“中国品牌管理科学成就十大杰出人物”出炉                                                 我省品牌研究者赵加积榜上有名

山西商人网、山西日报讯，国庆后的10月9日，品牌专家赵加积收到全国第二届管理科学大会（中国管理科学研究院主办）寄来的奖牌与证书，通知他荣获全国第二届管理科学大会的“2009中国品牌管理科学成就十大杰出人物”。他的论文《中国品牌“亚健康”诊断》荣获最高奖项一等奖。这是赵加积继荣获全国机械行业先进工作者（劳模）后，又一次荣获全国性的殊荣。
    今年8月初，北京一家管理研究部门鉴于赵加积在全国研究品牌及无形资产的成果，推荐他参与中国品牌管理科学成就十大杰出人物的评选。参评的内容是他研究品牌的“四部曲”。
    赵加积研究品牌与无形资产“四部曲”，在评审会上引起参评人员的高度关注及广泛好评。有专家认为：赵加积早在1987年和1989年就开始研究和创意策划品牌活动，可以说在全国起步最早，创意策划的几个案例也非常成功。赵加积用通俗易懂的品牌“亚健康”诊断出中国缺少世界级品牌的“病因”，很生动。还有专家认为，赵加积的《优化配置无形资产》论文，对中国资源配置理论中无形资产配置的内容、方法做了探讨，是一种创新。
    第一部曲。《品牌为何魅力无穷？》等，在全国较早提出品牌主要卖“符号价值”即附加值的观点。这篇论文最早在1989年发表，后又在《山西日报》、《中国机电日报》、《经济日报》等10多家媒体上发表。2000年8月21日，某报在理论版头条，以“符号价值”市场新理念”刊发后，立即在某报内部及社会上引起强烈反对声。有人针对文中提出的“消费从物有所值向”符号价值“转变”“符号是很重要的一种经济价值”提出质疑。有人问：“符号像空气一样虚幻能消费吗？”理论部编辑还把这些质疑打电话转告赵加积。赵加积又做了阐述，才获得一些人的理解，但现在广大消费者都认可了。
    第二部曲。《提升品牌的形象与个性竞争力》等，在全国较早提出了品牌形象及差异性是竞争力的观点。该论文先后发表在《中国产经新闻》、《山西日报》、《经济日报》、《品牌》杂志、《发展导报》等。根据这一思想，他早在1989年就创意策划了《山西机电行业无形资产及品牌优级企业评比活动》，春笋、太重牌品牌榜上有名。当时《人民日报》、《工人日报》、《中国机电日报》等都发表了消息及评论，这一活动被称为“全国首次无形资产及品牌优级企业评比出自山西”，通过评比及报道树立了参评企业及品牌形象。通过无形资产理论演讲，使许多企业认识到，品牌、专利和版权是一种很有价值的无形资产。为此，当时的春笋品牌在供不应求的情况下，每年投100多万元做广告，赞助山西电视台举办家庭音乐会，使春笋品牌较长虹名扬全国。赵加积先后创意策划了冠云、山西轴承、太钢和杏花村等10多个案例的品牌活动和品牌宣传，企业受益约6000多万元。
    第三部曲。《中国品牌“亚健康”诊断》等，较早提出了中国品牌的“亚健康”病症：制造产品＝塑造品牌、卖产品＝卖品牌、卖品牌＝卖物质消费。该论文指出：“品牌是一尊‘活神’，中国企业不知如何‘拜佛’”。指出了“经营有形资产是经营‘1’，经营无形资产是经营无数个‘0’，只有‘1＋0000……’才能把品牌做成强势品牌”。
    该论文刚在一家媒体发表，就被《中国品牌》等又抢先刊发，引发全国品牌学者和专家的好评。该文初稿在《品牌》杂志上发表后，立即引起一位专家的兴趣，他问《品牌》常务副主编崔云朋：“赵加积是哪里的作者？”崔说：“是我们山西的。”“别开玩笑了，山西哪有这样的品牌研究人才？”一位学者读了此文后说：“这篇文章把中国是经济大国品牌小国的病因，挖到了根上。文中提到的三种转变又从深层次提出了良策，读后很受启发。”
    第四部曲。《优化配置无形资产》等，填补中国资源优化配置理论中的一些空白。该论文于1999年发表在中国社科院主办的《中国工业经济》杂志，而后又发表在《人民日报》、《经济日报》等。中国乃至世界的资源优化配置理论，主要是指有形资产即土地矿产及工厂等的优化配置，而专利和品牌及版权等无形资产如何配置，配置的内容、方法及规律等是什么？赵加积查询了国内外的资料，看到的几乎没有。于是他在这篇论文中提出了优化配置无形资产的内容、方法等等，对优化配置无形资产理论做了补充，被一些大专院校作为教材、范文引用，甚至有些网站收费阅读。
    这篇论文发表后，被许多媒体刊载。《人民日报》发表后，被收入《破解》一书，该书内容全部为破解中国经济如何转变发展方式的文章。有人认为：中国经济发展方式的转变，从某种意义上讲就是从经营有形资产为主向经营无形资产为主转变。
    赵加积研究品牌及无形资产成果“四部曲”，在全国第二届管理科学大会评议中引起一定反响；在山西及全国的品牌演讲，引起较好的评价。他被中国未来研究院、中国管理科学研究院等聘为研究员、专家团成员等，为社会做出一定贡献。赵加积在网民投票中虽然晚了约半个月，但由于他的知名度及突出成果，太钢、杏花村、西山煤电集团及山东、福建等网民积极投票，仅3天就跨入194名竞选中的第二名，加之众多评委支持，最终荣获此殊荣，为晋商争了光。
山西日报迟国维 杨中