知名品牌不仅是一个企业实力和市场信誉的重要标志，在品牌竞天下的今天，拥有知名品牌的多少，更成为一个地区、一个国家发展水平的象征。

知名品牌代表着一个地区的形象，代表着一个地区的实力，代表着一个地区的“名片”。我们要实现经济强省、文化强省的目标，离不开众多名牌产品和名牌企业的支撑。

在世界500强中，美国创造出了像可口可乐、微软、IBM、麦当劳等一大批世界级的品牌，美国成为世界头号经济强国顺理成章。外省品牌和洋品牌为山西消费者耳熟能详，即使是一个孩童，都可以信口说出一长串知名品牌的名字：微软，IBM，可口可乐，索尼……就山西的周边省份而言，山东有“海尔”、“海信”、“青啤”，内蒙古有“伊利”、“蒙牛”、“鄂尔多斯”，河北有“露露”，河南有“双汇”……再往下细数，作为山西人，我顿觉汗颜。是的，山西有什么？

上世纪90年代，“海棠”曾先于“海尔”，成为国人叫得响的名牌产品，占据了洗衣机市场的重要地位。北京50%的市场份额被海棠攻克，然而一进入新世纪却宣告破产；“春笋”电视早于“长虹”，一度以中国名牌的身份销往全国13个省市，今天也已销声匿迹；销售额曾位居全国同行业第四的“芳芳”洗涤剂，曾让多少山西人引以为豪，而如今也再不见踪影；还有龟龄集、定坤丹……

历史上，汇通天下的晋商曾创造了众多品牌的奇迹，并极大地影响了中国经济发展的进程。

今天的山西，已难以在全国市场上找到山西品牌的踪迹，外界对山西的印象更多是煤炭、化工、污染、落后……

山西推进名牌战略已刻不容缓，山西正面临着创造品牌的关键时刻。山西一定不能再错过目前这个机遇期。要对山西品牌现状进行专项研究，总结品牌经验教训，制定品牌发展战略，铸就优秀品牌企业，凸显优势品牌产品，带动地方经济飞越，实现山西品牌突围，鼎力打造品牌山西。

山西经济结构调整多年，至今山西经济结构依然摆脱不了主要依托原始资源发展的倚重型路子，也始终未能出现一个能在全国叫得响的品牌。“十二五”期间，扶持一批潜力巨大、优势明显、内涵丰厚的品牌企业，涌现一批市场信赖、影响深远、信誉卓著的品牌产品，将是山西经济结构调整的必然选择。我省这几年实施“1311”工程，扶持了一批优势企业，但若能在此基础上进行重点突破，将会起到更好的效果。

山西品牌要走出山西，形成为全国性品牌，乃至世界性品牌，必须进行系统性筹划。要选择一个品牌突破点，积累经验，以点带面，形成一个品牌集群，这是打造品牌山西的必由之路。而将汾酒品牌作为山西品牌突围的着眼点，作为优化经济结构的重点，既是必须，也是必然。

针对山西现状，本土品牌应当意识到：明确突围山西的强势品牌。一定要对山西的优势产品优中先优，在“1311”工程的基础上，进一步细化重点扶持的产品，并一定要对这些重点产品进行重点扶持。像汾酒、老陈醋、龟龄集等，都是极具潜力的品牌选项。基于汾酒所具备的各方面条件相对较好，可以起到良好的示范效应，一定要予以重点支持;确立一个企业家脱颖而出的机制。山西这几年没有形成为一个强势品牌的背后，存在着很多的体制问题。一个企业家成就一个企业、成就一个品牌的现实告诉我们，没有一个企业家脱颖而出的机制是制约山西企业做强做大的一个重要因素。在这方面，山西一定解放思想，若再不能走出去、引进来的话，山西就很难有真正的知名品牌涌现;充分发挥省名牌战略领导组的作用。对重点品牌予以重点扶持，成立相应专家团队，从产品、营销、文化、传播等各个方面共同支持重点品牌的塑造，营销社会各界共同支持山西品牌的氛围;加大山西竞争优势的宣传。建议在北京、上海、广东等地举办“山西竞争优势高端论坛”，并形成系列，如“山西竞争优势之汾酒发展中国论坛”、“山西竞争优势之旅游发展中国论坛”、“山西竞争优势之醋业发展中国论坛”……不断扩大山西的影响。

王建中MBA导师

山西知行力管理咨询公司总经理

中国青年企业家协会理事

中国高教公关策划研究院研究员

九届山西省政协委员

山西省青年企业家协会副会长

山西省高教公关研究会副理事长

山西省食文化研究会秘书长

清华大学总裁班营销主讲教师

山西财经大学兼职教授

山西大学兼职教授中北大学兼职教授

山西汾酒独立董事