中国·临汾品牌五十强2014共登珠峰大行动

 策 划 方 案

 

活动承办：山西博石成金传媒有限公司
登山承办：乌鲁木齐市高山沸腾探险有限公司
         （英文全称：Urumqi Crazy Mountain Company Limited）

活动策划：张驰

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 1.0  策划名称

1.1  主题：中国●临汾品牌五十强2014共登珠峰大行动

1.2  副题：巅峰之路  品牌驱动------

           山西登峰第一人石磊将为攀登历史谱就绚丽新篇

1.3  口号：山高人为峰  同心筑品牌

    2.0  策划背景

2.1   近年来，小微型企业民营经济迅速发展，已经成为社会主义市场经济的重要组成部分，是促进社会生产力发展的重要力量。小微型民营企业出现数量加速扩张和质量渐进提升的趋势。大批中小微企业在其不断发展壮大的过程中，遭遇到一系列已严重影响其生存与

发展的困难，被人们形象的称为“两高两难两门”：成本高、税负高；用工难、融资难；玻璃门、弹簧门。为此，国家陆续出台诸多政策，倾力扶持中小微企业发展。2013年7月15日，中共中央政治局委员、国务院副总理马凯出席全国小微企业金融服务经验交流电视电话

会议时，重点指出，小微企业是国民经济的生力军，在稳定增长、扩大就业、促进创新、繁荣市场和满足人民群众多方面需求方面，发挥着重要作用。促进小微企业健康发展，事关经济社会发展全局，党中央、国务院高度重视。

    2.2   2013年6月份，为贯彻落实山西省政府第九次常务会议、第二次全体会议精神，《进一步支持中小微企业发展的措施（2013年第1批）》（晋政办发[2013]48号）文件正式下发。文件重点体现了“关于鼓励中小微企业实施品牌发展战略”，并在具体措施中指出

，要“深入宣传中小微企业品牌建设工作的重要意义，提高中小微企业品牌建设的自觉性；促进中小微企业实施品牌战略，提高企业自主创新能力，不断做强、做精、做响企业和产品品牌，提高市场竞争力。从2013年开始，每年推荐100个左右中小微企业进入“ 品牌企

业”和“品牌产品”；进一步建立和完善推进中小微企业品牌建设工作体系，尽快出台有关政策”可以说，山西全省上下，高度重视，协力推进，共同促进中小微企业大发展的时期已经来临。

2.3  具体到临汾市场，伴随着市场竞争越来越激烈，外地品牌的鱼贯而入，本土中小企业在市场竞争中感受到比以往更为巨大的压力。尽管临汾具有丰富的资源，具备宏大的产业体系，每年均有高品质的产品面世，但由于缺乏显著的品牌优势，结果同比价格差距甚大，

竞争力每为弱势。我市中小企业谋求长远发展，就必须进一步深化品牌建设工作，通过长久、扎实、有效的工作，依托市场，讲究策略，不遗余力构建临汾企业界自有大品牌。

3.0  策划性质：户外体育盛事

4.0  策略主线

4.1  依托体育活动，传递商业信息，通过盛事特效，放大品牌形象，在短期内迅速提升品牌知名度与美誉度。

4.2  通过新闻事件，集聚市场关注度，实现短期效益的同时，联合所有品牌，构筑品牌新家园，以有效形式，强化持久效应。

4.3  在临汾历史上第一次将品牌联合、崛起、强势、正能量的形象集聚推之于全国甚至全世界。

5.0  关于珠峰

珠穆朗玛峰世界第一高峰，海拔8844.43米。藏语“珠穆”是女神的之意，其地处中尼边界东段，北坡在我国西藏境内，南坡在尼泊尔境内。整个山体呈巨型金字塔状，威武雄伟，昂首天外，四周地形极为险峻，气象瞬息万变。在山脊和峭壁之间，分布着数百条大小冰川

，还有许多美丽而神奇的冰塔林，犹如仙境广寒宫。从18、19世纪开始，便陆续有一些国家的探险家、登山队，前往珠峰探测奥秘，但直到20世纪50年代以后，才有人从南坡登上峰顶。从1921年至1938年，他们称珠峰北坡是“不可攀登的路线”、“死亡的路线”。清康

熙五十六年(公元1717年)，康熙皇帝派出两名懂技术的喇嘛，从青海西宁进入西藏踏勘地形，绘制山水图纸，首次用汉、满文标注了珠穆朗玛峰的位置(汉文为“朱母朗马阿林”，“阿林”满语为大山)，明确其位于中国境内，并载于清《皇舆全览图》中，这是世界最高

峰最早的文献记载。

6.0 登峰意义

　  6.1  60年前的5月29日11时30分，新西兰人埃得蒙德·希拉里和尼泊尔夏尔巴人丹增·诺尔盖成功登上珠峰，人类的足迹第一次印在地球最高峰之巅。人类积蓄了多年的梦想在这一刻变成了现实。

