从去年6月以来，经过“山西品牌中华行”活动的不懈推介，山西品牌在全国范围内赢得了前所未有的竞争力和知名度。秉承着去年“山西品牌中华行”活动的丰硕成果和浩荡东风，人们有理由对今年的“山西品牌中华行”活动抱有新的期待。很显然，今年的“山西品牌中华行”尽管在形式上与去年大同小异，依旧是晋企抱团亮相，依旧是洋溢着浓郁三晋文化的晋韵特装，依旧是现场展示、品牌推介、专题洽谈……但在时间安排和城市选择上，却显得匠心独具，目标明确，这就是——让晋字品牌融入国际市场。

 

今年的“山西品牌中华行”从第四站开始，这种目标性便日益明显：6月6日，云南昆明；8月14日，中国香港；8月22日，中国澳门。香港和澳门的国际性意味自不待言，而且我们发现，除了澳门之外，在昆明和香港举办的活动都采取了“会中会”的形式，即，“山西品牌中华行”不再像过去那些城市那样举办纯粹的推介活动，而是借助于这些城市正在举办的其他商贸活动，借势借力，尽可能地扩大山西品牌的影响力和市场占有率，达到事半功倍的效果。譬如，6月6日昆明举办“第二届中国南亚博览会暨第22届昆明进出口商品交易会”；8月14日香港举办“2014第25届香港美食博览会”；在接下来的9月19日，广西南宁将举办 “第十一届中国-东盟博览会”，“山西品牌中华行”便移师南宁。如此，“山西品牌中华行”活动便等于将自己的这一活动，与这些国际商贸活动相互促进和相互提升，有力地推动山西品牌走出国门、走向世界。从这个意义上讲，“山西品牌中华行”在这些城市的推介活动，已经变成了一场“山西品牌国际行”。

 

让山西品牌走向世界，这是今年“山西品牌中华行”明确的既定目标。今年6月初，在参加昆明“第二届中国南亚博览会暨第22届昆明进出口商品交易会”并举办“山西品牌中华行”活动之际，山西省商务厅厅长孙跃进就曾反复强调，“山西品牌中华行”在昆明的活动重在提升山西品牌的国际化水平。山西品牌要提高一个层次，就要从品牌化、专业化、国际化这些方面去努力。其中“国际化”这一概念的提出，与这些城市正在举办的国际化商贸活动相互印证，更是将山西品牌放在了国际化的大背景下来重新审视，有着较强的现实意义。

 

从另外一个角度来看，所谓提升山西品牌的国际化水平，用孙跃进的话说，就是打开一扇走向世界的大门，就是要将山西品牌融入国际市场。在这一过程中，山西品牌需要不断地“和高手过招，同强手打拼，站在巨人肩膀上跳舞”，说白了，山西品牌融入国际市场的过程，就是一种三晋文化与来自不同地域、不同民族甚至不同种族的文化相互碰撞的过程。经过这种文化碰撞，山西品牌才会真正地经风雨、见世面，在强化自身文化底蕴的同时，不断地拓宽文化视域，增强山西品牌的文化竞争力。

 

需要指出的是，国际大环境中品牌领域的文化竞争不同于其他领域的竞争，这种竞争更多地体现为一种文化的相互学习和提升，是一种互惠性竞争。上个月时，针对即将在南宁召开的 “第十一届中国-东盟博览会”，泰王国驻南宁总领事馆总领事琶姹妮表示，博览会其实就是不同文化之间的学习交融。对于不断寻找机会进行国际化努力的山西品牌来说，这种学习交融的意义更显得深远和不同凡响。