作为山西省文化旅游业龙头的平遥县，在依托平遥古城这一“世遗”品牌做大做强晋商文化旅游的同时，深入挖掘当地丰富的中医药资源，积极开发以中医药文化为主题的旅游产品，着力推动中医药文化与旅游的有机融合，为平遥旅游业增添了一抹亮色。

为弘扬平遥独特、悠久的中医药文化，变资源优势为经济发展优势，平遥县在连续多年成功打造晋商文化旅游中心城市，业已成为享誉海内外的重要旅游目的地的基础上，提出要“率先打造中医药文化旅游示范基地”的目标，开创集文化体验、养生体验与休闲度假于一体的中医药养生文化旅游新模式。

平遥县副县长王东光介绍，在未来5年左右时间，将在平遥古城文化旅游精品线路中，嵌入中医药文化旅游养生产品，规划建设3个高标准的中医药文化养生中心，打造3条中医药文化旅游示范线路，使平遥成为中医药文化旅游目的地和游客集散地。

2012年，全县将新发展药材种植1万亩，使药材种植基地面积达到近3万亩的规模。总投资1500万元的平遥县中药材批发市场也将于今年年底建成。届时，“世界历史文化名城”平遥将有一个新的称号“中药材流通的集散中心”。

据了解，平遥县将以中医药产业为基础，积极构建养生文化产业园。将规划建设一座集观赏、休闲、科普于一体的中医药博物馆，以展示当地博大的中医药文化。新建一座高标准的中药库房。开发一系列集名贵中药材种植、田园风情养生与旅游体验的中医药百草园、大唐芙蓉生态园等建设项目。

另外，以中医保健养生为支撑，大力打造养生保健服务区。充分发挥南良庄村三坝温泉、尹回水库等自然资源，开发药浴、沙疗、泥浴等特色系列项目。同时，积极筹建国医馆，组建24节令的名医养生堂，开展中药热敷、中药熏蒸、穴位贴敷、冬病夏治、三伏贴、三九贴、推拿按摩等中医特色服务。

王东光说，相信不久的将来，一个以中医药文化养生为基础的高端旅游度假目的地将呈现在三晋大地上。海内外游客在畅游古色古香的平遥城墙、街道、庙宇、票号，领略晋商文化厚重的景观之际，亦可在中草药种植、养生园内，采摘中药、品尝药膳、尽享药浴，品味中医药文化。平遥素有“中国长山药之乡”的美誉。多年来，平遥以其久远的历史和深厚的中药传承积淀孕育了弥足厚重的中医药文化。目前，该县有从宋代至今已相传29代的国家级非物质文化遗产——道虎壁王氏妇科；有上百年的中药材种植史，黄芪、柴胡等十几种当地野生道地中药材极为丰富。