排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源： 山西晚报   发布者：闫变芳

【共0条评论】【我要评论】  服务电话:15300248390 时间：2013年11月12日 09:41

　　山西晚报讯(记者 郭佶欣)11月11日零点过后仅55秒，天猫“11.11”购物狂欢节支付宝交易额就超过1亿元；6分07秒后突破10亿。经过一天的鏖战，12日凌晨，天猫交易额突破350亿元。今年的“双十一”网购狂欢节，再度刷新中国电商行业纪录。截至11日18时，我省的成交金额为518,599,695元。

　　如今，天猫“11.11”已成为商业走向的风向标。和去年相比，今年天猫在探索未来商业发展方向上又进一步——借助无线互联网将线上线下打通，通过社交互动，依托大数据运营，打破传统商业与电子商务的界限，实现真正的商务电子化。比如，天猫为消费者准备了两亿元无任何使用限制的现金红包。跟往年不同的是，今年天猫采用社交化的方式派送：消费者抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包的同时，自己的红包也有机会翻倍。红包分享在PC端和手机端都可以进行。为此，天猫与新浪微博用户体系已经全面打通，消费者在新浪微博上的好友关系，便成为红包流动的基础。另一方面，手机端的红包玩法，能把现实社会关系中身边的人关联起来。

　　每年“11.11”购物狂欢节都只有一个主会场。而今年，天猫将基于大数据运营，让每位消费者都有一个自己专属的会场。个性化会场的内容主要基于用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据整合分析；此外，消费者抢到的红包、领到的优惠券等所有相关信息也将集合在一起，因此，消费者登录后看到的，都是自己最感兴趣的会场促销消息。

　　虽然天猫“11.11”的销售数字令人惊叹，但很多业内人士也提出了警告。电商行业观察人士鲁振旺就在自己的微博上说：如今“双十一”已变成一种客观存在却并非理性的现象。

　　实际上，很多电商企业也试图通过不同阶段的营销活动，将“双十一”变成更平稳和持久的促销期，而非集中在一天。多位电商人士均认为，未来电商行业应该有更合理的方式，而非集中在一个点上形成大运动式的销售形态。

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