　 60年间，越来越多的各国登山者踏上攀登地球最高峰的漫漫险途。珠峰成为检验人类智慧、勇气和体能的神圣考场。他们在与珠峰的博弈与相拥中，前仆后继，一往无前，不断超越前人，不断追求创新，使人类在大自然的怀抱中不断超越自我、日益强大起来。

挑战珠峰的历史，是人类挑战自然的斗争史，矗立在珠峰顶上的是登山者战胜自我、敢于献身的精神丰碑。同时，登山运动可谓是最接近大自然，最为艰苦、伤亡最多、最具挑战性的一项运动。登山运动员向巍峨的高山挑战，没有观众，没有掌声和喝彩，也没有金牌和

鲜花。然而，他们用生命创造的奇迹，为自己的祖国、为人类赢得了荣誉。

    因此，登山的意义首先在于这是人类征服自然、超越自我的精神体现；还在于这是人们团结协作、无私奉献的精神体现；更在于其团队至上、协作共赢的精神体现。透过这些精神，我们看到是人们对“天行健、君子以自强不息”理念的忠诚实践。

6.2   临汾是晋商的重要源起区域，与历史上的晋商一样，临汾企业界始终秉承了其穷则思变，艰苦创业，逐利四海，开拓进取，振兴民族，忠义爱国，信誉至上，诚实守义的核心精神。近年来临汾不少中小微企业在提升传统产业和发展新兴产业方面迈出可喜的步伐。

很多中小微经济已具备实现更大发展的产业基础。大家思想解放，富有开拓精神，风险意识强，市场反应快，转型积极性高。立足于新时代，我们有责任把临汾企业界这种群体优势转化为进军新领域、发展新产业、落实新政策的内在动力和外在推力，在全省转型发展中

起到先行、引领作用。

   为进一步弘扬晋商精神，赋予新的时代内涵，展示其“爱国、敬业、诚信、守法、贡献”的宗旨，以求新求变的理想，坚韧不拔的毅力，诚实守信的内在，勤奋敬业的内涵，树立敢为人先的形象。我们必须善于“理念嫁接”，长于“借势造势”，用新思路开辟大空间

，用大手笔创造新事业，真正树立临汾企业家开放大度的形象。可以说，品牌联合登峰行动是立足山西，放眼全国，大胆“走出去”“登上去”的具体展现；是品牌推广，形象展示，组合前行，汇集绽放的实际举措；是临汾企业家“会当凌绝顶，一览众山小”豪迈情怀

的飞扬盛举。

  7.0相关案例

  7.1波司登自１９９８年策划举办登珠峰活动之后，一直以“波司登登上世界最高峰”为最响亮的口号。据统计在中央及地方各大主流媒体刊发此类理念用语及图片不下几万篇次，而直接报道该活动也不下几百篇次。通过波司登挑战珠峰等系列活动的策划，在中华大地

掀起了一股强劲的“波司登旋风”，实现了“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，一举奠定其防寒服行业至尊地位。之后从一个不为人知的服装企业成长为亚洲规模最大，技术最先进的羽绒服装科研生产基地，成为我国纺织服装行业唯一入选16家“向世界名牌进军

，具有国际竞争力的中国企业。”2005年3月荣膺中国服装品牌最具价值大奖，品牌价值达46．02亿元。
     7.2  为了纪念人类珠峰登顶50周年，中国登山协会、西藏自治区体育局和搜狐公司共同举办了“2003中国搜狐珠穆朗玛登山队攀登珠峰行动”。此次攀登珠峰行动全面展示了中国现代登山运动的发展水平和全貌，并创造性地实现现代通讯方式在高山探险运动中的

伟大超越。此后，搜狐公司多次在第三方互联网权威评测机构基于多项指标的排名中名列榜首，牢固地树立了中国互联网第一品牌的地位。

     7.3　2008年，一支由7名业余队员组成的登山队宣布攀登珠穆朗玛峰，央视首次全程直播，而且公司为此专门做了一个网站，海拔6500米以上还可以通过海事卫星电话上网。此次攀登珠峰引起了人们前所未有的热情关注，一时间盛况空前。在7名队员中有一位是深

圳万科集团董事长王石，鼎鼎大名的地产泰斗。王石成功登顶后其所属万科的品牌价值不可一日同语。

     7.4  2008年，作为韩国知名的户外品牌，BlackYak进驻中国市场已经10年。其时，中国的户外市场刚刚兴起，对于进驻的国际品牌而言，现在最大的困难就是如何让普通消费者正确理解、参与户外运动。为了促进品牌的宣传推广、产品全系列的销售全面开花。该

品牌签约了两名参加2008北京奥运火炬珠峰传递活动的队员作为品牌形象代言人，取得了良好的效果。

7.5  2011年，为了表明中国控烟的决心，中国控制吸烟协会决定于当年5月发起“世界之巅、宣传控烟” 巅峰行动，委派珠峰登山队攀登珠穆朗玛峰，将“中国控烟宣言”送上世界之巅，创立“珠峰第一块公益广告牌”，这是史上最高的广告牌，这块广告牌的“企业赞

