山西乡村旅游起步不早，但成长迅速，已经成为农民致富的新途径、就业的新渠道，在调整农业产业结构、转变经济发展方式上有着重要的分量

 

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今年暑期，每隔一两周，周晓斌就要带着家人到周边转转，地点要求并不复杂，望得见山、看得见水就行。他去过山西晋中、忻州、阳泉的多个乡村旅游点，老人、孩子特别喜欢，乐此不疲。乡村旅游就这样吸引了大批游客，去年这一数字为2400万人次，增幅高达36%。

 

近年来，山西省乡村旅游呈现规模日渐扩大、内涵不断提升、类型逐步丰富的良好发展态势，各市都推出了各具特色的乡村休闲游活动，发展乡村游成为多地的旅游新方向。随着百姓收入的提高和消费方式的转变，乡村旅游在层次和水平上发生巨变。

 

政府引导，厚爱一分成就旅游主力军

 

山西省乡村旅游的发展，大致有两个阶段。1993年～2002年，是起步发展阶段，主要是昔阳大寨、汾阳贾家庄、泽州水东村等，利用自身条件发展乡村旅游。这一阶段多属模仿式的开发，缺乏相应的规划引导和政策扶持，产出效益、发展水平较低。

 

2003年至今，为规范发展阶段。2004年～2005年，山西省评选出昔阳大寨村、忻府前郝村、汾阳贾家庄等13家全国农业旅游示范点。2006年，乡村旅游作为全省重点打造的五大产品之一，首次列入全省“十一五”产业发展规划。

 

近些年，农村经济发生了新的变化，旅游产业异军突起，成为转移城市消费市场、满足市民休闲需求、拉动农村经济增长的新引擎。“晋中市设立了配套发展资金，加大政策扶持力度。其中，祁县把旅游业确定为支柱产业之一，榆社重新调整了生态旅游规划，太谷确定了旅游度假区发展战略，左权配套了年度旅游发展资金2000万元。”晋中旅游局局长王润明说。通过乡村旅游推进农村经济建设，已经成为晋中发展的重要方向之一。

 

乡村旅游发展之初，绝非一帆风顺。起初村民总有疑虑，认为项目离县城太远，基础设施较差，客源量有限，能否有较好的前景？那时候，不管哪家企业去动员、去说服，效果都不佳。

 

“但是有了政府扶持，就变得不一样了。”垣曲县历山旅游开发公司卢伟说，去年垣曲县出台了相关政策，从立项、土地、资金上给予扶持。只要按规划和设施标准建造的农家乐，一次给予5万元奖励。政府引导着实刺激了乡村旅游业的快速发展。

 

在晋东南黎城县，山峭、沟深，景在山中，村在景中，如何把100多个这样的山村串成线，让游客玩得尽兴？修路，这是政府给予的最大支持。从2007年开始，黎城筹资1亿多元，修通了太行红山景区500公里的观光线，硬化标准旅游线100多公里。游客可畅快进村，体验“推碾子、拉石磨”“扛谷子、挖土豆”的农民生活。

 

山西省去年乡村旅游接待游客、旅游收入分别占总量的9.68%、5.64%，乡村旅游已成为山西省旅游业的一支生力军。

 

不拘一格，串珠成链架构生态旅游格局

 

特色化是乡村旅游发展的基本方向，纵观发达地区的乡村旅游，品牌响、吸引力大、效益好的乡村旅游地，均风格独特、特色鲜明、个性十足。

 

浑源县坚持规划统领，将乡村旅游产业列入了 《浑源县域经济“十二五”规划》。在城乡统筹规划中，按照18个乡镇资源特色进行统一布局，北线发展生态观赏、农家民俗体验游，中线发展历史文化古迹、宗教古建和湿地风光游，南线则打造生态自然风光、度假疗养游，乡村旅游发展有了明确方向。

 

