“芳芳芳芳，我就是芳芳！芳芳洗衣，干净漂亮！芳芳洗碗，干净漂亮！芳芳洁瓷，干净漂亮！，这个广告语对于大部分山西人来说曾经是那么的熟悉。芳芳洗衣粉作为山西本土一个品牌，曾经在山西风靡一时。然而，随着奇强，汰渍等洗衣粉品牌后起之秀的强势崛起，芳芳的身影便在山西人的生活中销声匿迹。与“芳芳”相同命运的还有曾经领先海尔洗衣机一个身位的海棠牌洗衣机和当时电子表品牌老大的华杰电子表。这些曾经闻名遐迩的山西品牌随着时间的推移，不仅没有进一步壮大，反而是令人惋惜的走上了节节败退的下坡路。我们不禁要问是什么让这些曾经知名的山西本土品牌的生命力如此的脆弱。

【海棠洗衣机】

 

曾有一份统计资料显示，中国的约 400万家庭主妇是从海棠洗衣机开 始告别手洗的。直到今天，曾经在 中央电视台黄金时段反复播放过的 一句广告词“海棠电器，至诚通 天”依旧能被好多人记起。

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【春笋牌电视机】

上世纪80年代中期，山西无线电厂 引进先进技术，建成彩电生产线， 并逐步打造出春笋品牌电视机，产 品销往全国13个省市，被当时的国 家电子部认定为金牌产品。之后， 由于多种原因，山西无线电厂经营 业绩一路下滑，直至被另外一家企 业重组，春笋品牌的风光不再。

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【华杰电子表】

1984年4月，山西省第一家中外合 资企业——华杰电子联营公司正式 挂牌营业。华杰走上了腾飞发展之路，占领了当时80%的市场。1989 年，华杰表年产量到3000万只，销 往海外二十多个国家和地区.

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【平遥火柴】

2011年的四月份，平遥火柴厂以两亿元进行拍卖，这个百年的企业已经离我们远去，推出了历史的舞台。曾经的辉煌已经不复存在。

对于老一辈山西人来说，从上世纪50年代到80年代，“平遥火柴”是他们日常生活的一部分，如同柴米油盐一样不可或缺，它已经属于几代人的集体记忆。如今，它在“燃烧”了一个多世纪后渐渐地熄灭，转身消失于历史

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【芳芳洗衣粉】

太原洗涤剂厂，曾是全国轻工日化行业大型骨干企业，主要生产 的“芳芳”系列产品曾经畅销全国。 上世纪70年代至90年代中后 期，“芳芳”在太原市可谓家喻户 晓，能用上“芳芳”品牌的洗涤产 品，一度是无数家庭主妇的骄傲。

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【太行缝纫机】

长治缝纫机公司于1979年开始筹 建，1981年5月17日成立。主要产 品是“JAI－1型太行牌”缝纫机，年 产缝纫机175 590架。是山西当时 最大的缝纫机制造企业。

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【迎泽啤酒】

迎泽啤酒”投产于1987年，是我省建厂最早的本土啤酒。2008年，酒厂停产时人们才知道，迎泽啤酒已经负债经营多年。没人料到，这个曾经在2004年“中国啤酒市场品牌报告”中拥有太原市场73.49%份额的“三晋第一啤”，就这么无声无息地消亡了。

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为什么这些曾经知名的品牌如今却消失在历史的尘埃中？

究其原因，一是当时政府对这几个品牌扶持力度不够。

就拿海棠牌洗衣机来说，海棠牌洗衣机生产厂家所在地只是长治一个偏僻的小镇上。这样地理条件就会导致人才难以招徕和留住的问题，现在限于全国的海尔洗衣机也是在山东一个偏僻小镇里，但是当海尔逐渐壮大的时候，山东省政府立马给海尔在青岛划出了一个生产用地。如果当时山西能接近山东对海尔的办法，海棠的历史或许将重新抒写。

为什么山西对这些品牌扶持力度不够？原因也是显而易见的，因为众所周知山西是一个煤炭大省，煤炭为山西带来经济效益从当时情况来说要远大这些企业。所以当时政府将过多精力都放到了支持山西煤炭事业上来。

除了政府扶持力度不够外部原因，这些曾经品牌走向衰落的最关键的一个原因还有就是本身产品适应和应变市场能力上的不足。华杰电子表便很好说明了这一个原因，当时随着改革开放的深入，电子表已经不能再人们日常生活当中占据不可或缺的作用。石英表出现更是让电子表生存空间进一步缩小。面对这个情况，华杰电子表一直没能及时作出有效调整。逆水行舟，不进则退。所以说，华杰电子表消亡在不求变的情况已经成为必然趋势。从华杰失败例子，我们不难看出山西商人墨守成规，坐吃老本的问题一直没有得到充分的重视。曾经名噪一时晋商走向衰亡很大程度都要归咎到这个问题。只可惜老一辈晋商失败的教训并没有给后来人带来足够的重视。