“山西品牌中华行，我看行！”连续两年举办的“山西品牌中华行”已经成功走过了14个省会城市以及港澳地区。今日，引深“山西品牌中华行”座谈会在省商务厅举行，副省长王一新出席。

为了来年更好地将山西品牌做全方位推广，来自省政府、省政协、省有关部门的代表，以及品牌专家、行业学者、媒体、企业家们集思广益、献计献策。3个多小时的座谈会上，众人思想、智慧、观点进行了激烈碰撞，为山西商务工作对外开放广求“贤达良方”。

“山西品牌中华行”活动是山西省政府开展的商务惠民促进消费系列活动之一，是探索建立扩大消费长效机制的具体措施之一。2013年6月，山西省商务厅联合有关部门，采取“政府搭台、企业唱戏”的形式，先后在全国14个省会城市和香港、澳门成功举办了17站活动，共有120余家品牌企业、上千种商品参加了近400场活动，累计现场销售2000余万元，签订各种供销合同20余亿元，效果良好，反映强烈。

活动对促进山西经济转型、调整产业结构、提高产品附加值、创新展会模式、推动流通新业态发展、引导生产扩大消费、扩大对内对外开放、提升山西影响力都产生了积极作用。

将山西品牌商品推向全国，让全国认识山西品牌，品味山西品牌，是此次活动的宗旨。相关负责人表示，今年山西品牌会将宣传和推介相结合、洽谈和签约相结合，以珠三角、长三角、环渤海、中西部地区等一线城市为重点渐次展开，逐渐辐射到全国乃至海外。

王一新：走出去心动不如行动

“山西品牌中华行”活动的探索实践告诉我们，山西品牌要想走出去一定要敢想敢干。此次活动企业不光是卖了产品，更多的是眼界的转型。山西综改区转型也要敢干，心动不如行动。

在山西，虽然非煤产业的比重偏小，但山西有很多历史传承下来的、有内涵有文化的好产品，非煤产业和煤炭产业应并重。只要山西的产品走出去，就大有作为。省商务厅只搭台而不代替企业做事，效果立刻就被检验出来了。“山西品牌中华行”若要长久、有生命力，一定要形成长期模式，而不仅仅是商业模式。政府利用信誉、组织搭建平台和引导资金的优势，帮助企业“四两拨千斤”。此外，品牌的发展与电商、文化、旅游等密不可分，山西产品要从市场中来到市场中去。例如产品的设计、用料等要全方面尊重市场需求，切不可固步自封，希望企业在尝试的过程中树立信心、增加野心，做大做强。在巩固国内市场的同时，试水国外地区，充分利用境外资源，发挥商会、居民、商家等的作用，做试探性工作，打有准备之仗。

同时，山西要坚持在创新中发展，结合国家“一带一路”战略，加大宣传推介力度，研究新常态下不断引深山西品牌中华行活动，开展山西品牌丝路行活动，主动融入国家“一带一路”，为进一步扩大对内对外开放做出贡献。

观点集锦

山西省商务厅厅长孙跃进：

将流动风景打造为常驻品牌

两年“山西品牌中华行”活动下来，提升了山西品牌以及山西在海内外的影响，对山西产品拓展市场起到重要作用。

目前，山西产品已进入全球采购供应链，倒逼政府转型、企业资源整合。我们要依次解决好产品、好市场和好物流的问题。首先，企业要改革开放，解放思想；其次倒逼资源整合，形成山西资源整合力量；再次提升企业自身的能力和本领，生产出过硬的产品；最后，“山西品牌中华行”就像是流动的风景，不能走过就过了，我们要把它变成常驻品牌，品牌行重在“建”。目前，山西已分别在北京、天津、广州以及省内的五台山等地建成4个展销中心，将品牌留在了各地。

新华《中国名牌》总编、国内品牌专家顾环宇：

“山西品牌中华行”已是名牌

“山西品牌中华行”是对晋商文化、智慧的传承，是颠覆性的商业新长征。我们国家现在提倡将中国制造转变为中国创造，中国速度转变为中国质量，山西品牌行自身已变成著名品牌，是非常让人欣喜的，山西产品也将不断完善。

