吕选刚，现年53岁，芮城县古魏镇人。早在十几年前，他就开始为客商代购苹果，成了一名果品经纪人。随着对果品市场的不断了解，便开始了苹果的采购销售，多年来，足迹遍布陕西、河南、山东、辽宁等苹果主产地，每年组织苹果5000多吨，销往广西、云南、浙江等全国十几个省份，有的还销往俄罗斯，年出口苹果达1000吨以上。
　　吕选刚是个善于专研的人，他利用多年打拼总结的经验，深入我省苹果主产地吉县，把果品营销与技术推广进行有机融合，加大纸袋推广力度，通过宣传发动，在当地，每年推广销售纸袋一亿多个，使吉县苹果外观品质提升了一个档次。吉县果农通过苹果套纸袋，实现果业增效，农民增收，农民仅苹果套纸袋一项，人均增收500余元。
　　2006年底，吕选刚注册成立了利尔达果业有限公司。随着苹果收购量的增加，产销矛盾日益凸显。在提高果品质量的前提下，加大果品产后处理和延长保鲜期，实现季产年销，均衡上市显得尤为重要。为有效缓解果品销售压力，提高冷藏保鲜水平，他提出了新的发展目标，准备建立现代化冷藏库和综合果品交易市场。
　　2008年，他投资800余万元，兴建了芮城县唯一的果品综合交易市场。据了解，现已建起面积5000平方米，总容量为一万吨的气调果库9个。
　　该公司新建的现代化气体果库，最大贮量可达1万吨，是芮城县最大的果品气调库。吕选刚介绍说，下一步他将建立与之配套的区域网站，以及果实分级、清洗、涂蜡生产线。目前，制冷系统、气调系统、加温系统和检测系统的安装及调试已结束，库体保温及气密度完全达到设计要求，使果业步入“安全、优质、高效”的现代果业发展轨道。
　　一分耕耘一分收获。经过多年的打拼，该公司已发展成为拥有29名员工，占地3．3万平方米，总资产1300多万元，集贮藏、加工、销售为一体的市级农业产业化龙头企业。
　　据了解，在当地果业局技术人员的支持配合下，去年利尔达公司还在芮城县8个乡镇推广苹果套纸袋技术，共推广销售纸袋一亿多个，仅芮城县就推广销售了 300多万个，实现了苹果套纸袋的重大突破。并以此为契机，辐射带动5万亩标准化苹果示范园区建设，使8000个农户受益，人均年增收1000元以上。