芦芽山景区同样将规划视为建设的重要依据。总经理梁海宏介绍，针对芦芽山景区乡村旅游资源的特点，重点在3个自然景区旅游线上进行布局：在冰洞地质公园景区，规划建设了悬空村历史文化名村、张家崖兵工客栈；在天池湖泊群景区，规划建设了马营海湿地公园、暖泉沟水利风景区、东庄村农家乐示范基地；在国家森林公园景区，规划建设了自驾车营地、高桥洼民俗村。

 

乡村旅游开始呈现出优质化的特点，过去以一家一户为主经营，现在形成了合伙、承包、公司等投资主体多元化的发展态势，由自发、粗放、原生态走向联合、规范、标准化。近几年，仅晋中累计投资16亿元，开工建设一大批乡村旅游项目，促进了县域经济的发展。

 

太谷县今年投资100余万元完善全县旅游标识标牌，开通了南山一线旅游公交，设立了26个停靠点，把各个乡村旅游景点串珠成链。太原市杏花岭区陆续投入资金6亿元，采取拆除污染企业、治理垃圾填埋场等措施，着力修复东山生态。东山5条公路的贯通，编织起了路网，不仅实现村村通、村村连，而且连接起众多景点，推动旅游业提质升级。如今，昔日的垃圾场变成风景宜人的生态园，最具代表性的是占地700亩的薰衣草主题庄园。今年，薰衣草庄园吸引了大批游人观光游玩，并且成为太原市情侣拍摄婚纱照的首选地点。

 

目前，全省乡村旅游发展的氛围日趋深厚，乡村旅游功能进一步完善，基本上形成了游客参与体验、现代农业示范、特色乡村展示、产品采摘闲乐4大类型，避免出现同质化、低水平的重复建设和恶性竞争，“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪”的乡村旅游格局初步成熟。

 

转变观念，深化旅游向产业旅游转变

 

“以前总感觉乡村旅游是小产业，和农业、工业在体量和效益上都相差甚远。但在北京密云县考察时改变了观念，当地乡村旅游带动性很强，经济效益可观。”太谷县旅游局局长王铁忠告诉记者，密云一个接待户一年纯收入20万元～30万元，财政收入30个亿以上，乡村旅游真正成了生态产业、绿色产业、富民富县的产业。

 

搞乡村旅游越土越好，越原始越好？很多山西同行会给出否定答案。经过多年发展，类似“民俗旅游哪里也能俗，卫生间不能俗”这样的诸多理念，已深深根植于乡村旅游。在感受自然生态、田园风光时，也会让游客体验到基础设施、生活设施的现代文明和舒心惬意。

 

观念的变化，也让乡村旅游产业向产业旅游不断转变。近年来，阳泉郊区投入大量资金建设了5000亩温室大棚、2万亩果品、2万亩核桃、60个养殖小区，在推进高效农业发展的过程中，一批由设施农业和休闲农业高度粘合的休闲型农业脱颖而出，为发展乡村旅游搭建了舞台。

 

在芦芽山景区，往年自给自足的农产品如蘑菇、蕨菜、毛尖茶、土鸡蛋等，如今变成了价格昂贵的旅游商品。靠旅游农村面貌变了，农民富了，外出务工的人也回来了。通过引导和扶持，目前有盛源、芦芽山2家矿泉水厂，五谷园、农副产品加工合作社等农产品加工厂10余家，野生毛建茶种植加工厂1家，银盘蘑菇加工厂1家，沙棘饮料公司1家，根雕厂1处，蕨菜加工厂1处，香菇种植基地1处。

 

乡村旅游地区的果进篮、菜进盘、花进盒，农副产品装袋工程，有效提升了农副产品的形象和附加值。榆次黄彩乡老树天下谷集团采用公司加农户的经营方式，研发生产了数十种农副产品，已经深入全国几十个省的大型连锁超市，山沟沟里的小杂粮变成了抢手的高档农副产品。

 

但是，山西省乡村旅游还处于规范阶段，真正像先进地区那样的龙头优势还没有形成。旅游行业是人气产业，如何令游客慕名而来是一个值得深思的问题。只有扬了“名”，才会有“慕名”，才能做大做强。