山西特产从山西名吃变成天下名吃，有特别大的区域限制。从“行天下”到“销天下”，不仅仅是简单的卖货，更多的是研究其销售途径。这两年，看到山西企业与各地大型连锁超市、卖场、学校、军队等渠道对接，非常不易。而我同时看到了山西品牌根据当地市场专门设计包装、口味，这已是“走出去”的表现，并且这是成为大品牌的重要表现。

建议山西将“山西品牌中华行”打造成为中国的知名品牌，加强设计并融入国家战略，让品牌更有高度，成为构造国家形象的先锋队。此外，让更多的资源跨界融合，如工业、旅游、文化等，让区域品牌有一定的历史、文化性。

省委政策研究室副主任梁若浩：

围绕转型引深“山西品牌中华行”

“山西品牌中华行”活动，是进一步扩大对内对外开放、重塑山西形象的重要举措。活动开展两年来，对彰显山西悠久多元的资源文化底蕴、校正外界认识山西视角、扩大山西影响发挥了积极作用。经济新常态条件下，为进一步丰富强化活动的功能，发现培育新的经济增长点、促进产业结构优化升级、推动山西转型发展，应从以下方面将活动不断引向深入：

由“中华”空间向“一带一路”世界空间引深拓展。“一带一路”，是中央扩大对外开放、开展区域经济合作的大战略，山西必须融进去，同全国其他省市区一道共享由此带来的机遇和利益。越是民族的，越是世界的。文化领域如此，经济领域也是如此，其要害就在于不可替代性，品牌恰恰就具有这样的品质和特性。“山西品牌中华行”活动，正是山西融入“一带一路”大潮的突破口和路径。应将活动由国内向“一带一路”沿线国家拓展，既宣传、扩大山西品牌的影响力和竞争力，又不断完善、提升山西企业塑造品牌、实施品牌战略走向世界的素质和能力，使品牌行活动切实成为山西扩大开放的一把利器。

山西财经大学MBA教育学院院长、教授卫虎林：

把“品牌中华行”推向新高度

从“山西品牌”到“品牌山西”，政府在制度环境建设方面起着不可替代的作用。建设品牌山西，政府的主要职责是进行有效的制度设计和环境创新建设，“山西品牌中华行”活动两年来的成功举办，更加证明了政府在品牌山西建设方面的作用。为此，对2015年的活动有以下一些建议：

首先，以“山西品牌中华行”活动为基础，全方位、立体式设计山西形象的对外传播体系，对山西对外宣传的主题、主色调、标语与广告、代表性人物、风土人情等一系列具体内容进行顶层设计并传播。其次，在总结两年来成功举办活动的基础上，建立统一的 “山西品牌中华行”宣传网站和APP，巩固两年来的品牌行活动成果，把走过的各个主要城市的“山西名优土特产品展销中心”落到实处。再次，继续加大品牌行活动与山西旅游宣传的结合，宣传内容的重点，要突出山西的名优土特产品和正在弘扬的三个文化，以及丰富的旅游资源。在社会开大力营造关注山西名牌、热爱山西名牌、支持山西名牌发展的良好氛围，包括政府设立专项基金，支持我省的老字号、老街区、名品等物质与非物质文化遗产，运用现代科技开展的一切传承与创新活动。

平遥冠云牛肉集团有限公司总经理赵奕良：

希望企业抱团入驻外地商超

两年活动参与下来，企业有一个思想上的转变。由于企业经济实力限制，以前是不想不敢，现在搭了“山西品牌中华行”的便车，可以出去宣传并打开市场，品牌宣传远远大于现场销售的作用。此前广州有一个两三年都没有谈下来的代理商，在品牌行活动后成功签约，虽然销售额一年下来两三百万，但对市场的推动作用非常大，促进了公司内部研发。现在我们已针对成都、上海、南昌、广州等不同地区推出不同口味的平遥牛肉，积极作用显著。

我们企业希望2015年继续巩固市场，以前走过且效果好的城市还希望重复走，让山西品牌在当地生根发芽，还希望配合山西媒体以及所到之处的媒体进行重磅宣传，把山西品牌打出去。由于一个企业力量有限，我们还希望政府组织企业打包进入外地大型连锁超市，形成“店中店”加大企业实力。