6月6日，“山西品牌中华行”活动在云南昆明国际会展中心启幕，在这个借助了南亚博览会（“南博会”）和中国昆明进出口商品交易会平台的“会中会”上，山西品牌将以最新的形象，向春城人民展现自己古老的文化底蕴。此次，既是山西品牌第二次走进南亚博览会，也是山西品牌首次以主题集中展示的方式抱团进入大西南市场。

 

A　老品牌展示新形象

 

低调深沉的仿古砖墙、高高悬挂的大红灯笼、古香古色的展位、精致漂亮的柜台、琳琅满目的展品、晋风晋韵的民乐、精彩绝伦的手工艺表演……如今，“山西品牌中华行”每走到一站，展现的已经不单单是山西的产品，更多的是山西的品牌形象和文化特质。此次在昆明的展示同样如此。

 

在走出去的路上，山西企业正在不断改变。业内人士介绍，此前，山西优特产品企业的规模小、散、弱，部分企业负责人做强做精意识不强，品牌意识不强，仅仅把展会作为一个大市场，只想着多卖一些产品，缺乏长远的战略眼光。如今，借助着政府这艘大船出海时，山西企业已经开始迅速成长，企业负责人正在不断转变观念，规划品牌发展战略，积极宣传品牌。

 

目前，山西省共有国家地理标志保护产品12个，国家地理标志证明商标21件，中国驰名商标67件，山西省著名商标999件，认定“中华老字号”企业27家，事实上，每个品牌后面都代表着一个行业，代表着一个产业。业内人士介绍，山西省拥有众多品牌，意味着有巨大的市场潜力。正如山西省商务厅厅长孙跃进所说，“品牌的创建是一个相对漫长的过程，需要点滴积累。创建品牌，企业除了注重品牌形象的维护，还应注重品牌内涵的提升。山西的好东西不少，但缺乏的是知名度和影响力。产品是冰冷的，而品牌是有血有肉、有情感和灵魂的。现在的企业不仅在卖产品，还在卖文化，因此山西企业要不断提高，将山西品牌做成品牌山西。”“去年，我们企业跟随‘山西品牌中华行’走过8站，深深地感觉到品牌形象和品牌文化很重要。其实，我们在展会上卖的不只是产品，更多的是晋商文化。”山西大瑞食品有限公司总经理李东成告诉记者，他们也将在做好自己的产品之时，更多地发掘品牌文化，让更多消费者了解山西，了解山西的文化，了解山西的品牌。

 

B　抱团亮剑亮点多

 

如今，有了“山西品牌中华行”，山西品牌不再低调，除了每个品牌以全新形象示人，品牌的集体亮相才是最受期待的。“靠着山西省政府的大力支持，有了山西省商务厅搭建的‘山西品牌中华行’这个平台，我们此前没有开发的市场得到开发，经销商对我们的品牌也更加有信心。以前是我们找经销商，抱团参加展会，现在变成了经销商主动找我们。政府部门的公信力让省外大型零售商吃了一颗定心丸，也使得晋字号企业更容易叫响品牌，赢得当地消费者认可。”一家企业负责人告诉记者。

 

如今，山西品牌中华行走过11个城市，有十余项创新，成为一次成功的商品长征，收获的不仅仅是数以万计的客户订单，还有当地消费者对山西品牌的整体认可，以及充满山西特色的文化风韵。山西品牌正在逐渐变成全国品牌，而山西企业抱团出省主动营销的方式，也被大众所接受。通过组团亮相，山西不少品牌产品被纳入了大型零售企业的全球供应链，包括“柳林碗托”、广誉远国药等地域名品。“‘山西品牌中华行’走过这么多站，已经让公众形成一个共识——凡是能进入到这个活动的企业都是有品质的，通过这样一次集体亮相，可以让公众感受到山西这种‘抱团’的氛围，从而让产品也得到更多昆明市民的认可。”有企业负责人认为，这种集体展示更容易“造势”，也更容易带来品牌的后期推广。

 

在相关人士看来，这次借助于“南博会”的“会中会”，不管在规模、形式还是内容上都是独具三晋特色的，一定会是‘南博会’上的一大亮点，活动中不仅仅有产品展示，还有面食现场表演展示、山西民歌手现场演唱、山西非物质文化遗产现场演示，形式多样，丰富多彩，到时候一定是一场味道与视听的盛宴，在活动过程中，将不仅销售山西的产品，更能让昆明市民了解有着更多底蕴丰富、有文化内涵的三晋品牌。