助权”最终用拍卖的方式产生，其效应不言而喻。

7.6  2012年9月中旬，CAMEL骆驼（运动鞋）面向全国户外爱好者，发起“登珠峰十八勇士”征集活动，以推动户外运动的普及发展，带领普通人热爱户外；同期，该品牌还策划推出“都市白领辞职旅游基金”等重磅互动活动，结果取得非凡效益。

8.0案例内涵

8.1商家代表或品牌直接登上世界最高峰，是其品质与品牌制高点的最佳形象展示。珠峰最高、最冷、最难攀登，登峰过程堪比中小企业发展过程，最能体现出企业家“山不争高自极天”的创业理念，最能体现品牌“欲与天公试比高”的无上豪情。而且，登高望远、高瞻

远瞩、高屋建瓴正是企业家品牌制胜的战略思想内涵所在。

    8.2 一般品牌最需要借势造势，如果成功赞助了某登山队，一夜之间可使品牌步入顶峰，此类事件所形成的巨大推进力必将成为品牌自身一笔丰厚的无形资产。
    8.3品牌登上最高峰，最具新闻性，最利于传播，关注度较高，鼓舞性较强，可产生深远的影响。利于商家借此推出系列产品或开展系列活动。

9.0（临汾品牌）登峰主体

9.1优选临汾五十家本土品牌企业联盟登峰。优选本土实体企业、低碳企业、新兴产业企业、农特产品企业、文化产业企业。

9.2优选山西二十家本土主流媒体联盟登峰。

9.3优选山西一百家公众微信平台联盟辅助推广。

10.0登峰形式

10.1五十家企业代表联合进驻珠峰，目的地为登峰大本营。

10.2临汾登峰勇士石磊代表五十家品牌企业完成登顶行为。

11.0相关活动

11.1适当时间于临汾隆重召开“中国●临汾五十品牌2014共登珠峰大行动”新闻发布会。会议要点，第一、五十品牌形象展示。第二、山西登峰第一人与媒体见面。第三、登峰行程计划进行公布。第四、登峰相关活动进行通报。第五、登峰总体意义进行传达。六、对登

峰品牌的具体展示进行通报。

11.2届时由五十位临汾企业家组成临汾品牌登峰队，伴山西登峰第一人石磊共同出发，出发时有简要的出发仪式。

11.3五十位企业家及部分媒体代表共聚珠峰登山大本营，召开登峰誓师大会，举行授旗仪式，为登峰第一人石磊壮行。

11.4石磊登峰后举行登峰成功仪式。

11.5石磊登峰期间，企业家团队共赴尼泊尔考察。

11.6石磊登峰成功归来后，召开隆重的庆祝会。

12.0品牌展示

12.1登峰新闻发布会上的主要媒体公示，现场文件体现，易拉宝集中展示，登峰旗提前展示。

12.2登峰第一人石磊所用车辆、服装、饮食、饮料及其他生活相关品全部由五十品牌企业提供，并予以适当展示。

12.3登峰旗两面印有五十品牌徽标与二十媒体徽标。

12.4登峰后石磊先生代表临汾五十品牌企业进行创业宣言，内容涵括五十品牌企业具体名单。

12.5登峰期间，媒体对联盟企业进行适度报道或集中展示。

12.6登峰后，对石磊先生的登峰日记进行发表；在网站发布登峰视频；并制碟赠送；对登峰图片进行汇集出版；特制登峰纪念品，体现全部联盟品牌；请临汾知名作家对登峰行动专文记述并发表；请临汾作家群分别撰写登峰五十品牌企业创业事迹并汇总编辑成《登峰》

一书正式出版。

13.0媒体工作

13.1媒体中选择代表全程跟进，进行报道。

13.2媒体中形成组织，有媒体主导，传递，其他媒体转载执行。

13.3媒体宣传尽可能体现媒体联盟情况，通过互相体现提升媒体知名度。

13.4五十品牌企业各自建立或完善自身微信平台，并至少联合另外一家社会其他微信平台，通过百家微信集中体现、专栏推广，最大化展示登峰行动有关情况。

13.5本次行动承办方统一为活动建专题网站与官方微信，致力于最大化体现登峰情况。

14.0后续安排

14.1登峰五十品牌正式结成品牌联盟，坚持每年开展一系列有利于品牌拓展的工作，由此建立全新的企业发展平台。

14.2登峰后迅速成立临汾首家登峰俱乐部，开展有关登峰爱好者联谊或训练的活动。

14.3登峰后，山西登峰第一人石磊同时任五十品牌形象代言人，每年结合企业需求开展一系列工作。

15.0活动推进

2014年1-2月为品牌竞选期，期间将通过一定的标准确定联盟品牌企业；

2014年2月召开登峰新闻发布会

2014年4月13日-5月30日为登峰期。

2014年6月起开展凯旋庆典系列活动。

    16.0  结语

    实施商标战略，发展品牌经济，是临汾市“转型跨越发展”的一项重要工程。临汾本土企业如能进一步结合区域经济特点，创新方式，积极探索，大胆迈进，通过市场力量，科学推进“品牌兴市、品牌兴企”战略，必能取得显著成效。