙碌碌。网络媒体是一个内容为王的产业，网站内容是资讯网站的核心产品，今讯网面对自己的读者群，在网站内容和编辑方面有着自己的具体要求和原则。“今讯网现在虽小，但五脏俱全，现精心设置10多个频道，内容涵盖国内外、各行业，每天发布全行业各种最新资讯。每个频道的资深编辑时时都会以不同层面、不同年龄段读者的不同需求和关注点筛选、编辑海量资讯。我们要求每个编辑首先成为第一读者。在准确、快速上狠下功夫！”
网络资讯每天成千上万，瞬息万变，周传山做的不急不躁，步履稳健。二十多年的媒体经验，让他更敏感、更懂得，什么样的资讯是读者想要的，他在延续自己新闻理想的同时也在停不下的思考当下网络媒体应该担当起怎样的责任。
不以功利为先导，耕耘本身就是收获。做事，有时仅仅出自天性。
从小就热爱文字的周传山在小学时便开始给《中国少年报》投稿，17岁独立完成电影剧本，18岁在省级刊物上发表诗歌。良好的文学素养和开阔的视野，加上周传山事事勤于思考、不拘一格的风格，为他日后从事纸媒和网媒打下坚实的基础。
当微博的出现给人们的生活方式、社交方式、商业模式都带来了深刻的改变，进入自媒体时代时。这种媒介凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度提高的同时，传媒生态也空前转变。于是，如何利用好这一媒介推动今讯网的发展使周传山陷入思考。不久，他推出“微博帮带网站”的思路，在今讯网上线的同时，将同名新浪微博捆绑出现。微博提炼当天重要、新鲜资讯，文末附网站链接，资讯全文补充，初期用“快、新、奇”的资讯特点牢牢抓住短暂逗留读者及关注粉丝。实现只要登录微博，关注今讯网，当天全行业重要资讯便及时奉上。
周传山微薄曾在新浪名人榜排列213位，坐拥186万粉丝。经过两年的精心维护，微博辅佐，今讯网的访问流量逐步上升，现有三百多家网站与之长期合作，拥有好友群156个，成员数量不断递增。 在创办今讯网之前，周传山在媒体圈内已小有名气。曾任某报社执行社长，建设创新型国家推进工作委员会副主席，并受邀成为中国策划学院客座教授。策划了中国环境观察网及非洲新闻网、金融品牌网、中国农村养殖网等十余家网站，现为多家知名企业、旅游景点、杂志、网站品牌提升与推广顾问。这些经历使他对于自己网站的品牌意识有着更深层次的理解和思考。 随着网站一步步稳定运转、各种合作纷至沓来之时，周传山终于将今讯网的品牌建立提上日程。他深信网站必须拥有自己的品牌，品牌背后的权威新闻渠道、资讯把控力，以及与读者网民的定期沟通是一个科学严谨的体系，这是一个网站长线发展的有力支撑和可信度的根本保证。 今讯网在建立之初先赴国家工商总局注册了“今讯”商标，给网站注册商标在业内并不多见，现下很多网站也并没有注意到商标保护，但周传山心里非常清楚商标的价值和作用。虽然做好一个资讯网站不能一蹴而就，但是周传山有足够的耐心和坚持，逐步完善今讯网的线上线下工作，一点点寻找适合今讯网今后发展的路径。 生硬的网络、品牌推广，似乎并不足够引起周传山的兴趣。平日，他更热衷参加社会及公益活动。他享受面对面与朋友及合作伙伴交流的过程。“你愿意主动把心打开，对方自然不会辜负。打造中国第一资讯品牌是我的一个长期目标，我盯看着它做点自己力所能及的事情。”周传山自己仿佛就是一个活名片，在与他合作过的伙伴心目中留下非常可靠、专业、高效的印象。目前，今讯网已是雅虎、搜狐、搜狗以及人民网等搜索引擎的新闻源。 “我们还是一个小网站，所以更需要灵活的经营思路。在品牌推广方面自己的微博就是一个好平台。去年，今讯网微博无意转发国内当红明星的一条负面消息，短时间就引起此明星粉丝的微博围攻，但随后我们及时微博发布公告，告知转发目的，当即就获得了许多网友的关注和赞许。粉丝关注度暴涨。微博里充满危机同时也暗藏机会。”作为新浪名人微博，周传山的微博每天更新量平均在百条左右，在打造属于今讯网自己品牌的同时，为个人及各大企业搭建了一个很好的宣传通道。 