 

C　晋企期待走出去

 

据山西省商务厅相关人士介绍，东南亚及南亚市场是目前山西重要的对外贸易地，市场潜力巨大。

 

“‘山西品牌中华行’的昆明之旅，也是我们这个品牌首次走进大西南，很期待看到昆明的市场，并期待与更多当地的企业与消费者进行交流，希望我们的更多产品能进入昆明市场，通过这次展会，我们也将考虑让自己的产品走向东南亚及南亚市场。”山西雁门清高产品营销有限公司总经理张瑾丽告诉记者，他们的主要产品为苦荞茶，而云南是苦荞在国内的四大产地之一，昆明当地的苦荞市场已经相对成熟，消费者的认知度较高，因此，自己特别希望去昆明了解当地企业的一些经验，最终打造自己的品牌特色和品牌形象，此次“山西品牌中华行”，为了给云南当地的消费者带去更新的产品和体验，张瑾丽也带上了雁门清高刚刚生产的“女人花”系列产品，“这将是这种系列产品在市场上的首度亮相，希望能让当地的消费者满意。”而针对东南亚和南亚市场，张瑾丽介绍，只有走出去，品牌才能得到更长远的发展，根据此前的一些会展经验，东南亚和南亚市场的人群对于苦荞产品是很有兴趣的，因此，正在考虑尝试进入这些市场。

 

业内人士也介绍，山西省虽然处于中部地区，但如今，交通、通信技术的发展使山西与世界的联系变得更加紧密，南亚地区在20世纪90年代开始崛起，经济保持高速增长。南亚地区的许多产业与山西具有较强的互补性,并且这一地区的潜在市场广阔。山西企业在开拓海外市场的过程中，南亚市场是一个非常值得我们关注的市场。然而，山西省与南亚地区的贸易额在山西省的对外贸易额中所占比重仍然较低，省内企业在南亚市场上也未取得令人瞩目的成绩。而山西企业要想取得巨大发展，就一定要具有国际化思维，在具备实力的条件下，大胆走出去，开拓海外市场。

 

南博会——联通南亚之门

 

东连黔桂通沿海，北经川渝进中原，南下越老达泰柬，西接缅甸连印巴——位于中国西南云贵高原中部的昆明，其战略性的地理位置使其成为中国通往南亚国家的门户，也因此，如今的“南博会”有了特别的意义。

 

据悉，中国—南亚博览会是经中国国务院批准，由中国国家商务部和云南省人民政府共同主办，并邀请南亚各国商务部门联合举办的。中国—南亚博览会的前身，是连续举办了5届的南亚国家商品展。2007年，云南将昆交会的南亚馆更名为南亚国家商品展，次年，首届南亚国家商品展在北京开幕。经过几年发展，国家商务部于2010年确定将南亚国家商品展永久落户昆明。如今，经过几年的培育和发展，南亚国家商品展规模不断扩大，在促进中国与南亚各国的经贸交往中起到了重要作用。

 

为适应形势发展需要，进一步加强中国与南亚国家互利合作，2012年10月，国务院批准将南亚国家商品展升格为中国—南亚博览会，从2013年起每年在中国昆明举办一届。

 

去年的首届中国—南亚博览会，主要宗旨是“促进中国——南亚全面合作与发展”，以“相互开放、务实合作、互利共赢、和谐发展”为主题，以打造集商品贸易、服务贸易、投资合作、旅游合作和文化交流等为一体的高水平综合性展会，成为中国与南亚国家互利合作的重要桥梁，成为中国和南亚国家扩大与其他国家和地区经贸交流的重要平台。展会上，来自南亚各国的纺织服装、矿产资源、医疗制药、仪表仪器、珠宝首饰、工艺制品、海产品、家居建材、软件信息、旅游服务等以及东盟国家的水果、家具、木制品、食品、工艺纺织品、珠宝玉石、酒水饮料、香料、水产品等，均被作为重要的展示内容。

 

在首届“南博会”上，山西的产品也首度亮相，并深受参会客商和专业采购商的青睐，除了现场销售，也获得了不少签约。山西省商务厅相关人士介绍，参加这样的展会，主要是为了加强和扩大山西与南亚及泛印度洋国家和地区经贸交流，深化多领域合作、推动山西外贸稳定发展，支持企业开拓东南亚及南亚市场。