2010年末，在中国新媒体年度盛典暨第三届新媒体节、第五届中国北京国际文化创意产业博览会上，经过推荐、申报、投票、专家评审等流程，今讯网、3snews帮你网、湖北教育信息网等被评为2010中国行业新媒体门户十大新领军网站”。这一奖项的获得，是对周传山两年来夜以继日踏实努力的肯定，也是激励其在新媒体道路上继续坚守、灵活创新的坚实力量。 无心之心 不胜而胜——重在服务大众 2011年7月23日晚20点30分左右，7·23甬温线特别重大铁路交通事故发生，周传山一夜没合眼，坐在电脑前跟踪搜救进展，即时更新发布，并迅速汇总各大媒体多角度报道形成专题，第二天继续跟进。一遇热点、突发、重大新闻，周传山浑身有使不完的劲头。 在如今门户、地方网站资讯满天飞的时代，周传山和非盈利性质的今讯网在众多同行中做着笨重但却扎实的工作。国内大的资讯网站雄厚的资金、人力以及先进的技术令周传山难以望其项背，但他一直在用心寻找合适今讯网长期发展的路径。 “今讯网目前虽然只能算是一个小站，但栏目设置全面，目的就是想服务更多的客户，在服务上以，快、准、灵、广等特点运作。快，即第一时间发布。准，确定来源，做到资讯的准确性。灵，灵活多变，不拘泥程式。广，与多家网站建立联盟关系，多方位合作，信息发布更广。目前今讯网还是在发展的基础阶段，先扩大网站知名度，提高点击量，下一步考虑网站的功能化，目前试开通的网上酒店预订效果就很明显。”周传山审时度势，与其他专项服务平台合作，将逐步推出功能化的服务项目，近期将在网站开通服务频道、票务预订板块以及资助贫困儿童入学的公益板块，将服务落到实处。 在一次书画活动中，周传山意外发现许多民间书画家技艺超群，但却不为人知，优秀的作品在无形中被埋没，顿感遗憾。立即在网站开通书画名家频道，集中宣传。自今讯网上线以来已先后为傅继英、成星、刘永念、耿成起、王传成、瘦山、焦南等几十位书画名家进行了宣传报道，在社会上引起了极大反响。特别是在今年5月6日乌海艺术品拍卖会前重点宣传成星老师新作，作品被发现并得到业内充分认可，拍出了前所未有的好价格。目前，周传山期望：今讯网书画频道能成为众多书画名家一个“永不落幕的当代书画名家博览会”。 “我本人从小就非常热爱文化艺术。而且弘扬中华文化、文化强国，从来都不是喊出来的，要有人去实实在在做，仅凭一己之力虽做不了轰轰烈烈的大事，但我想先从自己能做的做起。”目前，今讯网除了积极宣传书画名家以外，还设立了梧桐树文化艺术频道，聘请清新文化创始人张凡凡作为网站的形象大使、成星老师作为今讯网的艺术总监。并即将推出成星老师系列文章——‘成星谈鉴赏’，文章将从不同角度阐释普通收藏者该怎样鉴赏艺术作品，普及大众文化艺术欣赏，尽力帮助艺术家挖掘自身更大的潜力和价值。下一步将考虑对国内不同类型的文化艺术进行有效整合，在网站大篇幅、全方位展示。 在2010年8月份的一次活动中，周传山结识云景山庄的王总，应邀游玩时被山庄美景吸引，当即提出山庄策划、报道推广方案，受到王总充分认可。日前，云景山庄北山山石上一个高6米、宽3.5米，由著名书法家刘鸿章先生书写的红色“寿”字格外醒目，寓意真正的 “寿比南山”，成为京城周边景点的“第一寿”。慕名前来观赏的游客络绎不绝。于是，将艺术和企业强强联合，又成为今讯网今后服务项目的一项新举措。 为深入文明办网，文明上网，抵制网络谣言，大兴网络文明之风，切实把创建文明网站活动引向深入，为党的十八大胜利召开营造良好的网络环境，今讯网于6月14日率先与金融品牌网等倡导百家网站共同签署《共建网络文明公约》，已得到百余家网站的积极响应。 采访过程中，周传山不断强调今讯网目前还是一个小网站。但在北京这样一个不畏高精尖行业、文化产业聚集繁荣、新兴媒体层出不穷的一线城市，周传山的“爱子”——今讯网一路走来，虽时显步履蹒跚，却带着一个敬业的老报人最基本、最可靠的良知与坚持，认真的走了起来。在时下普遍求稳不求变的众生相下，年近半百的周传山却还在孜孜不倦、不计利害，努力寻找着自身的无尽可能，寻找着当下新兴媒体的无尽可能。这是今讯网自创建以来就有的灵魂和创新，也是推动整个行业蓬勃发展汩汩流淌着的生命力。
